Kuva: Drew Angerer/Getty Images
Sunnuntaina, Ikuisesti 21 haki virallisesti luvun 11 konkurssisuojaa. Se ei ollut yllättävin monista viimeaikaisista vähittäiskaupan konkursseista: niitä oli ollut paljon spekulointia viime kuukausina, ja näin tapahtui, ja kesäkuussa yritys palkkasi rakenneuudistusneuvojia.
Kalifornian pikamuotikauppias ilmoitti hakemuksesta kirjeellä asiakkaille verkkosivuillaanvakuuttaa lukijoilleen, että se pitää monet kaupoistaan auki ja käynnissä normaalisti koko prosessin ajan. "Olemme vakuuttuneita siitä, että tämä on oikea tie liiketoimintamme pitkän aikavälin terveydelle", se lukee. "Kun olemme suorittaneet uudelleenjärjestelyn, Forever 21 on vahvempi ja elinkelpoisempi yritys, jolla on paremmat mahdollisuudet menestyä tulevina vuosina."
Kauppojen sulkeminen on kuitenkin väistämätöntä. Mukaan New Yorkin aikas, se sulkee 178 pelkästään Yhdysvalloissa ja yhteensä 350, ja se lopettaa myös toimintansa 40 maassa, mukaan lukien Kanada ja Japani. (Sen sanotaan toimivan tällä hetkellä noin 800 myymälää.)
Riley Rose, kauneuden haara, jonka se käynnisti vuonna 2017, on myös todennäköisesti suljettu tai taitettu olemassa oleviin Forever 21 -myymälöihin.Forever 21 on samanlainen kuin muut viimeaikaiset vähittäiskaupan konkurssit - ajattele: Payless, Wet Seal, Sears - siinä monet sen kaupoista olivat ostoskeskuksissa, jotka ovat menettäneet jalkaliikennettä vuosien varrella, ja siinä todennäköisesti laajensi vähittäiskaupan jalanjälkiään hieman liian aggressiivisesti; mutta se eroaa myös monella tapaa. Etelä -korealaiset maahanmuuttajat Do Won ja Jin Sook Chang lanseerasivat vuonna 1984 ja saavuttivat huippunsa 2000 -luvulla. pikamuotiliike. Myymällä erittäin halpoja, trendikkäitä tavaroita siitä tuli osa ryhmää, joka lopulta vaikutti perinteisempien vaatteiden vähittäiskauppiaiden vähenemiseen.
Eikö Forever 21: n kyvyttömyys ylläpitää kukoistuksensa kysyntätasoa viittaa siihen, että tuotetaan halvalla 5 dollarin mekot eivät ehkä ole kestävä liiketoimintamalli tai ne osoittavat ongelmia pikamuotimarkkinoille kokonaisuudessaan? Tämä voi olla hieman venytys, koska Forever 21: llä oli joitain muita ongelmia, muun muassa: liian monen myymälän avaaminen etenkin heikosti toimivissa ostoskeskuksissa, kun ostosmieltymykset muuttuivat verkossa; erilaisia oikeusjuttuja ja kutsuja väitteet vaihtelevat tekijänoikeusrikkomus kulttuuriseen epäherkkyyteen työloukkauksiin kehon häpeä, kaikki luovat huonoja lehdistön kohtauksia; Plus, Forever 21 todennäköisesti menetti markkinaosuutensa digitaalisille ensimmäisille nopeamuotoisille yrityksille, kuten ASOS ja Fashion Nova. Samaan aikaan yhteiskunnallisesti ja ympäristötietoisempien ostajien vaihtoehdot lisääntyvät käytettäessä tai vuokraamalla.
Lyhyesti sanottuna tämä konkurssi ei vielä tarkoita kuolemaa Forever 21: lle tai pikamuodille kokonaisuudessaan. "Toivomme, että voimme tehdä tällä prosessilla vain yksinkertaistaa asioita, jotta voimme palata tekemään sitä, mitä parhaiten teemme", Linda Chang, varatoimitusjohtaja ja perustajien tytär kertoi. Ajat.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.