Se on antamisen kausi, joka tarkoittaa myös ostoksia - mutta vain tiettyinä kauden päivinä. On myös käynyt ilmi, että kun ihmiset tekevät ostoksia vain tiettyinä lomapäivinä ja muut eivät, se on huono vähittäiskauppiaille-ainakin kivilajikkeille.
Lomakaudelle tyypillisesti suurimmat ostospäivät olivat tähän asti Kiitospäivän viikonloppueli kiitospäivä, musta perjantai ja kyber maanantai. Ostoksien odotetaan piristyvän jälleen 17. päivänä, jolloin ihmiset sanovat: "Paska! Se on melkein joulu! Minun täytyy ostaa lahjoja! "
Tämä tarkoittaa sitä, että tällä hetkellä ihmiset eivät osta niin paljon. Ja vaikka tämä joulukuun alun hiljaisuus on normaalia, WWD havaitsi, että se on erityisen huono tänä vuonna, johtuen muutamasta tekijästä. Yksi on huono sää, jota tapahtuu periaatteessa kaikkialla juuri nyt. Lumimyrskyt Dallasissa melkein pakottivat Chanelin peruuttamaan kiitotienäytöksen (kauhu!), Joten voit kuvitella, että lomaostokset eivät todennäköisesti ole kaikkien ensisijainen tavoite. Toinen on se tosiasia, että kuten raportoimme aiemmin tässä kuussa, alaskirjaukset alkoivat useita päiviä ennen ja
ulottuivat pidemmälle the promo-täytetty kiitospäivän viikonloppu. "Mikään tästä hyperkampanjoinnista ei tule ilman alempien marginaalien seurauksia", Columbia Business Schoolin professori Mark Cohen kertoi kaupalle.Bill Taubman, kauppakeskuksia ylläpitävän Taubman Centers Inc: n operatiivinen johtaja, vahvisti - eräänlainen - että hiljaisuus on ollut huono: ”Marginaalit ovat hieman suunniteltua huonommat, ei dramaattisesti huonompi. Se on minun sisäinen tunteeni. " Muut vähittäiskaupan asiantuntijat sanoivat, että vakavuuden määrittäminen olisi vaikeaa hiljaisuus: Kansallisen vähittäiskauppaliiton edustaja kertoi meille, että vähittäiskauppiaat eivät olisi sellaisia mitata. Koska kiitospäivän ja joulun välinen aika on lyhyempi, vähittäiskauppiaat ovat odottaneet alhaisempia marginaaleja.
Asiat näyttävät kuitenkin paljon ruusuisemmilta verkkokauppiaille, kuten ne ovat olleet koko kauden - verkko -ostajat käyttivät 1,06 dollaria miljardia kiitospäivänä, 39 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin ja 1,93 miljardia dollaria mustana perjantaina, kasvua 18 prosenttia vuodesta toiseen. Ja tietysti, sää ei tule estämään pientä verkkokauppaa - jos mitään, se auttaa. Ei siis ole yllättävää, että Forrester Researchin mukaan Cyber Mondayn jälkeinen maanantai oli tämän vuoden kolmanneksi suurin verkkokauppojen päivä Cyber Mondayn ja Black Fridayn jälkeen. Myynti kasvoi 29 prosenttia verrattuna viime vuoden Cyber Mondayn maanantaihin.
Tiistai, joulukuu 17: n odotetaan olevan suuri päivä myös verkko -ostoksille, koska se on tyypillisesti viimeinen päivä saada tilauksesi ajoissa jouluksi maksamatta lisämaksua toimituksista. Kuitenkin eBay odottaa suurimman päivän olevan ensi sunnuntaina 12. 15. Ja se tekee ylimääräisen mailin viime hetken verkko-ostajien vastaanottamiseksi laajentamalla sen eBay Now -palvelun saman päivän jakelupalveluun keskiyöhön joka ilta joulukuusta lähtien. Klo 16-18. Jouluaatto.
Todennäköisesti eBay ei ole ainoa vähittäiskauppias, joka palvelee viime hetken ostajia. Odota vielä enemmän tarjouksia ja alennuksia joulun lähestyessä.