Avajaisseremonian myymälän sulkeminen on enemmän kuin vain jälleenmyynti

"Aivan kuin New Yorkin muoti Tumblr olisi kauppa", High Snobietyn toimituksellinen johtaja Jian DeLeon sanoo. Avaus seremonia, joka ilmoitti tällä viikolla olevansa sulkee kaikki vähittäiskaupat. "Se oli osoitus tuosta ajasta, jossa kyllä, oli internet, mutta se oli keskus, joka edustaa tätä New Yorkin muotiyhteisön aikakautta."

Valitettavasti tämä ei ole yllätys kenellekään, joka on seurannut vähittäiskaupan asteittaista taantumista. (Vuonna 2019 yli 9300 myymälää Yhdysvalloissa sulkivat ovensa.) Avajaisseremonian uutiset tulivat heti sen jälkeen, kun ilmoitettiin, että sen tavaramerkki ja immateriaalioikeudet oli hankkinut Farfetchin omistama New Guards Group, joka tukee Off-White ja Heron Preston; perustajat Carol Lim ja Humberto Leon jatkavat luovina johtajina.

Lim ja Leon kertoivat Instagramissa, että heillä on suunnitelmia keskittyä avajaisseremonian sisäisen tuotemerkin kasvattamiseen kokoelmia samalla kun he käyttävät "tilaisuutta astua taaksepäin ja arvioida avajaisseremoniamme vähittäiskaupan tulevaisuutta kokea." 

Kaksikko avasi ensimmäisen kerran Opening Ceremony -kaupan Howard Streetillä New Yorkissa vuonna 2002. Connie Wang, Refinery29: n päätoimittaja, muistelee ensivaikutelmaansa kaupasta institutionaalisesti epäselvä: "En pitkään aikaan voinut edes ymmärtää mitä avajaisseremonia todella oli. En tiennyt, oliko se tapahtumasarja tai juhlasarja vai oliko se luova toimisto, joku, joka vain teki yhteistyötä. Mutta sitten sillä oli oma etiketti. "

Ajan myötä Wang sanoo tulleensa määrittelemään sen paljon enemmän yhteisöksi, hautomoksi tai, kuten he kutsuivat itseään, perheeksi. "Se todella oli vain fyysinen tila, jossa tuettiin ihmisiä, jotka ovat vasta aloittamassa, olipa se sitten niin oli suunnittelijoita tai valokuvaajia tai nuoria, jotka juuri saapuivat kaupunkiin ja tarvitsivat työtä ", hän sanoo selittää.

Mukaan Phillip Picardi, entinen päätoimittaja Ulos ja Them: n perustajatoimittaja, Lim ja Leon ovat aina olleet valmiita valitsemaan ihmisiä ja saamaan heidät tuntemaan olonsa tervetulleiksi brändinsä kaikilla osa -alueilla. "Heidän esityksensä muotiviikolla olivat usein elokuvia tai teatteriteoksia, joihin osallistui valittu perhe Carol ja Humberto, joten osallistuminen tuntui aina siltä, ​​että sinut kutsuttiin jättimäiseen ruokapöytään tai intiimiin juhla -iltaan, " hän sanoo.

Silti Opening Ceremonyn vähittäismyyntipaikat olivat tunnettuja sertifioidusta henkilökunnastaan. "Ei ole mikään salaisuus, että heidän työntekijänsä ovat aina olleet New Yorkin tyylikkäimpiä lapsia", Picardi toteaa. "Niin monta kertaa olisin sovitushuoneessa ja yrittäisin jotain, mitä pidin kauheana, vain ollakseni Martine Rosen teini -ikäinen vakuutti, että näytin "hölmöltä". (Kyllä, ostin Raf -takin hänen jälkeen sanoi sen. Kyllä, se maksoi yhtä paljon kuin vuokrani.) "

