Uudelleenkäytettävien vesipullojen huippumuoti-ification

Lukiossa Chicagolandin esikaupunkialueella, keskellä ja myöhään, Nalgene-vesipullot olivat tietty ja kiistaton nuorten sosiaalisen valuutan muoto. Yhden kuljettaminen osoitti, että olit hyväksyttävä määrä granola-y: tä, joka rapeassa, rannalla sijaitsevassa kotikaupungissani oli yksi halutuimmista ominaisuuksista.

Kiinnitämme ne repuihimme karabiinien avulla ja rappaamme ne tarroilla kaupungin suosikkilaitoksistamme. Jos rakastimme heitä niin paljon, että ne alkoivat pahentua kulumisesta, korvasimme ne kiiltävällä, uudella mallilla, jotta voimme toistaa syklin uudestaan.

Nykyään uudelleenkäytettävät vesipullot tulvivat - tiedätte, varhaisen H2O -sanan - markkinoille, joissa on enemmän muunnelmia, enemmän merkkejä, tunnistettavampia siluetteja kuin noina Nalgene -päivinä. Vesipullon haku vuonna 2020 ei ole toisin kuin jokapäiväinen crossbody-laukku tai nilkkakorkeat sadekengät, ja tämä johtuu siitä, että vesipullosta on tullut fi muodissa

lisävaruste itsessään. Se näkyy useammin kiitotiellä ja jopa punaisilla matoilla iltakytkimen sijasta, à la Maggie Rogers's kanava karahvi vuoden 2020 Grammy -gaalassa, kuvassa yllä.

Viimeisten kahden vuoden aikana maailmanlaajuisen uudelleenkäytettävän vesimarkkinan arvo oli 8,1 miljardia dollaria liikekonsulttitoimiston tietojen mukaan Grand View -tutkimus. Vuoteen 2025 mennessä sen odotetaan nousevan 10,6 miljardiin dollariin. Tämä ei ole aivan sama räjähdysmäinen kasvu, jota olemme nähneet muissa vähittäiskaupan luokissa, kuten jälleenmyynti tai sanoa, kuluttajille suunnattuja luonnollisia viinimerkkejä. Mutta vesipullojen markkinat ovat tehneet jotain melkein vaikuttavampaa: kasvaneet tasaisesti, kaikki ennen kuin ei ole paluuta.

Muotiteollisuus ei ole ainutlaatuinen siinä mielessä, että se on ainakin teoriassa kiinnittäen huomiota kestävyyteen ja siksi kertakäyttöisiin muoveihin-ja tässä tapauksessa edelleen kertakäyttöisiin vesipulloihin, jotka edelleen täyttävät lentokoneiden käytävät ja putiikkiliikuntatunnit. Viime vuosina uudelleenkäytettävästä vesipullosta on tullut eräänlainen mikrokosmos muodin ympäristönäkökohdista, erityisesti nesteytysbrändien lisääntyessä suunnitella eteenpäin suunnittelevia kuluttajia, jolloin kuluttajien on helppo osallistua kestävään kehitykseen ilman, että se vaikuttaa heidän omaansa esteettinen. Ja aivan kuten muutkin lisävarusteet, vesipullot toimivat eräänlaisena lähtökohtana brändille tai tarinalle, jonka haluat kertoa-itsestäsi tai jopa vain itsestäsi.

Vesipullot on nyt useimmiten valmistettu muovista, lasista tai metallista, ja niitä on saatavana kaikissa muodoissa, väreissä ja kooissa ja todella eri hinnoilla. Normaali 18 unssia Hydropullo, välttämätön lisäys vaikeisiin VSCO tyttö, myydään noin 30 dollarilla ja elinikäinen takuu. Mutta a ylellisempi vaihtoehto voi mennä melkein kolme kertaa. Glacce, joka tekee Goop-y-lasista ja ruostumattomasta teräksestä valmistettuja pulloja, joissa on irrotettavat ametistikiteet, maksaa tällä hetkellä 84 dollaria Net-a-Porterissa.

Ennen couture -muunnelmia oli vain ruokalat: puhtaasti utilitaristiset juomavälineet, joita retkeilijät, leiriläiset, työntekijät ja sotilaat voivat käyttää. Ruokala, sellaisena kuin me sen tunnemme, nousi nykyaikaiseen näkyvyyteen vasta 1900-luvun alussa ja puolivälissä, ja sen mukana tuli olkahihna tai muu laite vyön kiinnittämiseen. Mutta ruokalat ovat peräisin jo 60000 vuotta sitten keskikivikaudelle, ja strategisesti lävistetyt strutsin munankuoret on otettu talteen Etelä -Afrikan Diepkloof Rock Shelteristä.

