Kaksi-yhdestä -ilmiöstä on tulossa yhä suositumpi, kun sekä yleisö että brändit arvostavat enemmän sisältöä ja suhteita aidosti.
Muotikuukausi on lähestymässä, ja sen myötä tulee uusi katutyylisten kuvien tulva, jotta internet pysyy paikallaan useiden kuukausien ajan. Viettänyt suuren osan viime vuosikymmenestä todistamalla ilmiöstä (oli se "Circus of Fashion" esseeTodella kuusi vuotta sitten?) Olen nähnyt kaiken ranskalaisten laihoista denim- ja nahkatakkiharrastajista Vogue pakkaus, couture-päällystettyihin riikinkukkoihin, seitsemän ulkonäön päivässä supervaikuttajiin.
Yksi viime vuosien parhaista suuntauksista - lukuun ottamatta Céline Dion Paris Couturessatietysti - on se, että IRL -ystävät ja sisaret kuvataan useammin yhdessä, ja heillä on taipumus näyttää siltä, että he todella viihtyvät show -piirissä.
Tapahtumapaikkojen ulkopuolella näet parit, kuten Shea Marie ja Caroline Vreeland, Reese Blutstein ja Courtney Trop, tai Camila Coelho ja Aimee Song pukeutuneet asiantuntevasti koordinoituihin yhtyeisiin. Yleensä tämä ei ole onnettomuus: Brändit kutsuvat yleensä eturivin vaikuttajia esittelyhuoneisiinsa lainatakseen kappaleita ennen esitystä tietäen, että heitä kuvataan laajasti. Jotkut, mukaan lukien Vreeland ja Marie, sekä Cailli ja Sam Beckerman Beckerman -blogista, tekevät siitä sopivan, syleilevät mahdollisuus pukeutua - ja tehdä rajallinen määrä näytteitä, joita useimmilla suunnittelijoilla on käsillä etu.
Collina Stradan New Yorkin muotiviikon näyttelyssä kaksi viimeistä kautta, Trop, Blutstein ja Blutsteinin kaksosisisko Molly ovat saapuneet joihinkin viikon ikimuistoisimpiin asuihin: koordinoi kuumaa vaaleanpunaista ruudullinen ja organza ja seuraava, röyhelöiset solmimispaidat samettisten liukastumien yli. Ei sattumalta, tuloksena olevat valokuvat ovat nyt joitakin brändin suosituimmista Instagram-viesteistä.
Tämä pätee usein myös vaikuttajien omille sivuille. Esimerkiksi Trop on työskennellyt Miu Miun kanssa maksullisissa kampanjoissa vuosien varrella, mutta vaikuttajamarkkinoinnin mukaan yritys Tribe Dynamics, hänen menestyneintä postaustaan brändille tänä vuonna ansaitun median arvon kannalta ei sponsoroitu kaikki. Pikemminkin se oli yksi kunnianosoituksista hän lähetti Blutsteinille heidän syntymäpäivänsä, jossa hän kirjoitti, että Reese "vei minut ensimmäiseen Miu Miu -esitykseeni".
Molly Blutstein ja Reese Blutstein Collina Stradassa. Kuva: Imaxtree
"Yleisesti ottaen fanit nauttivat siitä, että he tuntevat vaikuttajien olevan vuorovaikutuksessa toistensa kanssa aidolla tavalla", kertoo Leah Adams, Tribe Dynamicsin markkinointipäällikkö. "Tämän seurauksena sisältö, jossa on vaikuttajia, joilla on vakiintunut, aito yhteys toisiinsa - olipa he sisaruksia tai ystävät - pyrkii herättämään suurta sitoutumista näiden vaikuttajien seuraajista, mikä hyödyttää molempien bloggaajien tuotemerkkejä palvelus. "
Tietenkin, kuten Tropin kuvateksti myös valaisee, ystävän tai kahden ottaminen mukaan matkalle ei tietenkään ole hyväksi vain liiketoiminnalle. "Niin monen vuoden uran jälkeen, joka perustuu" sieppaamiseen ", puhelimessani olevien työkuvien määrä on suurempi kuin mitä tahansa muuta, ja olen niin iloinen, että minulla on joku tällä alalla, jonka kanssa voin jakaa kaikki nämä kokemukset ", hän sanoo kirjoitti.
