Kuva: Kayali
"Kun sain ensimmäisen työpaikkani 14 -vuotiaana, ensimmäinen asia, johon käytin palkkani, oli kaksi pulloa hajuvesi", muistelee Mona Kattan Huda Beauty -suosittu sisaren-ja Kayali Fragrance -yhtiön perustajan-aloittama suosittu samanniminen kosmetiikkavalikoima. Kayali lanseerattiin marraskuussa 2018 Huda Beautyin alibrändinä hänen siskonsaEnsisijainen etu on kosmetiikka, Kattan tuntee syvemmän yhteyden tuoksu.
"Hajuvesi on enemmän itsellesi, ja mielestäni sosiaalisen median vetämässä maailmassa meikki ei ole aina jotain, mitä teet itsellesi-ehkä se on se selfie, jonka aiot ottaa", hän sanoo. "Hajuvedellä se on intiimi ja ihmisille, jotka haluavat käyttää aikaa muuttaa mielialaa; siellä on enemmän itsekeskeisyyttä. "Kattan sanoo rakastavansa käyttää hajuvettä nukkumaan.
Kosmetiikkateollisuus on nähnyt nousuveden sub-beauty-tuotemerkeistä viime aikoina: Tarte esitteli spinoff -Sugar Rush -mallistonsa helmikuussa; Kiiltävämpi laajensi jalanjälkiään pigmentti- ja glitteripitoisella uudella tuotemerkillä
Kiiltävä peli maaliskuussa. Nämä alibrändit ovat epäilemättä syntyneet tarpeesta tavoittaa uusia kuluttajia ja hyödyntää väestötietoja, joita ei vielä ole Yritysten nykyiset tuotteet ja viestit ottavat ne huomioon - samalla kun hyödynnetään olemassa olevaa brändipääomaa.Huolimatta siitä, että hän jakaa emoyhtiön, Kattan toteaa, että Kayalin ja Huda Beautyin välillä ei juuri ole päällekkäisyyksiä, kun kyse on mukana olevista tiimeistä. "Meidän täytyi aloittaa tyhjästä", Kattan muistelee. "Meidän piti luoda täysin erilainen tiimi tuotekehitykseen ja markkinointiin, mutta meillä oli jonkin verran päällekkäisyyttä rahoitustiimin ja tarjontaamme kanssa "Pakkaus on erilainen myös tuoksuille ja kosmetiikalle, mikä oli toinen alue, jolla Kattan ja hänen tiiminsä joutuivat tekemään tehtävänsä tutkimus. "Yksi alibrändin suurimmista eduista oli luottamuksellinen markkinoille tulo-jos joku on ostanut Huda Beautyin, hän tietää, että annamme heille korkealaatuisia ainesosia", Kattan selittää. "Myös sosiaalisen median ansiosta markkinoille pääsy on paljon helpompaa."
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Hanahana Beauty on täysin luonnollinen ihonhoitotuotemerkki, jonka tehtävänä on vahvistaa naisten väriä
Niiden ihonhoito-minijääkaappien todelliset edut, jotka ovat niin trendikkäitä juuri nyt
Lululemon astuu kauneusalueelle sukupuolineutraaleilla itsehoitotuotteilla
Kayali lanseerattiin Huda Beauty Instagram -sivun tuella, jolla on tällä hetkellä yli 37 miljoonaa seuraajaa. "Lopulta päätös tehdä Kayalista erillinen brändi tuli siitä, ettei haluttu laimentaa Huda Beauty -brändin arvoa", Kattan toteaa. "Lisäksi se aiheuttaisi joitain rajoituksia tuotemerkille, jonka halusimme luoda pakkausten, identiteetin, markkinoinnin ja kaiken ympärillä olevan suhteen... jopa vähittäismyynnin osalta, koska meillä on yksinoikeus Huda Beautyille eri puolilla maailmaa ja halusimme joustavuutta. "
Lisäksi tuoksu ei tuntunut ilmeiseltä sopivalta Huda Beauty -asiakkaalle. "Tuoksu ei ole Hudan intohimo", Kattan sanoo. "Hänen intohimonsa ovat värikosmetiikka ja ihonhoito, ja näistä asioista hän tietää paljon. Siksi hän halusi minun ottavan johtoaseman Kayalissa - ollakseni brändin kasvot ja myös luovan puolen perustaja. Minusta on mielenkiintoista ottaa enemmän eteen suuntautunutta asemaa kulissien takana. "
Mona Kattan, Kayalin kuva
Nimi "Kayali" tarkoittaa itse asiassa "mielikuvitustani" arabiaksi, ja Kattan -sisaret lanseerasivat brändin ensin jakamaan Lähi -idän kulttuuria lännen kanssa. Heidän debyyttikokoelmansa neljästä tuoksusta on suunniteltu auttamaan asiakkaita kouluttamaan hajusteiden kerrostamista, mikä on tehty satoja vuosia arabialaisessa kulttuurissa. Neljä tuoksua ovat Elixir | 11, valmistettu punaisesta omenasta ja Rose de Mai Absolute; Sitrushedelmät | 08, jossa vaaleanpunainen greippi ja bergamotti; Myski | 12, jossa on lootuskukka ja jasmiini; ja vanilja | 28, valmistettu myskistä ja ruskeasta sokerista.
Kayali -hajuvedet valmistetaan Ranskassa Firmenichissä, joka on yksi maailman parhaista tuoksu- ja makuyrityksistä. Korkealaatuisten ainesosien vuoksi Kayali-hajuvesipullon hinta on 118 dollaria, kun taas Huda Beauty -kosmetiikan hinta on hieman helpommin saatavilla-16–65 dollaria.
Huda Beauty nousi sen jälkeen, kun Huda oli saavuttanut suosiota YouTubessa, mutta Mona Kattan pyrkii nyt käynnistämään oman YouTube -kanavansa luoda tuoksua, meikkiä ja elämäntapasisältöä ja jakaa edelleen tietoa tuotteistaan hajuveden edistämiseksi brändi. "Haluan alkaa kouluttaa ihmisiä tuoksusta ja omista kokemuksistani tuoksusta", hän sanoo. "Huda ei ole oikeastaan kiinnostunut luomaan sisältöä erityisesti tuoksulle. Hän on aina puhunut aitoutta, ja jos se ei ole asia, josta hän haluaa aidosti kouluttaa ihmisiä, emme halua pakottaa sitä. "
Brändi työskentelee muutamien uusien tuotteiden parissa, jotka julkaistaan vuoden 2019 jälkipuoliskolla. Yleinen tavoite? Rakentaa Kayali kuvastamaan Huda Beautyin brändipääomaa - ei vain myymällä tuotteita, vaan myös luomalla aito ja täydellinen kokemus kuluttajalle.
Huomaa: Käytämme toisinaan kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.