Tyler McCall, Mariah Chase, Becca McCharen-Tran, Candice Huffine ja Patrick Herning. Kuva: Ashley Jahncke/Fashionista
Vuonna 2017 keskustelu ympäröi plus-koko tai "kaareva" muotiteollisuus kukoistaa, ja positiivisia, konkreettisia askeleita kohti osallisuutta ja edustusta tapahtuu; New Yorkin muotiviikon kevään 2018 kiitotiet, esim. esitteli enemmän plus-kokoisia malleja kuin koskaan ennen. Tapahtumat kuten Curvy Con palvelevat plus -yhteisöä, kun taas Chromatin kaltaiset tuotemerkit pyrkivät osallistumaan koko- ja malliesitykseen; Samaan aikaan 11 Honorén kaltaiset verkkokauppasivustot tuovat vihdoin korkeamuotia niiden ulottuville, jotka se oli aiemmin jättänyt pois pelkästään koon perusteella. On kiistatonta, että plus-kokoinen teollisuus on kasvussa.
Ja silti on edelleen pesulaluettelo haasteista, väärinkäsityksistä ja yleisistä (vaikkakin virheellisistä) oletuksista, jotka estävät tätä yritystä saavuttamasta täysimääräistä potentiaaliaan. Fashionistan viidennessä vuosittaisessa "How to Make It in Fashion" -konferenssissa perjantaina apulaispäätoimittaja Tyler McCall kokosi asiantuntijapaneeli keskustelemaan aiheesta "Miksi muotiteollisuuden on aika saavuttaa plus koko Markkinoida."
Ryhmä sisälsi Kromat perustaja ja toimitusjohtaja Becca McCharen-Tran, Eloquii Toimitusjohtaja Mariah Chase, 11 Kunnia perustaja ja toimitusjohtaja Patrick Herning ja malli-slash-yrittäjä Candice Huffine, joka juuri lanseerasi oman urheilubrändinsä Day/Won. Panelistit ajoivat kotiinsa, että tämä kehitys ei ole pelkästään myyntitemppu tai ohikiitävä suuntaus. Plus -teollisuus on kasvava muotiala, jolla on laajat, laajenevat markkinat - ja tässä vaiheessa sen huomiotta jättäminen on yksinkertaisesti huono liiketoimintataju.
McCharen-Tran kertoi tarinan keskustelusta, jonka hän oli käynyt juuri päivää ennen paneelia nimettömän, tunnetun suunnittelijan kanssa. "Olin kuin:" Milloin sinulla on plus-kokoisia malleja esityksessäsi? " Ja hän on kuin: "No, tässä vaiheessa en halua sen näyttävän siltä, että olen vain hyppäämässä trendiin", hän sanoi. "Ja minä ajattelen:" Ai, aiot vain jatkaa tekemättä sitä ollenkaan? "" Tämä ajattelutapa ja tekosyy, paneelien mukaan, näyttää olevan levinnyt suuressa osassa teollisuutta.
Toinen alan väärinkäsitys, joka turhauttaa erityisesti kaikki paneelilaiset, on ajatus, että plus-kokoiset asiakkaat eivät yksinkertaisesti halua käyttää muotiin. Herning totesi Baja Eastin ja Brandon Maxwellin kaltaisilla korkean muodin tarjonnoillaan, että juuri tämä 11 Honoré osoittautuu vääräksi. "Kysymys tuli esiin yhä uudelleen, kun olimme varainkeruussa", hän sanoi ja selitti, että tähän asti näillä asiakkailla ei yksinkertaisesti ole ollut vaihtoehtoja - mutta se ei tarkoita, etteikö heillä olisi rahaa ja halu käyttää se luksustuotteisiin. "Tämä asiakas käyttää rahaa Birkin -laukkuihin; tämä asiakas käyttää rahaa Cartier -koruihin; tämä asiakas käyttää rahaa Chanelin kenkiin ", hän sanoi.
11 Honorén lanseerauksen jälkeen vain muutama kuukausi sitten jälleenmyyjä on avannut aivan uuden valikoiman huippumuotivaihtoehtoja plus-kokoisille kuluttajille ja tukevatko sitä: Brandon Maxwell on lähes kokonaan loppuunmyyty sivustolla, ja parhaiten myyvät tuotteet ovat niitä, joita ei kastella alas."