Noin 59 960 vuotta myöhemmin tuli Nalgene. 1970 -luvulle mennessä luonnonsuojelijat alkoivat vastustaa tölkkien ja lasipullojen usein tapahtuvaa roskaamista. Muoviset Nalgenesit-jotka on valmistettu tiheästä polyeteenistä (HDPE) ja polykarbonaatista ja jotka ovat nyt BPA-vapaita-tulivat reppumatkailijoiden korvikkeeksi kertakäyttöisille astioille.

AIHEESEEN LIITTYVÄT ARTIKKELIT
Kestävän kehityksen keskustelu tunkeutui punaiseen mattoon tällä palkintokaudella
Vuosi 2019 oli kestävän kehityksen vuosi, joka vihdoin muoti valtavirtaan 
Saivatko suunnittelijat vihdoin ilmakriisimuistion tässä muotikuussa?

"Ajattelemme mielellämme sitä, että olemme pohjimmiltaan keksineet henkilökohtaisen nesteytysluokan", sanoo Nalgenen toimitusjohtaja Elissa McGee. "Olemme varmasti nähneet luokan kehittyvän ajan myötä. Olimme penkillä vuoden 1980 talviolympialaisissa Miracle on Ice -tapahtumassa. Olimme televisiossa "Suurimman häviäjän" kanssa, kun tämä uusi tasapainoinen terveys- ja hyvinvointitapa alkoi tarttua. "

2000 -luvun alkuun mennessä tämä johti henkilökohtaiseen nesteytykseen, ja Nalgene -pullot alkoivat nousta yliopistolle kampuksilla aivan uuden, paljon nuoremman ja monipuolisemman väestörakenteen edessä kuin tiukasti ympäristönsuojelijat kolmesta vuosikymmeniä ennen.

Kuluneiden 20 vuoden aikana kannettavien, tosiaan söpöjen laitteiden, joilla voi säilyttää elämänmehua, markkinat ovat räjähtäneet räjähdysmäisesti. McGee arvioi, että tämä johtuu osittain terveys- ja hyvinvointikulttuurin, jonka tunnemme nyt niin hyvin. Pitääkö meidän viitata näennäisesti ikivanhaan sanontaan, jonka mukaan yliluonnollisesti säteilevä julkkis "vain juo vettä" säilyttääkseen rakenteellisesti täydelliset kasvonsa?

Mutta on myös tärkeämpi tekijä, joka on kertakäyttöisten muovien kulutuksen huomattava kasvu. Ihmiset ostavat noin miljoona muovipulloa minuutissa Maan päivän verkosto, mutta vain 23% kierrätetään Yhdysvalloissa.

"Ihmiset arvioivat tilannetta ja sanovat:" Mitä voi Minä tehdä elämässäni kestävyyden näkökulmasta? Mitkä ovat ne pienet tavat, joilla voin olla kestävämpi tekemissäni? ", McGee sanoo. "Tämä on jotain, joka on keskeistä ihmisten elämässä: mitä asioita kuljetan mukanani?"

Enter, uuden sukupolven vesipulloja esteettiselle iälle, joiden tuotemerkit tarjoavat heti, tunnistavat "It" -tuotteet, jotka ovat varmasti lähempänä Alison Lou -hyytelörengaskorvakoruja tai Gucci -vyöjä kuin entisaikaan. Jotkut pitävät Turvota ja BKR, pidetään muodin ja kauneuden merkkien vieressä ja niitä myydään vähittäiskauppiaissa, kuten Shopbop ja Sephora.

Tal Winter ja Kate Cutler, jotka tapasivat lakikoulussa, lanseerasivat BKR: n (lausutaan "dekantterilasiksi") vuonna 2011, kun vesipullo he haluttua - sellaista, joka hillitsi heidän henkilökohtaista muovikäyttöään ja näytti myös hyvältä 1400 dollarin Louis Vuitton Neverfull -laitteessa - ei ollut olemassa. BKR: n erottuvaan muotoiluun kuuluu pieni suukappale, jossa on leveä lasipohja ja pehmeät silikonihihat kiitotien inspiroimissa väreissä, kuten "Juniper" (sammalinen sinivihreä) ja "Bitten" (rikas pojanmarja).

"Kun aloitimme, uudelleenkäytettäviä käyttäjiä oli pienempi osa väestöstä ja se on todella muuttunut", Winter sanoo. "Minusta tuntuu todella siltä, ​​että jokainen tekemäsi valinta on esteettinen valinta, eikä vesipullossa ollut esteettisesti mitään tyylikästä ja kaunista."

