Hemster. Kuva: Hemsterin ystävällisyys
Vaikka muotiteollisuus on edistynyt 2018 kohti kokoa kattavampia ja kestävämpiä käytäntöjä kuluttajat kamppailevat edelleen turhauttavan vakiokokojärjestelmän ja kertakäyttöostojen kanssa. Anna mittatilaustyönä toimiva liiketoimintamalli, jossa muotibrändit räätälöivät jokaisen vaatteen asiakkaan koon, kehon tyypin ja joissakin tapauksissa tyyliasetusten mukaan.
Mittatilaustyönä tuotemerkkien kysyntä ja saatavuus ovat kasvaneet viime vuosina, mutta viimeisten 12 kuukauden aikana on tapahtunut jotain nousua. Itse asiassa kolme uutta tuotemerkkiä tällä alueella - SuitKits, Careste ja Red Thread - lanseerasivat samanaikaisesti lokakuussa.
Ne kaikki vaihtelevat jonkin verran lähestymistapansa mitoitukseen: Jotkut yritykset, kuten Zozo ja Red Thread, käyttävät mobiilitekniikkaa 3D-kehon skannauksen hankkimiseen tarkan kokoiselle vaatteelle, kun taas toiset, kuten Olivia Rose The Label, valmistavat palasensa käsin yksilölliset mitat ja estetiikan huomioon ottaen. Katkaisemalla vakiokokojärjestelmä, hyödyntämällä kehittynyttä tekniikkaa ja poistamalla ylijäämä, mittatilaustyönä tuotemerkit on sijoitettu paitsi selviytymään lyhyellä aikavälillä myös valmistelemaan tietä muodin tulevaisuus. Lue lisää.
Sene
"Nyt on uskomaton aika, jossa on valtava yksilöinti sellaisissa kategorioissa kuin kauneus ja musiikki, mutta vaatteemme on edelleen vakiokokoisia", sanoo Ray Li, toimitusjohtaja Sene, Los Angelesissa toimiva mittatilaustyönä tuotemerkki, jonka on luonut ryhmä muoti-, teknologia- ja brändiasiantuntijoita. Vuonna 2017 Li ja hänen kumppaninsa Mark Zheng lanseerasivat Senen ja halusivat häiritä muotiteollisuutta neljännesvuosittain räätälöityjen ja modernien tyylien kokoelmilla. ylimitoitettu tasku T-paita hintaan 65 dollaria a lyhyt trenssitakki hintaan 695 dollaria.
Ostajat voivat käyttää Sene's Home Fitting Boxia kokeilemaan kolmea tyyliä viiden päivän ajan; käyttämällä palautetta heiltä, "Smart Size" tietokilpailu, joka käyttää henkilökohtaisia vaatteitasi viitteenä ja virtuaalisena videokeskusteluun sopivana Sene käyttää integroidun kuvantoteknologiansa avulla oikean kokoisia vaate. Asiakkailla on myös mahdollisuus muuttaa vaatteen yksityiskohtia, kuten suorempi siluetti tai pidempi pituus.
Sene vetoaa mitoitettuun liiketoimintamalliin kahdella tavalla. Osallistavan mitoituksen lisäksi sen tuotantoprosessi auttaa ratkaisemaan muodin jäteongelman. Vaikka brändi ei jakanut tarkkaa määrää tilauksia kuukaudessa, Li sanoo, että Sene -liiketoiminta kasvaa 25 prosenttia joka neljännes.
Punainen lanka
Meghan Litchfield aloitti Punainen lanka lokakuuta 2018 joukkorahoituksella ja kysymällä naisilta, mitä heiltä puuttuu kaapistaan. "Halusin luoda vaatemerkin, joka muuttaa naisten suhdetta vaatteisiin paremmaksi", hän sanoo. "Mitoitus on mielivaltainen, epäjohdonmukainen, emotionaalisesti tyhjentävä järjestelmä, joka epäonnistuu naisilla kaikkialla ja saa monet meistä ajattelemaan - väärin! - kehomme ovat ongelma, kun ongelma on vanhentunut kokojärjestelmä. "
Red Threadin vaatteet, joiden hinta on 78–168 dollaria, on räätälöity sopimaan San Franciscoon ja ovat seurausta "Jatkuva suunnittelun, prototyyppien ja testien sykli oikeilla naisilla, kunnes saamme sen oikein", sanoo Litchfield. Kun asiakas vierailee Red Thread -sivustolla tehdäkseen tilauksen, hänen on ensin vastattava fit -tietokilpailuun kysymyksiä siitä, mitä kehon osia he haluavat korostaa ja mitä he eivät halua kiinnittää huomiota kohteeseen. Tiimi sopivia analyytikoita suunnittelee, räätälöi, mittaa, leikkaa ja ompelee vaatteen asiakkaan haluamien vaatimusten mukaisesti käyttämällä Red Threadin mobiiliskannaustekniikkaa, joka luo kolmiulotteisen runkomallin, joka toimittaa jopa 15 avainta mitat.
