Syksylle 2021 Jonathan Cohen tekee sellaisia ​​kappaleita, joista haluat pitää kiinni ikuisesti

Covid-19-lukituksen alussa New Yorkissa, Jonathan Cohen päätti, että se ei tuota syksyn 2020 mallistoaan, jonka se oli esitellyt aikanaan New Yorkin muotiviikko aiemmin samana vuonna. Pian tämän jälkeen suunnittelija ja hänen perustaja ja liikekumppani Sarah Leff päättivät ohittaa myös kevään 2021 kauden.

"Tunsimme vain, että tämä ei tule ohi pian ja meidän oli oltava fiksuja asioissa", Cohen sanoo.

Kyse ei ole siitä, että brändi ei olisi julkaissut mitä tahansa viimeisen kolmentoista kuukauden aikana. Kuten monet muut suunnittelijat, Jonathan Cohen kääntyi tehdä maskeja jossa on jäljellä olevaa kangasta aiemmista kokoelmista Studio varhaisessa vaiheessa sulkeutumiseen. Siitä lähtien se on tehnyt yhteistyötä Tidal New Yorkin kanssa sandaalit, Gigi Burris päällä hiustarvikkeet, Carolina Bedoya päällä tyynyt ja Dempsey & Carroll paikallaan. Se piti yllä virtuaalinen kukkakauppa liiketoimintaa. Se

suunnitteli T-paidan presidentti Joe Bidenin kampanjalle ja tietysti pukeutunut ensimmäinen rouva tohtori Jill Biden avajaisten aattona.

Silti valmiiden vaatteiden tauko-Jonathan Cohenin leipä ja voi-antoi suunnittelijalle ja hänen liikekumppanilleen mahdollisuuden tehdä muutoksia jonka olemme halunneet tehdä jo pitkään "ja esittää itsellesi syviä, eksistentiaalisia kysymyksiä siitä, miksi he tekevät mitä tekevät tehdä.

"Me kaikki tiedämme ongelmat, joita teollisuudella oli kaikkialla pienistä brändeistä suuriin tuotemerkkeihin jo ennen pandemiaa", Cohen sanoo. "Tunsimme, ettemme ota tätä hetkeä, ja jos emme tapaa sitä, se olisi ajanhukkaa."

Yksi suuri muutos, joka tapahtui kulissien takana, oli se, että Jonathan Cohen on siirtänyt tuotantonsa Italiaan, missä se jo painoi ja kutoi kankaita. "Olemme viime vuosina todella arvioineet koko prosessiamme, sykliämme ja suhteitamme", Leff sanoo. "Kaikki oli tehty New Yorkissa, mutta hikoilua oli paljon." He puhuivat jo siirtymisestä vuonna 2019 ja pandemiasta vain vahvisti päätöksen ja "laittaa asiat liikkeelle". Tulos on kaksinkertainen: Brändi pystyy tarjoamaan uudenlaista ammattitaitoa ja yritys pystyy pienentääkseen osaa kokonaishiilijalanjäljestään, koska sen oli aiemmin toimitettava tekstiilinsä sieltä Yhdysvaltoihin ja sitten takaisin Eurooppaan alueella.

"Tämä viime vuosi on ollut ilmiömäinen, voidaksemme kommunikoida asiakkaiden kanssa", Leff sanoo. "Joka kerta kun julkaisemme jotain, saamme heiltä jatkuvaa palautetta sosiaalisessa mediassa tai sähköpostitse... Olemme todella innoissamme saadessamme vihdoin asiakkaan tulemaan alustallemme, tekemään ostoksia ja kuulemaan suoraa palautetta siitä, mitä he haluavat, mitä he tuntevat puuttuvan ja mistä he tulevat meille. " 

Viettämällä aikaa kotona, keskittymällä kukkakauppaamme ja miettimällä tarkkaan, mitä se kaikki tarkoittaa, Cohen sanoo, että hänestä on tullut "luottavaisempi visioomme ja kaksinkertaistunut siihen, mitä teemme suunnittelun ja sosiaalisen näkökulmasta." Että, the meneillään oleva Covid-19-rokote Yhdysvalloissa ja ihmisten kasvava halu pukeutua uudelleen sai hänet ja Leffin luottamaan siihen, että syksy 2021 oli oikea aika palata.

Maailma on tietysti hyvin erilainen kuin se oli silloin, kun Jonathan Cohen julkisti viimeksi kokoelman - kuten ihmiset haluavat pukeutua. Pandemian jälkeisen vaatekaapin suunnittelun haasteena oli selvittää, kuinka brändin esteettisyys sopii nykyhetkeen. "Meidän on periaatteessa opetettava ihmisiä pukeutumaan uudelleen", Cohen sanoo. "Joten pääsemme eroon kaikesta hämmennyksestä - tee siitä mekko, napit ja puhdista muodot hieman."