Jubilee, New Yorkissa asuva DJ, joka ei koskaan harkinnut musiikkinsa tuomista muotiteollisuudelle, työskenteli ensin Opening Ceremonyn kanssa Rihannan River Island -yhteistyön vähittäismyynnissä vuonna 2013. "En ollut läheskään koskaan tekemässä mitään muodissa. Menin paljon todennäköisemmin likaiseen raveen klo 7.00 asti. Mielestäni tällainen maailma ei koskaan kuuluisi siihen, mitä tein ", hän sanoo. Ensimmäisen keikan jälkeen Jubilee on DJ: llä järjestänyt kourallisen muita tapahtumia brändille - mukaan lukien kolme Leonin syntymäpäivää. Ja hän sanoo, että suhde on aina mennyt molempiin suuntiin: "Kun halusin julkaista kokoelmani jollakin muulla kuin Mixpakilla, menin heidän luokseen sen sijaan, että menisin indie -levy -yhtiöön. He tukivat sitä täysin, järjestivät minulle juhlat ja löysivät graafisen suunnittelijani sitä varten. Heillä on vain tämä todella söpö yhteisö ja tiesin, että voisin aina lyödä heitä. "

Avajaisseremonian maine ulottui kauas New Yorkin tai jopa Los Angelesin ja Tokion ulkopuolelle, missä sen muut vähittäiskaupat sijaitsevat. Picardi muistelee, että vieraili äskettäin Meksikossa Hi-BYE-nimisessä putiikissa ja puhui yhdelle kuraattoreista ja suunnittelijoista, joiden työ oli avajaisissa. "Hän puhui niin paljon siitä ja sen tuottamasta altistumisesta sekä uskottavuudesta", hän sanoo. "Carolin ja Humberton tiedotus meksikolaisista lahjakkuuksista tuli suorana vastauksena presidentti Trumpin vitriolikampanjaan maata ja sen ihmisiä kohtaan - he halusivat tuoda esiin Meksikon kirkkauden kulttuurikohteena, ja he tekivät niin tavalla, joka vahvisti siellä nuoria ääniä ja taiteilijoita. "

Avajaisseremonian myymälöissä mukana olivat alan johtavat päättäjät, kuten Telfar ja Dries van Noten nousevia nimiä, sisäpiirin suosikkeja ja helppokäyttöistä yhteistyötä Vansin kanssa sekä alle 100 dollarin tuotemerkkejä totes. Se oli foorumi mainoksille ja suunnittelijoille tavoittaa suurempi, maailmanlaajuinen yleisö. Mutta siitä tuli myös lähtökohta mahdollisille asiakkaille, jotka halusivat oppia lisää muodista, löytää uusia ihmisiä tai kehittää tyyliidentiteettiään.

Kun taas muut vähittäiskauppiaat myivät "liian viileää kouluun" -mentaliteettia, DeLeon sanoo, että avajaisseremonia oli päinvastainen. Se rakensi identiteetin tuotemerkkien ja ihmisten toimesta, Raf Simonsista aina Havaianas, Batsheva Tevas. Se oli turvallinen paikka, jossa ostajat voivat kehittää ja päivittää vaatekaappiaan yksinkertaisesti myymälässä tehdyistä ostoksista. "Se oli paikka, jossa voit mennä aloituspaketista edistyneelle kannelle", hän huomauttaa.

Inventaarion lisäksi tämä osallisuuden tunne tuntui siitä, miten avajaisseremonia käytti myös myymälätilojaan. Britany Chavez, online -markkinapaikan Shop Latinx omistaja, korostaa sen Familia -sarja, jonka Stefan Ruiz on kuvannut esimerkkinä "korotetusta, mutta aidosta esityksestäni Los Angelesin latinalaisesta ..." Nähdäkseni nämä voimakkaat kuvat, ei-stereotyyppisellä, äärimmäisen huomaavaisella tavalla esitä esimerkki siitä, miten haluan näyttää tuotemerkit Shop Latinxissa. "

Olipa kyseessä äskettäin löydetty brändi, ostettu suosikkikappale, juhlat tai vain osa rutiinia näyttää siltä, ​​että monilla muotialalla - ja monilla muilla sen vieressä - on muisti liitetty avajaisiin myymälä.

"Olemme menettämässä alustan yhteisölle, esittelemään ja tuomaan yhteen taiteilijoita ja mauntekijöitä ympäri maailmaa", Chavez sanoo. "Se oli ihmisten vapautumispaikka ja epäkeskinen; tuntea itsensä - olipa se 5000 dollarin puku tai käsintehdyt korvakorut. "

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.