Chase on törmännyt tähän väärinkäsitykseen myös Eloquiin. "Yksi kysymyksistä, joita sain uudestaan ja uudestaan vuonna 2013 - joka oli plussan renessanssin alkuaikoina - oli, OK, Mariah, olet näyttänyt minulle nämä tiedot, jotka [ plus-kokoinen kuluttaja] on 67 prosenttia väestöstä, mutta hänen kulutuksensa on vain 20 prosenttia Yhdysvaltain naisten vaatekustannuksista, joten ilmeisesti hän ei käytä vaatteisiin. sanoi. "Ja olisin kuin, ilmeisesti hänellä ei ole vaihtoehtoja. Ilmeisesti kun hän todella etsii näitä vaihtoehtoja, se on eräänlainen paska kokemus; hänelle kerrottiin, että hänen on mentävä kellariin tai 7. kerrokseen. Mitä luulet tämän asiakkaan tekevän? Hän käyttää sen kauneuteen, matkoihin, vempaimiin, asusteisiin, lapsiin, kotiin, keittiöön. Tietenkään hän ei käytä muotia; se saa hänet tuntemaan olonsa kamalaksi. "
Chase lisäsi, että Eloquiin liiketoiminta on voinut puhua puolestaan tässä suhteessa. "Asiakkaidemme elinikäinen arvo ja asiakkaidemme säilyttämisaste kilpailevat minkä tahansa suorakokoisen tuotemerkin kanssa - hyvät asiakkaamme kuluttavat paljon kanssamme ", hän sanoi.
Nämä oletukset voivat olla tuhoisia plus-kokoiselle teollisuudelle, Huffine sanoo. "Meillä ei voi olla oletuksia siitä, kuka tämä nainen on. Emme voi vain sanoa, että plus -nainen on konservatiivinen nainen, joka haluaa piilottaa ruumiinsa; hän ei käytä hihatonta tavaraa; hän ei toimi; hän ei ole kiinnostunut kuntoilusta ", hän sanoi. "Meidän on vain hävitettävä tämä kokonaan, koska mielestäni jokainen yrityksemme on todiste siitä, että hän haluaa olla vain hän; hän haluaa mahdollisuuden ilmaista itseään ja elämäntapojaan ja tehdä mitä hän vain haluaa. "
Mitä tulee muihin teollisuutta koskeviin haasteisiin, McCharen-Tran huomautti nopeasti monimuotoisuuden tarpeen. "Yksi plus -alan haasteista on sen valkaisu ja värin puute", hän sanoi. "Ei vain ole tarpeeksi mustia plus naissuunnittelijoita tai -malleja, jotka saavat loistonsa; ei ole tarpeeksi trans- tai vammaisia käyrämalleja tai suunnittelijoita. "
Mutta hän huomautti myös toivovansa, että monimuotoisuudesta tulee entistä tärkeämpi muoti- ja plus-koko-alalla. "Minusta sosiaalisen median nousu on antanut niin monille uusille ja jännittäville äänille oman alustan, ja toivottavasti olemme paikassa, jossa et vain ajattele Ashley Grahamia [kun ajattelet plus-kokoisia malleja]-hän on hämmästyttävä-mutta ajattelet myös / Philomena Kwao tai Marquita [Pring]."
Sosiaalinen media on itse asiassa ollut ratkaiseva liiketoimintatyökalu kaikille paneelin asiantuntijoille. Verkkoyhteisö, jossa on plus-kokoisia naisia, jotka keskustelevat muodista ja vaativat alan tunnustusta. Eloquiille tämä on kiistatta ilmeisin: "Kun The Limited sulki tuotemerkin, sosiaalisessa mediassa ja blogeissa paheksuttiin:" Kuinka uskallat? "", Chase selitti. "Se voima oli todella kaiken synnyssä." Siksi brändi pystyi lanseeraamaan uudelleen ja pysymään niin menestyksekkäänä avaruudessa tänään.
Ehkä paneelin emotionaalisesti kaikuvin hetki oli, kun Huffinea pyydettiin puhumaan jostakin, mitä hän on oppinut alalla työskentelyvuosiensa jälkeen. "Et koskaan mene pieleen edustamalla naisten totuutta. Siitä tulee aina positiivinen kokemus, joka kohottaa kaikkia. Ei ole mitään pelättävää ", hän sanoi. "Olen oppinut, ettei ole mitään väärää edustaa koko naista - koko, rotu, ikä, uskonto, kaikki se."
Tämä on asia, jonka kanssa koko muotiteollisuus on parhaillaan sopimassa, ja vaikka on selvää, että vielä on matkaa, todistajana alan johtajat, jotka eivät vain muotoile näitä tavoitteita vaan myös pyrkivät toteuttamaan niitä, maalaavat rohkaisevan kuvan tulevasta pitää.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.