Valmentaja 1941: n syksyn 2017 kampanja. Kuva: Steven Meisel/Valmentajan ystävällisyys
Valmentaja aloitti ylhäältä alas, korkeakiiltoisen uudistuksensa vasta kaksi vuotta sitten, mutta vain muutaman lyhyen kauden aikana brändi on vakiinnuttanut asemansa yhtenä New Yorkin muotiviikon kalenterin hienoimmista tarroista. Talo, jota johtaa nyt Givenchy ja Louis Vuitton alum Stuart Vevers, on vetänyt kaikki pysäytykset pois yhteistyössä Instagram -rojaltien kanssa pitämään vilkkaimmat muotibileet New Yorkissa.
Coach ei ole enää vakaa ostoskeskusbrändi, eikä missään kohtaa tämä nousu ole yleisempi kuin sen mainoskampanjat. Juuri viime viikolla etiketti paljasti ensimmäisen katsauksen syksyn 2017 kampanjaansa, jossa oli talon kasvot Selena Gomez vuoden 1976 Plymouth Furyn punasävyisessä nahkaverhoilussa. Laukaukset olivat lumoavia ja silti saavutettavissa kokonaan amerikkalaisina, mikä saattaa olla tehokkain tapa kuvata Coachin uusia viestejä.
Ja tiistaina valmentaja paljasti valmentaja 1941: n syksyn 2017 kampanjan loppuosan, jonka julkaisussa kuvattiin olevan "ode New Yorkille, kaupungin valmentaja on aina kutsunut kotiin". Tuotemerkin suosikki Steven Meiselin ottamat mainokset on kuvattu Brooklynissa autenttisella vintage -metrovaunulla - ja mikä nykyään on autenttisempaa New Yorkissa kuin juuttuminen Metro? (
Korjaa metro, kuvernööri Cuomo.)Kampanjassa näytetään malleja Imari Karanja, He Cong, Kiki Willems, Faretta, Hiandra Martinez ja Oscar Kindelan "kaveribändinä matkalla seuraavaan seikkailu, "ilmentäen" hengen keveyttä ja kaupungin rajattomia mahdollisuuksia - nostalgisella nyökkäyksellä 1970 -luvulle. "Tämä vintage -estetiikka oli poimittu suoraan tuotemerkin syksyn 2017 kokoelmasta, jossa kappaleet rinnasivat "suuren amerikkalaisen romantiikkaan ulkona ja varhaisen New Yorkin kanssa" hip-hop. "
Vevers sanoi:
Olemme ampuneet kampanjamme romuraudalla, esikaupunkikadulla ja nyt metrojunassa. Haluan, että asetus on maanläheinen. Valmentaja ja valmentaja -tyttö ovat haaveilijoita, mutta he elävät tunnustamamme elämän. Yksi niistä asioista, joita rakastan valmentajassa, on se, että olemme erilaisia kuin perinteinen luksusmaailma. Emme esitä fantasiaelämää - se perustuu johonkin todelliseen ja täysin nykypäivään.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.