Maaliskuussa Zara käytti trioa käynnistämään uuden Instagram -tilin, @livingzaraantaa heille vapaat kädet tuotannon ja tyylin suhteen. "Zara oli loistava kumppani, koska he todella antoivat meille kaikki työkalut, joita tarvitsimme toimittaaksemme heille jotain, joka toimisi heidän puolestaan, mutta ei yrittänyt olla kovin ohjeellinen sisällön suhteen ", sanoo Max Stein, joka johtaa Blutsteinia Brigaden perustajana ja toimitusjohtajana Lahjakkuus. "Se tuntui hauskalta projektilta heidän kolmen kesken tehdä yhdessä, koska se todella antoi heille mahdollisuuden karkottaa ideoita toisiltaan."
Kaksoset ovat myös yhdistäneet kampanjoita tuotemerkeille, kuten Chanel Beauty, Chloé, Calvin Klein ja Gucci, sekä muotituotteita Atlanta aikakauslehti ja Who What Wear (jälkimmäinen Tropin rinnalla), mutta Stein sanoo olevansa selkeästi hoitamassa uransa erikseen. Ensinnäkin Molly on - kuten hänen Instagram -kahvansa sanoo - "vahingossa vaikuttava"; hän oli poissa Georgian yliopistosta, kun Reese rakensi seuraajaa nimellä @double3xposure, ja hän lähettää edelleen suhteellisen harvoin (vaikka se on noussut valmistumisen jälkeen). Lisäksi perheen samankaltaisuudesta huolimatta, Stein sanoo, he ovat erilaisia ihmisiä, joilla on yksilöllisiä tavoitteita ja etuja.
Tämä ei kuitenkaan ole kova ja nopea sääntö koko alalla: Monia vaikuttaja -kaksosia - erityisesti niitä, jotka jakavat sosiaalisen median tilejä - hallinnoidaan yhtenä yksikkönä. Clermont -kaksoset, joilla on 1,4 miljoonaa Instagram -seuraajaa, kertoivat Naisten vaatteet päivittäin viime vuonna he kieltäytyivät tarjoamasta mahdollisuuksia vain yhdelle heistä, koska se ei olisi "totta heidän brändilleen". Kaksi-yksi-ilmiö näyttää olevan erityisen yleinen keskuudessa vaikuttajat, jotka aloittavat nuorena: Merrell -kaksoset, jotka aloittivat YouTube -kanavan ollessaan 16 -vuotiaita, ovat saaneet televisioroolin ja aloittaneet vaatemalliston duoina vuosikymmenellä siitä asti kun; toiset, kuten 6-vuotiaat McClure-kaksoset, keräävät miljoonia seuraajia ennen alakoulua.
Danielle Prescod ja Gabby Prescod. Kuva: Imaxtree
Jopa sisaruksille, joilla on erilliset henkilökohtaiset tuotemerkit ja ura, voi olla arvokasta saada tilaa esitellä yhteistä työtä. Näin ajattelivat Danielle ja Gabby Prescod aiemmin tänä vuonna, kun he avasivat yhteisen Instagram -tilin kahvan alle @theprescodsisters. Siellä toimittaja -sisaret - jotka työskentelevät BET.comissa ja Bustle - vastaavasti - julkaisevat valokuvia mallinnuksesta keikkoja ja lehdistömatkoja, joita he ovat tehneet yhdessä lukion heittojen ja FaceTimen kanssa kuvakaappauksia.
"Gabby ja minä tajusimme, että meidät palkattiin työskentelemään yhdessä vaikuttaja -asioiden parissa mallinnus niin paljon, että ajattelimme, että kaiken sisällön sijoittaminen olisi helpompaa ", sanoo Danielle. "Lisäksi vietämme joka tapauksessa paljon aikaa yhdessä, joten [tili] on jossain, missä voimme puhua asioista, joita teemme sisaruksina."
Brändissä on selkeästi kyse perheestä ja sisarisuudesta, ja se erottuu heidän henkilökohtaisista sosiaalisen median tileistään, jotka liittyvät enemmän heidän päivittäisiin töihinsä. "On tiettyjä asioita, joista en välttämättä tunnu mukavalta puhua tai tehdä töitä, mutta haluaisin tehdä niitä sosiaalisessa mediassa, joten se on eräänlainen luova pistorasia", lisää Danielle.
He järjestävät joka viikko #SisterSunday -lähetyksen Instagram Storiesissa, ja lopulta he haluavat löytää erilaisia tapoja korostaa muita sisaruksia, jotka tekevät hienoja asioita. "Lähin tavoitteemme on rakentaa tämä niin, että voimme saada podcastin", Gabby sanoo.
