Priscella Shum. Kuva: Reebok
Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muoti- ja kauneusalalla ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, miten he murtautuivat ja menestyivät.
"Saan työskennellä hölmön paskan parissa", Priscella Shum kysyy, mikä on hänen roolinsa maailmanlaajuisena suunnittelupäällikkönä Reebok Klassikko sisältää. Hänen painopisteensä ovat erityishankkeet ja yhteistyö maailmanlaajuisen urheilubrändin kanssa, mukaan lukien ainutlaatuiset kokoelmat Pyer Moss ja Gigi Hadid. "Jokainen, jonka kanssa teemme tuotetta, tapaan heidän kanssaan, lujitan kumppanuutta", Shum lisää. "Työskentelen heidän kanssaan suunnittelussa ja käännän heidän ajatuksensa todelliseksi tuotteeksi, joka voidaan myydä kuluttajalle."
Shum sai alkunsa muodissa internetiä edeltävän kultakauden aikana katumuotit, laskeutuu ensimmäiseen työpaikkaansa Vauva Phat 2000 -luvun alussa. (Sopivasti naispuolinen brändi äskettäin käynnistettiin uudelleen kesäkuussa katumuotien digitaaliseen aikakauteen, kiitos Kimora Lee Simmons Leissnerin ostamaan sen takaisin vuoden 2019 alussa. "Olen erittäin innoissani, koska Kimora on kova", Shum sanoo paluustaan. "Hän tietää mitä haluaa, hänellä on visio, hänellä on suunta. Olen todella innoissani nähdessäni, mihin he ottavat sen. ")
Yhteistyönä katuvalojen ytimessä Shumin suunnittelun juuret ovat tärkeä voimavara hänen työssään ja siinä, miten hän lähestyy nykyistä Reebok -asiakasta. "Minua innostaa se, että katumuotia pidetään normina. Annamme ihmisten ilmaista itseään ", hän sanoo. "Lopulta siksi päädyin siihen."
Äskettäisen vierailun aikana Reebokin Bostonissa sijaitsevassa pääkonttorissa istuimme Shumin kanssa saadaksemme lisätietoja siitä, miten hän murtautui muotiteollisuus, miten hän työskentelee yhteistyökumppaneiden Kerby Jean-Raymondin (Pyer Mossista) ja Hadidin kanssa ja hänen paras uransa neuvoja. Lue lisää keskustelumme kohokohdista.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Kuinka Melissa Battifarano nousi muotisuunnitelmiin Rihannan Fenty x Puma -linjan suunnitteluun
Kuinka Jessica Lomax meni korkeamuotoisesta suunnittelijasta Niken naisten vaatteiden suunnittelupäälliköksi
Miten kenkäbrändit vihdoin palvelevat naisia vuonna 2018
Miten aloitit muodin?
Itse aloitin markkinoinnin ja kauppatoiminnan. Ajattelin, että haluan olla ostaja. En todellakaan tiennyt eri keinoja, joita voit käyttää muodissa. Joten minulle se oli vain: "Voi, sinusta tulee ostaja", ja niin teet, ja niin pääset muotiin. Mutta istuin tekstiililuokalla ja luonnostelin jatkuvasti asioita. Lopulta opettajani sanoi: "Poistu luokaltani. Vaihda pääaineesi ja lähde suunnittelemaan, 'niin minä tein. Tein pari lukukautta FIT: ssä ja palasin sitten Miamiin opiskelemaan Miamin kansainvälisessä taide- ja muotoiluyliopistossa.
Mitä pidät valmistumisen jälkeen suurena taukona alalla?
Ensimmäinen iso tauko olisi työskennellä Baby Phatin palveluksessa Kimora Lee Simmonsille. Suunnittelin surullisen Baby Phat -takin, joka kaikilla oli vuonna 2004. Ennen sitä aloitin harjoittelun Fubussa. Se oli nahkayritys, joka teki Fubun ja Mekan. Sain työskennellä Daymond Johnin kanssa, ja sitten minut palkattiin Kimoran avustajaksi, sitten kaikki lopettivat. Olin kuin: 'Mitä tapahtuu? Mitä minä teen? ' Minun oli koottava kokoelma, ja sieltä se takki tuli - kipeä tarve tehdä jotain.
Mitä muita saavutuksia urallasi tähän mennessä on Baby Phat -takin lisäksi?
Selvisin tekemästä Joo Kokoelma kausi 1. Sanon "hengissä", koska se oli erittäin tärkeää. Työskentelin MLB World Seriesin Jay-Z-takin parissa. Se oli yksi ensimmäisistä isommista projekteistani, jotka muistan hyvin, ja se oli todella hauskaa. Täällä Reebokissa yksi suurimmista saavutuksistani on viedä Classics -linja ja rakentaa perusta sinne, missä olemme saavuttaneet tavoitteemme, jossa meidän pitäisi olla kolmen viime vuoden aikana. Ja sitten Pyer Moss -kokoelma. Se ja Gigi - hän vain tappaa sen ympäri maailmaa. Mutta ehdottomasti työskentely Pyer Mossin kanssa, se koskettaa sydäntäni, koska olen se lapsi.
