Luksusmyynnin kasvu Kiinassa on saattanut laskea merkittävästi viime vuoden aikana, mutta kuluttajat näyttävät olevan yhä kiinnostuneempia tekemään suuria suunnittelijaostojaan verkossa. Uusien tutkimusten mukaan alkaen L2, osuus kiinalaisista ostajista, jotka mieluummin tekevät luksusostoja verkossa, kasvoi 22 prosenttia 36 prosenttiin.
Vielä vähemmistö, varmasti-mutta se viittaa siihen, että ne arvostetut brändit, jotka ovat ottaneet hitaasti askeleen eteenpäin sähköisessä kaupankäynnissä Kiinassa, tekisivät hyvää digitaalisen pelinsä parantamiseksi. Tällä hetkellä vain 21 prosenttia muotibrändeistä myy verkossa Kiinassa, kun taas Yhdysvalloissa 79 prosenttia.
Mutta mitä tulee digitaaliseen älykkyyteen Kiinassa-arvio yrityksen sosiaalisesta mediasta, sähköisestä kaupankäynnistä ja markkinoinnista aloitteet - mikään suurista luksusryhmittymistä ei näytä saavan aikaan vahvaa strategiaa koko salkussaan yritykset. Kaikilla Keringillä, Richemontilla ja LVMH: lla oli tuotemerkkejä hajallaan L2 -luokan käyrälle, vaikka PVH rikkoi pakkauksen edellä Tommy Hilfigerin kanssa, joka sijoittui korkeammalle kuin mikään muu amerikkalainen tai eurooppalainen merkki.
Kaiken kaikkiaan Labelux ja LVMH ovat tuottaneet suurempaa yritysarvoa kuin Kering, joka voittaa muut Euroopassa ja Yhdysvalloissa.
Rehellisesti sanottuna vahvan online -läsnäolon luominen Kiinaan voi olla ylämäkeä taistelu. L2 toteaa, että PVH "investoi aggressiivisesti" digitaaliseen läsnäoloonsa, kun hän sai takaisin oikeudet Tommy Hilfigerille Kiina vuonna 2011, mutta se ei ole onnistunut saamaan samaa vastustusta Calvin Kleinille hankalien lisenssien ansiosta sopimuksia.
Samaan aikaan LVMH on edistynyt torjuessaan tavaroidensa harmaata myyntiä Kiinan e-commere-markkinoilla kuten Tmall - jotka ovat laillisia, mutta brändi ei salli niitä - mutta eivät ole vielä luoneet omaa, suoraa kanavia.