Chanelin Karl Lagerfeld katsoi Dallas-aiheisen syksyä edeltävän kokoelmansa jälkeen jälleen Keski-Amerikasta saadakseen inspiraatiota kokoonpano syksyllä 2014, lavastettu Pariisissa tiistaina. Sarja oli menneen, massakuluttaja -aikakauden supermarket - sellainen, jonka voit nähdä "Supermarket Sweep" -sarjan uusinnoissa, tai muistopäivä The Stepfordin vaimojen uusimmassa elokuvan uusinnassa.
(Tietenkin, vaikka useimmat massamarkkinoiden supermarketit mainostavat alennuksia, Chanel mainosti röyhkeästi 20–50 prosenttia ylijäämä tavaroidensa suhteen. Satiiri parhaimmillaan.)
Lagerfeld ei ollut ainoa suunnittelija, joka lainasi aiheita Amerikan keski- ja työväenluokan kulttuureista tällä kaudella. New Yorkissa viime kuussa Rag & Bonen Marcus Wainwright ja David Neville näyttivät rasvalla tahratut hameet ja housut, reput, keilapaidat ja kirjailtu mekaanikon haalarit. Milanon eniten puhuttu esitys kaksi viikkoa myöhemmin, uusi Moschinon luova johtaja Jeremy Scott näytti kiitotien versiot McDonald'sin työntekijöiden käyttämästä ketsupista ja sinapista. (Myöhemmin oli Hanesin valkoisten alushousujen innoittamia asuja, joita myydään seitsemän pakkauksessa Walmart sekä kylpytakit ja viitat, jotka on valmistettu sellaisten suosittujen kulutustavaroiden kuten Coca-Cola ja Budweiser.)
Miksi äkillinen kiinnostus Keski -Amerikkaan ja sen ostovoimaan - tai sen puute? Vastaus voi olla yksinkertainen: Amerikan työväen- ja keskiluokkien surut ovat olleet viime aikoina kansallisen median valokeilassa. väestönlaskenta ja kyselytiedot Yhdysvaltojen katoavasta keskiluokasta, jatkuvasta työttömyydestä, terveydenhuollon kustannusten noususta ja Detroitin kiinteistökriisistä. Viime vuonna McDonald'sista tuli julkinen syntipukki Yhdysvaltain minimipalkkaongelman vuoksi.
Nämä otsikot ja kuvat olivat ilmeisesti tuoreita suunnittelijoiden mielessä, kun he suunnittelivat syksyn kokoelmiaan, mutta tulokset ja niistä saadut kommentit olivat hyvin erilaisia. Rag & Bone -kokoelma, joka oli kuvattu "Frank Sinatra tapaa 50 -luvun keilailun ja englantilaiset Teddy Boys" oli nostalginen ja tyylikäs. Scott sanoi, että hänen kokoelmansa oli ottaa jotain roskaa ja tehdä siitä "jotain, jota aarretaan ikuisesti maku.
Lagerfeldille supermarket -setissä oli kyse jotain täysin modernista. "Supermarket on osa nykypäivän elämää", hän kertoi WWD. "Jopa nainen, joka käyttää kalliita vaatteita, käy supermarketissa" - ajatellaan jatkuvia paparazzikuvia Kate Middletonista työntämässä ostoskoria - "mutta hänen ei pitäisi mennä sisään korkokengät. "Mutta sielläkin oli satiiria: Chanel-pusseissa kutistuvat käärittyinä esimerkiksi näyttämään tuotteilta, ja karut venytystakit ja leggingsit, jotka muistuttivat Juicy Couturea puvut (ja peopleofwalmart.com). Scottin tavoin Lagerfeld yritti muodostaa uudelleen selvästi muodikkaan ylelliseksi ja toivottavaksi: ja mikä on tehokkaampaa kuin tämä?
Kokoelmat olivat myös tuskallinen muistutus siitä, että vaikka ylemmillä luokilla on varaa omistaa joukkokulutuskulttuurin esineitä, keskiluokka ja alempi luokka eivät tällä hetkellä voi.