Kampaaja Vernon François. Kuva: Vernon François
Vernon François on täällä muuttaakseen tapaa, jolla maailma ajattelee - ja markkinoi - ihmisiä, joilla on kiharat hiukset. Ja pörröiset, pörröiset, aaltoilevat, pörröiset, punotut ja rastatukkaiset hiukset. Maanantaina englantilaissyntyinen kampaaja (jonka kuuluisia asiakkaita ovat mm Lupita Nyong'o, Karrueche Tran ja Tracee Ellis Ross. Net-a-Porter ja omaa verkkosivustoa. Maali? Olla yhden miehen hiustenhoitovallankumous.
"Koko syy, miksi tulemme markkinoille Vernon François -hiuksilla [tuotteet], on se, että [kuvioitujen hiustenhoitotuotteiden] alalla on aina ollut puutetta tiedosta; On reilua sanoa, että monet kuluttajat ja ammattilaisilta puuttuu luottamus kuvioituihin hiuksiin ", François sanoo. Hän syntyi ja kasvoi Huddersfieldissä, Pohjois -Englannissa, ja hänellä on viehättävä aksentti. Hän on myös luonnollinen punapää, jolla on taitava esteettisyys ja henkilökohtaisen tyylin tunne; katso vain häntä yllä olevassa kuvassa. Hän on silmiinpistävä kaikin tavoin, ja hänen kanssaan puhuminen tuntuu kuin istuisi arvoituksellisen julkkiksen kanssa.
Ja kuitenkin, Françoisilla on nöyryyttä, joka tekee hänestä virkistävän. Hän alkoi oppia ja kokeilla hiuksia hyvin nuorena. "[Hiusten tekeminen] oli eräänlainen varhaisin muistoni", hän sanoo. "Sunnuntai -iltapäivisin, jolloin istuisit perheesi kanssa ja kaikki valmistelivat hiuksiaan viikolle. Äitini tekisi hiuksiani; Olisin ollut noin kahdeksan tai yhdeksän vuotta vanha. Ja en ollut erityisen tyytyväinen lopputulokseen. Olisin tavannut sanat: 'Jos et pidä siitä, tee se itse.' Joten olen tavallaan opettanut itselleni, kuinka punotaan ja tehdään loksia ja käänteitä käyttämällä verhoja tai mitä tahansa, mitä löysin talosta ja jossa oli reunat - ottaisin mopin pään makuuhuoneeseeni. "Siitä intohimosta tuli hänen kutsumuksensa, ja 14 -vuotiaana François alkoi muotoilla hiuksia ammattimaisesti ja pääsi lopulta Oxford Streetin salonkiin sisään Lontoo. Hänen tausta ja luottamus kuvioitujen hiusten kanssa työskentelyyn teki hänestä erottuvan.
François pitää vahvuuksina nöyrää alkuaan, itseoppimistaan ja muita kohtaamiaan kamppailuja-sitä, että hän on lukihäiriöinen-ja antaa hänelle mahdollisuuden ratkaista ongelmia ja ajatella luovasti. "Sen avulla voin olla visuaalisempi lähestyessäni kaikkea elämää", hän sanoo. Joten hänen tuotesarjansa luomisessa selkeys oli avainasemassa. "Palasin todella perusasioihin ja keskustelin paljon asiakkaideni kanssa yrittäen vain ymmärtää, missä heidän turhautumisensa olivat. Useimmille heistä se johtui siitä, että heillä ei ollut tietoa ja mikä tärkeintä, heillä ei ollut itseluottamusta, kun he muotoilivat omat hiuksensa. "Tuotteet on luokiteltu hiustyypin ja tekstuurin mukaan ja tunnistettu kuvakkeilla ja väreillä nopean visuaalisen näkyvyyden saavuttamiseksi saavutettavuus.
Vernon François -hiustuotteiden koko valikoima. Kuva: Vernon François.
Sarja sisältää shampoot, hoitoaineet, muotoilutuotteet, hoidot ja viimeistelysuihkeet sekä mitä François luonnehtii ensimmäiseksi ylelliseksi hiustenhoitotuotteeksi, joka on luotu erityisesti lokien ja punokset. "Kaikki on monipuolista", hän sanoo. "On todella tärkeää tietää, että koko brändi on suunniteltu hallitsemaan kuvioituja hiuksia, kaikkia tekstuureja... Kyse ei ole kenenkään karkottamisesta, ja siksi minulle oli todella tärkeää sisällyttää punokset ja lokit. "
François yrittää tietysti rakentaa ylellistä hiustenhoitotuotemerkkiä, mutta hän yrittää myös muuttaa keskustelua, joka ympäröi kuvioituja hiuksia ja omaksuu "geneettisen" lahja. "" Kiharat hiukset kuluttajat eivät osaa hallita omia hiuksiaan, koska heille on aina sanottu: 'Hiuksesi ovat liian karkeat, hiuksesi ovat paksut, eivät tee sitä, mitä niiden pitäisi tehdä. Se on hauras, se ei ole niin monipuolinen ", hän sanoo. "Olen todella innoissani siitä, että voin alkaa todella olla tekemisissä kuluttajan kanssa ja kertoa heille, että on hyvä rakastaa tekstuuriasi ja olla luottavainen. Toivottavasti alamme rakentaa tätä luottamusta takaisin kiharakuluttajaan. "
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.