On selvää, että sisaren saaminen alalla on sen etuja - mutta kuten Alyssa Coscarelli ja Lauren Caruso todistavat, että verisuhde ei ole aina välttämätön. Pari on ollut parhaita ystäviä siitä lähtien, kun he tapasivat työskennellessään Refinery29: ssä vuonna 2013 (tuolloin Coscarelli oli Caruson harjoittelija), mutta sen jälkeen heistä on tullut myös toistensa valokuvaajia, yhteistyökumppaneita ja kaikenlaisia hype-naiset. Syksyllä Coscarelli lähti jalostamosta jatkaakseen kirjoittamista, konsultointia ja vaikuttajatyötä kokopäiväisesti, kun taas Caruso jongleeraili nämä hänen kokopäivätyössään Zoe-raportin sivuston johtajana (paljastaminen: työskentelimme yhdessä Stylecasterissa vuonna 2016).
Alyssa Coscarelli ja Lauren Caruso. Kuva: Imaxtree
Kolme vuotta sitten kanadalainen kenkäbrändi lähestyi ystäviään tyylikkäästi ja luovasti kampanja, mikä olisi ensimmäinen monista tällaisista projekteista yrityksille, kuten Club Monaco, Away, J.Crew ja John Hardy.
Näiden brändien kampanjoiden avulla he voivat käyttää kahta erillistä seuraajaa. "Se on hienoa, koska meillä molemmilla on selvästi erilaisia yleisöjä: Alyssan yleisö on hieman nuorempi, he ovat hyvin innostuneita... kun yleisöni on hiukan vanhemmat, he tietävät tyylinsä, he eivät todennäköisesti lopu kesken ja ostavat kaikkea, mitä kerron heille, mutta he vain haluavat etsiä inspiraatiota. Joten jos tulet luoksemme yhdessä, saat molempien maailmojen parhaat puolet ", Caruso selittää.
Hän auttaa, hän sanoo, että heillä molemmilla on toimituksellinen tausta ja ymmärrys siitä, mitä brändit haluavat kampanjoista. "Club Monacosta on tullut toistuva asiakkaamme, ja he vain lähettävät meille joukon vaatteita ja lähettävät meidät yhdessä käyttämään valitsemamme valokuvaajaa", Coscarelli sanoo. "Otamme yksityiskohtaisia kuvia, otamme tuotekuvia, otamme kuvia yhdessä ja otamme erikseen, ja se vain sallii tällaisen tuotemerkin käyttämään markkinointibudjettiaan eri tavalla, mikä on heille todella vähäistä, ja he saavat paljon sisältöä, jota he voivat käyttää siitä. "
Toinen bonus Caruson mukaan? Heidän samanlainen kasvonsa. "Olemme molemmat todella pieniä, joten kuvaamme hyvin yhdessä", hän lisää. (Tämä saattaa kuulostaa typerältä, mutta katso kuvaa Karlie Klossista alle 5 jalkaa 10 tuumaa pitkä ja näet miksi se on huomio.)
Suurin osa heidän yhdessä tekemästään työstä on kuitenkin kulissien takana: tapaaminen varhain aamupäivän aamupäiville ottamaan asukuvia ja hajauttamaan brändiä kumppanuuksia, punnitaan liike- ja ostospäätöksiä tekstin yli ja kannustetaan toisiaan kysymään, mitä ne ovat korvauksen arvoisia. Kun Coscarelli lanseerasi a kapselikokoelma Petite Studiota varten aiemmin tänä kesänä Caruso otti kaikki lookbook -valokuvat.
"Luulen, että olen luultavasti päättämättömämpi kuin Lauren, mutta käytämme toisiamme ehdottomasti suoliston tarkistukseksi niin paljon kuin haluat, miltä tämä määrä kuulostaa tälle projektille? Vai mitä mieltä olet tästä merkistä? Onko tämä projekti sen arvoinen? "Coscarelli sanoo.
Heidän välilläan he eivät kuitenkaan ole koskaan vaihtaneet rahaa projekteihin. "Se on ehdottomasti palautesilmukka", toteaa Coscarelli. "Autamme jatkuvasti toisiamme kaikin mahdollisin tavoin, eikä mitään oikeastaan odoteta vastineeksi, paitsi että toinen tekee samoin."
Kotisivun kuva: Reese Blutstein ja Courtney Trop Paco Rabannessa. Kuva: Christian Vierig/Getty Images
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.