Reebok x Gigi Hadidin kokoelma. Kuva: Reebok
Onko sinulla alan ohjaajia?
Urani alussa minulla ei ollut onni saada ohjaajia ohjaamaan minua, joten paljon minun piti selvittää itse, mikä meni joskus todella hyvin ja joskus todella huonosti. Mutta nyt teen. Minulla on muutamia, jotka ovat alalla, ja muutamia, jotka eivät ole alalla. Me kaikki käymme asioita läpi töissä, joten mielestäni on hyvä kuunnella muita ihmisiä ja saada heidän näkemyksensä asiasta. Voit myös oppia niin paljon jonkun ulkoisesta näkökulmasta siihen, kun he eivät ole alalla, joten mielestäni se on erittäin tärkeää. Ja sitten minulla on pari mentoroitavaa, joita yritän nyt ohjata. Puhun heille aina silloin tällöin ja pyydän heitä menemään ulos tekemään asioita ja vain rakentamaan itseään.
Minulla on kaksi mentoria, jotka ovat tunteneet minut lapsesta asti. Yksi on April Walker, Walker Wearin perustaja. Hän on OG -katuvaatteet, kuten B.I.G., Pac, Big Daddy Kane, Heavy D, ja heillä kaikilla oli yllään hänen tavaransa. Ja hän on aina ollut joku, jonka kanssa vain kirjaudun sisään. Hän on myös alan nainen ja värillinen henkilö, joka auttaa minua navigoimaan tässä tilassa. Luulisi, että vuonna 2019 se olisi hieman edistyksellisempää, ja se olisi edistynyt hieman edustuksen osalta, mutta se ei ole, joten hän auttaa minua paljon.
Ja sitten on Jason Mayden. Hän on entinen globaali suunnittelujohtaja Jordan -merkki klo Nike. Hän on ollut valtava voima elämässäni. Hän rakentaa minua aina, hengittää elämää minuun ja näyttää minulle, kuinka korkea rivi on, ja uskoo, että voin saavuttaa sen. Muistuttaa aina, ettei hän voi uskoa minuun enempää kuin minä itseeni. Se on jatkuva, vahva lähde elämässäni.
Mitkä ovat suurimmat opetukset, jotka olet oppinut muotiteollisuudessa viimeisen 16 vuoden aikana?
Tuomitset itsesi aikomustesi perusteella, mutta ihmiset arvioivat sinua havaintojensa perusteella. Käsitys on todellisuutta, erityisesti tällä alalla. Yksi suurimmista asioista, jonka olen oppinut, on, että sinun on pysyttävä uskollisena itsellesi. Et voi tehdä kompromisseja tehdäksesi tuotetta tai tehdäksesi jotain, johon et ole sopusoinnussa. Koska päivän päätteeksi sinun on elettävä itsesi kanssa. Sinun on oltava ylpeä tekemästäsi. Ja jos et ole ylpeä tekemästäsi, sinun on keksittävä jotain, koska se syö sielusi lopulta. Suunnittelijana, taiteilijana, ainakin minulle se syö kirjaimellisesti sieluani.
Ja pysyä vahvana myös. Sellainen ääni ja erittäin suoraviivainen tietyssä mielessä. En ole passiivis-aggressiivinen, vaan kerron ihmisille: 'Kuule, tätä minä tarvitsen, tätä se on. Se ei ole henkilökohtainen asia, mutta miten voimme parantaa tätä? '' Kyky nähdä eri asioita molemmista ja oppia kaikkea jokaisesta toiminnosta, jotta voit olla parempi suunnittelija tai henkilö. Vain olla yhteydessä ihmisiin ja ymmärtää, miten työsi vaikuttaa heidän omaansa.
Kerro meille luomisprosessista kumppaniesi kanssa Pyer Mossin ja Gigi Hadidin kanssa.
Kerbyllä on melko selkeä näkemys siitä, mitä hän haluaa ja mihin suuntaan hän oli menossa. Se sopii täydellisesti meidän DNA: han. Meillä on valtava, valtava historia jokaisessa urheilulajissa, jokaisella kentällä, erilaisissa sosiaalisissa hetkissä kulttuurissa. Joten luulen, että sen hyödyntäminen ja tavoitteemme hyödyntäminen sosiaalisesti ja sen suhteen, miten me seisomme ja mitä me edustamme, oli todella olennaista tämän vision rakentamisessa hänen kanssaan. Muista myös aina, mistä tulen, ja ihmiset, joiden kanssa yritämme puhua päivän päätteeksi. Yritämme vain puhua lapsiversioille meistä. Se oli aika helppoa. Olemme kotoisin samasta paikasta, samasta naapurustosta ja kaikista näistä asioista, joten se oli helppoa minulle, koska se oli kuin puhumista serkkuilleni tai itselleni.