Litchfield sanoo, että mittatilaustyönä olemisen suurin hyöty on vaatteiden käyttö joka sopii ensimmäiseen yritykseen sen sijaan, että yrittäisi 20 paria housuja löytääkseen "sellainen" sopii.
Zozo
Zozo käynnistettiin marraskuussa 2017 Japanissa ja alle vuotta myöhemmin se on laajentunut maailmanlaajuisesti 72 maahan. Perustaja Yusaku Maezawa halusi parantaa muotiteollisuuden mitoitusongelmaa Zozo-puvusta, mukautetusta vaatteesta ja linjasta. edullisia ja kokovapaita vaatteita miehille ja naisille, mukaan lukien farkut, t-paidat, oxford-paidat ja äskettäin lisätyt merinovillaiset villapaidat, tällä hetkellä kaikki alle $60.
Jotkut mittatilaustyönä tuotemerkit käyttävät tekniikkaa suunnittelun täydennyksenä, mutta se on Zozon räätälöinnin keskus. "Ensinnäkin käytämme Zozo-mittausjärjestelmää, johon kuuluu Zozo-puku, tarkkojen mittausten tekemiseen ainutlaatuisesta kehostasi", selittää Alisa Gould-Simon, Zozon markkinointijohtaja. "Kun olemme saaneet mittauksesi ja olet valinnut haluamasi tuotteen, teemme suosituksen sopivuudesta, joka vastaa ainutlaatuista muotoasi. Sieltä voit muokata erilaisia elementtejä, valita löysemmän tai tiukemman istuvuuden, muuttaa tuotteen pituutta ja paljon muuta. "Asiakkaat voivat myös käyttää Zozo-sovellus 12 kuvan ottamiseen-seisoo kellon etupuolella-luodaksesi kolmiulotteisen renderöinnin, joka muuttuu mukautetuksi vaate.
Gould-Simon sanoo, että mittatilaustyönä tuotettu brändi aiheuttaa vähemmän riskejä varaston yleiskustannusten suhteen, mutta subjektiivisesta sopivuudesta voi tulla este Zozolle. "Yhden henkilön tulkinta hyvästä istuvuudesta voi olla erilainen kuin toinen, joten tämä voi tehdä monipuolisen ja maailmanlaajuisen yleisön palvelemisesta haastavaa", hän sanoo. "Asiakkaiden odotukset ovat suurempia, kun he eivät vain osta jotain telineestä." Mutta koska Zozo voi tuottaa mittatilaustyönä laajassa mittakaavassa melko nopeasti, brändin sopeutumiskyky asiakkaiden tarpeisiin ei vaadi ylimääräistä hintaa kohta.
eShakti
Eshakti oli edellä mittatilausliikettä, kun se käynnistyi lähes kymmenen vuotta sitten. "Tiesimme, että esillä olevat vakiokoot ja tyylit eivät vastanneet suurimman osan asiakkaiden tarpeita", sanoo perustaja ja toimitusjohtaja BG Krishnan. Suunnitteluprosessi eroaa muiden tuotemerkkien suunnittelusta, koska se tapahtuu reaaliajassa ja reagoi hetkellisiin trendeihin sen sijaan, että ennakoisi trendejä kolmen tai kuuden kuukauden kuluttua.
Tuloksena on valikoimattomia tyylejä, joita on laaja valikoima kankaita ja värejä koossa 0-36, sekä räätälöityjä vaatteita, jotka vaativat Eshaktin erikoisohjelmiston asiakkaiden mittausten tekemiseen ja yksilöllisten luomiseen vaatteita. (Topit voivat alkaa noin 49 dollarista ja pukeutua jopa 179 dollariin.) "Liiketoimintamalliemme vuoksi voimme tuoda markkinoille uutta tuotetta kolmen päivän kuluessa trendin havaitsemisesta ilman kärsivät varastotappioita tai kohtaavat merkittäviä esteitä ja antavat asiakkaalle vaatteita, jotka on valmistettu hänen kokonsa ja tyylin vaatimusten mukaisesti ", sanoo Krishnan.
Yhtiön mittatilausteknologia kehittyy edelleen myös Eshakti FX: n äskettäin lanseerattua antaa asiakkaalle mahdollisuuden nähdä vaatekappaleen pääntie, hihat ja pituusvaihtoehdot suoraan silmiensä edessä verkossa.
Careste
Careste lanseerattiin lokakuussa 2018 tavoitteena "tuoda ylellistä muotia jokaisen naisen vaatekaappiin ja vähentää sitä massatuotannon jätteet ja synteettisten kankaiden aiheuttamat ympäristöongelmat ", sanoo perustaja ja toimitusjohtaja Celeste Markey. Caresten hinnat ovat 300 dollarin rajoissa kappaleista, jotka voivat maksaa yli 1000 dollaria perinteisessä jälleenmyyjässä.
