Pat McGrath. Kuva: Pat McGrath
Vuonna 2015 Pat McGrathjulkaisi ensimmäisen meikkituotteensa oman nimimerkkinsä alla, Pat McGrath Labs. Metallinen pigmentti, nimeltään Gold 001, myytiin loppuun lähes välittömästi. Kaksi vuotta-ja useita rajoitetun erän myyntejä-myöhemmin McGrath on esitellyt hänet 61 kappaleen "rajoittamaton" kokoelma, täyden valikoiman huulipunia, paletteja ja kyniä. Perjantaina kokoelma (joka on toistaiseksi ollut saatavilla vain verkossa) julkaistaan 29 Sephora myymälöissä ympäri maata. Ja todellisessa Pat McGrath -muodossa myymälän Pat McGrath Labsin ostoskokemus on hyvin melkoinen kokemus.
Kullatut paljetti -gondolit ja valaistut seinänäytöt esittelevät McGrathin tarjontaa, kun taas videomonitorit näytä malleja, joissa on McGrathin luoma ulkonäkö, ja värimalli, joka kannustaa testaamaan ja sosiaaliseen jakaminen. "Täytyy sanoa, että mielestäni se osoittautui suuri", sanoi McGrath haastattelussa ennen tuotemerkin tiilirakennetta. Lue muita äidin kohokohtia ja siirry sitten Sephoraan, tila.
Millainen on yleinen ostoskokemus kaupassa?
Kokemuksellisesti tarkoitukseni on, että Pat McGrath Labsin ostaminen tosielämässä tuntuu yhtä jännittävältä kuin digitaalisesti. Lumoava liike. Ikonisia kuvia. Tehokkaat tuotteet. Jumalallinen monimuotoisuus. Ja tietysti paljetteja! Toivon, että Sephora-ostaja tuntee itsensä valtuutetuksi käyttämään ilman varovaisuutta, kohottamaan taiteellisuuttaan ja ruokkimaan fantasioita myymälässä uudella Unlimited Edition -kokoelmallani.
Mitä gondolin suunnitteluun ja suunnitteluun meni?
Alusta loppuun kesti hieman yli vuosi, ennen kuin keksin ja luon uraauurtavan uuden Sephora -gondolini. Se oli inspiroivan iteratiivinen prosessi, kun menimme Sephoran kanssa edestakaisin toteuttamaan gondolia, jonka kaltaista maailma ei ole koskaan nähnyt.
Pat McGrath Labs Sephorassa. Kuva: Pat McGrath Labs
Miten myymäläkokemus on Pat McGrath Labs -brändin laajennus kokonaisuudessaan?
Brändini syntyi digitaalisesti - kaikki alkoi tuhannella Gold 001 -kappaleella, jonka loin kiitoksena Instagram -seuraajilleni. Minulle on elintärkeää, että sama digitaalinen dynamiikka ja innovatiivinen henki kertovat myymälämme paikannuksesta ja kokemuksesta. Esimerkiksi loin Sephoralle kaikkien aikojen ensimmäisen `` värähtelyaseman '', jotta kauneudenhoitajatoverini voivat luoda yhden suosikkini-swatchporn-myymälässä uuden Unlimited Editionin avulla ja jaan sitten mallit sosiaalisessa mediassa media. Tavoitteeni on, että Pat McGrath Labsin ostaminen Sephorassa inspiroi kauneudenhoitajia, jotka haluavat välitöntä glamourin tyydytystä digitaalisen aikakauden meikissä, digitaalisesti meikki.
Mikä oli strategia laajennuksen takana seitsemästä ovesta 29: een?
Hyvät asiat vievät aikaa. Lisäksi niukkuus synnyttää halun. Koska emme saaneet kuutta ensimmäistä Limited Edition -kokoelmaamme, rakennettiin kiistaton välimuisti. Kun aloitin Limited Edition -kokoelmieni kanssa (Gold 001 - Dark Star 006), halusimme innovoida ja tehdä jotain uutta - Päätimme myydä kosmetiikkaa sosiaalisessa mediassa ja kumota vanhan järjestelmän, jossa ensin tuotiin esiin pääkokoelma ja sitten teimme sen "kausiluonteisia." Nyt kun kauneusmaailma on sopeutunut tähän uuteen paradigmaan, tunsin, että on aika siirtyä vain seitsemästä ovesta enemmän vankka 29.
Pat McGrath Labs Sephorassa. Kuva: Pat McGrath Labs
Mitä olet nähnyt kuluttajien vastaavan eniten?
Kuluttajat ovat täysin pakkomielle minun Himo: MatteTrance ja Lust: LuxeTrance huulipunat. Lisäksi ihmiset eivät osta vain yhtä minun Äitilaivojen silmäpaletit - he ostavat kaikki kolme. On niin ilahduttavaa nähdä projekti, jonka olen käyttänyt 25 vuotta luomalla polttoainetta samaan pakkomielle, inspiraatioon ja riippuvuuteen julkisuudessa kuin minussa.
Tätä haastattelua on muokattu selvyyden vuoksi.
Huomaa: Käytämme toisinaan kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei mitenkään vaikuttaa toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.