Kun esimerkiksi Gigi joutui hiukan hänen päähänsä. Minun piti viettää enemmän aikaa hänen kanssaan ymmärtääkseen todella, mistä hän oli kotoisin ja mistä hänen elämänsä tuli, ja hänen inspiraationsa. Suuri osa siitä tulee hänen perheestään ja taustastaan, mutta et koskaan tiedä sitä, koska näet hänet ja olet kuin: "Voi, Gigi, wow! Hän on tämä supermalli! ”Ja sitten todella opit tuntemaan hänet ja olet kuin” Vau, täällä on todella, todella uskomaton henkilö ”, ja sitten haluat näyttää sen.
Reebok by Pyer Moss Pyer Moss Spring 2019 kiitotienäyttelyssä New Yorkin muotiviikon aikana. Kuva: Imaxtree
Kuinka tasapainotat Reebok -asiakkaan ja kenen kanssa teet yhteistyötä?
Tärkeintä on tuntea kuluttajasi, tuntea nykyaikainen henkilö, jolle suunnittelet. Esimerkiksi sen mukaan, mikä kumppanuus tulee ja mihin kuluttajaan olemme kohdistaneet, näen sen visuaalisesti omassa pää, ja kaikkialla maailmassa on täysin erilainen kuluttaja, jolla on erilaiset tarpeet kuin täällä pohjoisessa Amerikka. Joten se, että pystyt palvelemaan sitä, on todella tuntea kuluttajasi ja päästä lähemmäksi häntä ja tapaa, jolla he ostavat nykyään. Luultavasti tärkein osa on pystyä erottamaan, miltä kukin [kumppanuus] näyttää. Ei vain sitä, vaan se on myös kumppanin itsensä laajennus, joten sen pitäisi olla kuin laajennus heidän persoonallisuudestaan, siitä, mitä he edustavat ja mihin he uskovat.
Miten pysyt innoittamana?
Ystäväni. Rehellisesti sanottuna elämäni ihmiset ovat minulle valtava inspiraatio, koska ajattelen aina: 'Mitä suunnittelisin niin ja näin? Mitä minulla olisi niin ja näin? Yritän käydä taidegallerioissa ja museoissa paljon katsomassa erilaisia näyttelyitä. Taidehistoria on valtava, valtava inspiraatio minulle ja pukeutumisen historia. Kuinka ihmiset käyttävät sitä keinona esitellä itsensä maailmalle ja miten me välitimme siitä niin paljon. Tiedätkö, sunnuntaimme paras, eikö? Nyt heitetään vain hiki päälle ja olemme kuin: "Rauha! Olemme poissa! ' Muutos siinä kiehtoo minua.
Mitä etsit palkatessasi?
Yksilöllisyys. Rehellisyys, tavallaan. Etsin tietynlaista energiaa. Voit kertoa, milloin henkilö todella haluaa olla siellä ja milloin henkilö todella haluaa tämän työn. Etsin myös viestintää ja tapaa, jolla he puhuvat. En koskaan halua sanoa: 'Okei, no, jos et ole osa sitä, kuten jos et ole kasvanut siihen tai jos et todellakaan kuulu kulttuuriin, et voi tehdä sitä. ”Koska minulla on ollut suunnittelijoita, jotka eivät edes tiedä mitä Hypebeast ja he ovat erinomaisia suunnittelijoita. Se vain antaa tälle henkilölle mahdollisuuden ja todella tuntee heidät. Olen iso ihminen siinä. Haluan vain tuntea henkilön ensin, koska olen varma, että voisit tehdä työn, mutta haluan vain tuntea sinut.
Mitä neuvoja antaisit nuorille suunnittelijoille, jotka yrittävät murtautua alalle?
Intern, harjoittele työtä. Verkostoidu, tutustu ihmisiin. Aina voi oppia jotain keneltä tahansa. Yritä aina selvittää etukäteen, mitä ihmiset odottavat sinulta, jotta voit kattaa nämä kulmat. Sanon aina suunnittelijoilleni: "Yritä aina selvittää, mitä tuotteesi markkinoijat ovat - kollegamme sanoisi aina ei - miksi he sanoisivat ei? ' ja sitten selvittää nämä asiat ja saada vastaus niitä. Yritä niin paljon kuin voit. Opi niin paljon kuin voit, koska se vain parantaa sinua. Työskennellä kovasti. Tee hyvää, ole hyvä ja tappaa paskaa.
Paljastaminen: Reebok maksoi kuljetukseni vieraillakseni brändin pääkonttorissa Bostonissa.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.