Tämä vie meidät vauhtiin vuoteen 2020, jolloin ei ole pulaa niistä tyylikkäistä ja kauniista vesipulloista, joita Winter ja Cutler halusivat epätoivoisesti olla olemassa kymmenen vuotta sitten. Spektrin äärimmäisimmässä päässä on tietysti Rogersin edellä mainittu Grammy -ilme, joka sisälsi koordinoivan Chanel -pullon.

Mutta jopa viime kuluneen New Yorkin muotiviikon kauden aikana tyylikkäitä kontteja on tullut esiin myös kiitotielle Collina Strada — häikäisty strassipinnoitetulla lasiverkolla - ja ponnahdusikkunoissa Kuten Tibi's. Marraskuussa, Prada julkaisi rajoitetun erän pullon, jonka hinta oli 75 dollaria 350 ml: n kokoisesta 85 dollariin 500 ml: sta melkein tuhonnut miesten vaatteet Twitter; käytettyjen miesten vaatteiden alusta Grailed myy parhaillaan versioita yli 200 dollaria.

Myös Rogersin Chanel -pullokotelossa on odotetusti jyrkkä investointi: saat sellaisen ylellisestä lähetyskaupasta Fashionphile hintaan 5 695 dollaria, suunnilleen sama hinta kuin yhden merkin todelliset, uudet käsilaukut tai sen sijaan noin kuusi ja puoli paria sen ikoniset rintaliivit. Mutta sinä ovat maksaa uutuudesta. FIT: n apulaissuunnittelun apulaisprofessori Jeannine Scimeme pitää Fashion Water Bottles ™ -pulloja enemmän sosiaalisen median vaikutusvallassa kuin toiminnallisena nesteytyksenä. Kukaan ei osta mikropussit kuljetustarpeisiinsa.

"Vesipullot alkoivat ihmisistä, jotka halusivat tuoda oman nesteytyksensä mukanaan, mutta nyt he ovat valuneet aina muotimuotiin", Scimeme sanoo. "Se on ehdottomasti lisävaruste. Se on kuin käsilaukku, mutta hieman terveydellisempi, ja varmasti on paljon näyttävämpää kävellä Chanel -pullon kanssa kuin S'wellin kanssa. "

Huippuluokan tarrat, kuten BKR, S'well ja woo-hoo-crystal-infuusio, toimivat kuin kauneus- ja lisävarusteyritykset, aina niiden hyper-kuratoituun sanastoon asti. S'wellin toimitusjohtaja ja perustaja Sarah Kauss selittää, että hän lanseerasi pullon vuonna 2010 "muotina" nesteytystarvike ", joka tarjoaa kuluttajille uuden, korkeamman tyylin ja suorituskyvyn rajoittaa jätettä.

S'well on panostanut vahvasti suunnittelukeskeiseen yhteistyöhön-kuten sellaisiin tuotemerkkeihin Liberty Lontoo, Lilly Pultizer ja jopa Kourtney Kardashianin Poosh - laajentaa brändi -identiteettiään edelleen muotitilaan. S'wellin kumppanuus brittiläisen paperitavara- ja nahkatavaramerkin kanssa Smythsonjohti esimerkiksi a 525 dollarin pullonpidike voidellussa vasikannahassa. Myös Nalgene on yhdistynyt Pantoneen ja viime helmikuussa hieno lasipullo Soma loi kapselituotteen Virgil Ablohin ja Evianin kanssa. Nämä rajoitettu painosjulkaisut eivät vain herätä hypeä, vaan myös yhdistys edelläkävijän muotiteollisuuden kanssa. "pudota kulttuuri" aivan aluksi.

Planeettaa säästävällä rintamalla yhden ihmisen uudelleenkäytettävä vesipullo-kiitotiellä tai punaisella matolla tai tiistai-illan infrapunajoogakurssini-ei tee radikaalia eroa. Mutta Zero Waste Chefin Anne-Marie Bonneaun usein mainittujen sanojen mukaan emme tarvitse kourallista ihmisiä, jotka tekevät täydellistä jätettä, vaan miljoonia ihmisiä, jotka tekevät sen epätäydellisesti. Chanelin tikatut karitsannahkakotelot auttavat meitä pääsemään sinne - ei hukkaan, vaan tarkoitukseen. Se ei todellakaan ole toisin kuin syyt, joiden vuoksi ympäristönsuojelijat - tai jopa luokkatoverini ja minä vuonna 2004 - alkoivat kantaessasi alkuperäisiä Nalgene -pulloja, riippumatta siitä, missä statussymbolissa ne ovat tulleet edustaa.

"Sen fi muodissa olla tietoinen ", Winter sanoo. "Se, että ei ole tietoinen siitä, mitä maailmassa tapahtuu, on karua. Jos sinulla on varaa 5 000 dollarin Chanel -vesipulloon, ota se mukaan, koska se hieroo ihmisiä. "

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.