Syksyllä 2021 löydät siis yksinkertaisia, hyvin muotoiltuja siluetteja, jotka on valmistettu taiteellisista kankaista ja joita haluat säilyttää ja käyttää pitkään, pitkään. Cohen sai paljon inspiraatiota ajasta, jonka hän vietti lapsuudenkodissaan San Diegossa, joten löydät omaelämäkerrallinen siroteltu koko riville: Jotkut kukkakimput sisältävät kukintoja, jotka hän löysi puutarhasta; mekon sateenkaariraidat viittaavat Pink Floydin kansikuviin hänen makuuhuoneessaan; muutama kukkakuvio ja dalmatialainen spotti ovat saaneet inspiraationsa vuoden 1998 elokuvasta "What Dreams May Come", jonka hän katsoi karanteenin aikana.

Muita kohokohtia ovat denim-puku, joka on koristeltu käsinmaalattuilla kukilla, tehty deadstockista Carolina Herrera kankaat (New Yorkin brändin presidentti oli Cohen ja Leffin mentori CFDA: n kautta)Vogue Fashion Fund), virtaavat painetut mekot, joihin on kiinnitetty huivit, jotka voidaan muotoilla eri tavoilla ja uusia riffejä tohtori Bidenin kuuluisalla takilla.

"Rakastamme tehdä kauniita tuotteita, jotka pysyvät kaapissasi", Cohen sanoo. "Niin hulluja kuin tulosteemme voivat olla, ne ovat ajattomia, koska se on aina se painettu mekko." 

Jonathan Cohen toivoo voivansa esitellä uusia kokoelmia lähempänä ajankohtaa, jolloin asiakkaat voivat tehdä ostoksia verkossa ja jälleenmyyntikumppaneidensa luona. Tuotteet julkaistaan ​​nyt pieninä pisaroina, jotka johtavat vastaavalle kaudelle. Syksyllä on pudotus tässä kuussa, pudotus heinäkuussa ja pudotus syyskuussa, ja siellä on muita erikoiskappaleita, nimeltään "top-off". "Tämän uuden järjestelmän perimmäinen tavoite on todella hallita sitä, mitä teemme", Cohen sanoo.

Siellä on myös uusi alirivi, nimeltään JC Basics, joka koostuu kolmesta painetusta kappaleesta-legginsseistä, pitkähihainen paita ja verhottu mekko, saatavana koossa XS-XXL, valmistettu konepestävällä Kunnioita kangas ja kaikki alle 500 dollaria - joka toimitetaan jokaisen toimituksen mukana. (Ensimmäisessä tipassa on Tanssiva tulppaani.)

Aivan kuten kourallinen studion ja kukkakauppamme tarjoamia tuotteita, JC Basics luo potentiaalisille asiakkaille uuden sisäänpääsyn Jonathan Cohen -brändiin. Se on ollut erityisen tärkeää viimeisen vuoden aikana - ja varsinkin kun tohtori Biden asetti brändin maailmanlaajuiseen valokeilaan illalla ennen presidentti Bidenin vannomista virkaansa (ja muutamaajatsiitä asti kun).

"Meillä oli opettajia kirjoittamassa meille, jotka tunsivat yhteyden [tohtori Bidenin takkiin] ja olivat niin innoissaan Bidenistä olla virassaan, mutta ilmeisesti ostaminen johonkin, mitä hänellä on yllään, ei ollut heidän budjetissaan ", Leff sanoo. Naamio, herkkupala tai jokin muu pienempi tuote, jota brändi myy, "se on jotain, mitä he pukisivat päälle joka päivä ja tuntevat yhteyden ja miksi he ovat ylpeitä uudesta hallinnosta."

"Saamme yhtäkkiä nämä keskimääräiset 250 dollarin tilaukset ihmisiltä, ​​eikä meillä yleensä ole edes mekkoa, joka myydään sitä varten", Cohen sanoo. "Ihmiset tilasivat edelleen takkia, mutta se on pienempi allas. Se tuo ihmiset brändiin tavalla, jota emme ole koskaan ennen kokeneet. "

Cohenille ja Leffille kyse on kauneuden tuomisesta asiakkaiden elämään. "Siksi minusta tuntui, että brändimme on niin tärkeä juuri nyt", Cohen sanoo, "meidän on haaveiltava uudestaan, löytää iloa kaikesta tästä ja pystyä hymyilemään, vaikka kaikki ihmiset ovat menneet kautta... Halusin todella laittaa sen vaatteisiin antaaksemme asiakkaillemme ja mahdollisille tuleville asiakkaillemme tämän vision. "

"Olemme vain innoissamme pukeessamme ihmisiä uudelleen", Leff sanoo.

Katso Jonathan Cohenin syksyn 2021 kokoelman jokainen ulkoasu alla olevasta galleriasta.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.