Caresten debyyttipalat sisälsivät viisi erilaista siluettia, jotka on valmistettu valituista kankaista ja väreistä, jotka liittyvät brändin nykyiseen konseptiin ja inspiraatioon. Sen tehdas ja tekninen tiimi käyttävät omaa algoritmia, joka muuntaa tärkeimmät asiakasmittaukset hyvin istuviksi. Tällä hetkellä brändin nykyisissä työpajoissa voidaan valmistaa 135 mittatilaustyönä valmistettua toppia päivässä. "Kasvamme nopeasti ja olemme innoissamme siitä, että olemme ylittäneet kaikki alkuperäiset myyntitavoitteemme", Markey sanoo.
Pukusarjat
Sierra Elizabeth aloitti tuotemerkkinsä Pukusarjat lokakuuta 2018, koska hänellä oli omia kokemuksia asianajajana eikä hän voinut löytää pukuja, jotka täydensivät hänen urheilullista rakennettaan ja muotimakuaan. Sen naisten mukautetut puvut vaihtelevat liiketyylisistä tyyleistä muodikkaampiin tarjouksiin alkaen 399 dollarista.
Suit Kitsin mittatilauspalvelu perustuu verkkosivustollaan olevaan kolmiulotteiseen kuvantamistekniikkaan, jonka avulla asiakkaat voivat nähdä itsensä pukuissa reaaliajassa. "Sovelluksemme avulla räätälöidyt ihmiset voivat tallentaa mittauksesi ja linkittää ne profiiliisi, jotta voit aina tilata saat täydellisen istuvuuden ", Elizabeth selittää ja lisää, että mittatilaustyönä tehty puku on perinteisesti ollut vain miesten saatavilla.
Toistaiseksi brändi on lanseerattu New Yorkissa, Los Angelesissa, Washington DC: ssä, Chicagossa ja Atlantassa, ja suunnitelmia on laajentaa useampiin kaupunkeihin ensi vuonna. Elizabeth keskittyy myös palauttamiseen "Suit Kits for Scholars" -ohjelmalla, joka lahjoittaa uusia työasuja vajaakuntoisille naisille.
Olivia Rose the Label
Olivia Rose Havelock otti harppauksen käynnistääkseen Olivia Rose the Label tammikuussa 2017. "Halusin saavuttaa tilaustyönä valmistetun brändin, joka voitaisiin räätälöidä asiakkaalle parhaan mahdollisen kokemuksen saamiseksi", hän sanoo. Kappaleita, kuten Esmeralda -toppi, jossa on turvonnut olkapäät ja rypytetty liivi, ja Greta -toppi rakkaan kanssa pääntie ja etuside näkyvät joidenkin suosituimpien muotieditoriesi Instagram -syötteissä ja mikrovaikuttajia.
Vaikka Havelock ei käytä tilausten mukauttamiseen mitään tekniikkaa, hän räätälöi jokaisen kappaleen ja yksityiskohdat yksittäiselle asiakkaalle. Englantilainen suunnittelija tekee jokaisen vaatteen itse käsin ja sanoo, että täydellinen muotoilu voi kestää muutaman kuukauden ja useita näytteitä. Hän voi hyväksyä noin 25–30 tilausta viikossa riippuen yhden tuotteen tekemiseen kuluvasta ajasta, joka kestää keskimäärin neljä tuntia ja voi soida noin 70–200 dollarin välillä.
"Rakastan sitä, että voin palvella minkä tahansa muodon ja koon, eikä ketään ole suljettu pois. Minusta se on kaikin puolin henkilökohtaisempi ja eettisempi matka asiakkaalle-mahdollisuus räätälöidä ja muuttaa tilaustaan parhaaksi sopivaksi ", Havelock sanoo.
Hemster
Vuonna 2016 Allison Lee lanseerasi Hemsteron-demand-räätälöintipalvelu, joka antaa asiakkaille kätevän mahdollisuuden muuttaa vaatteidensa kokoa poistumatta kotoaan. "Nykyinen räätälöintikokemus on niin turhauttavaa ja stressaavaa, että päädymme usein kasoihin vaatteita, joissa on silti tunnisteet", hän sanoo. Tapaamisen jälkeen Hemsterin Master Fitterin kanssa, asiakkaan juuri asennettu vaate, joka voi maksaa vain 15 dollaria ja nousee muutosten lukumäärän ja tyypin mukaan, saapuu seitsemän sisällä päivää. Kotikäyttöinen palvelu on tällä hetkellä saatavilla Kaliforniassa ja New Yorkissa.
Vaikka Hemster ei tuota uusia vaatteita, palvelu jakaa silti joitain mittatilaustyönä tuotemerkkien etuja. "Hemster pystyy muuttamaan valmiista vaatteista räätälöityjä vaatteita, jotka sopivat täydellisesti vartaloosi", Lee selittää. "Tämän avulla voimme lisätä myyntiä ja laskea tuotemerkkejä samalla, kun ymmärrämme jokaisen ostajan mieltymykset paremmin." Useimmat merkit pitävät kiinni perinteisestä vakiokoosta eivätkä yrittää kerätä mittaustietoja asiakkailtaan, mutta Hemster tallentaa sovitusmittauksesi, joten se on entistä saumattomampaa kaikissa tulevissa räätälöintitilauksissa, joita asiakas voi paikka.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.