Adidaksen myymälä Broadwaylla Manhattanin keskustassa. Kuva: Spencer Platt/Getty Images
Adidas on kyllästynyt olemaan Nikon juoksija Pohjois -Amerikassa. Tänä vuonna yhtiö pyrkii vahvistamaan Yhdysvaltojen läsnäoloaan markkinoille ja suosituimpiin urheilulajeihin suunnatuilla brändikampanjoilla. Ja jos buzz luoma Kanye Westin yhteistyö on mikä tahansa merkki, se on oikealla tiellä.
Vuonna 2014 saksalaisen urheiluvaateliikeyrityksen valuutan neutraali myynti kasvoi 6 prosenttia kaikissa tuotemerkeissään, mikä jäi tavoitteesta muutamalla prosenttiyksiköllä. Kaksinumeroinen myynnin kasvu sen lippulaivabrändissä ja keskimääräisen yksinumeroisen myynnin kasvu Reebokissa auttoivat kasvua. Valuuttakurssimuutokset huomioon ottaen kuva on vähemmän kirkas: Liikevaihto kasvoi 2 prosenttia 16,01 miljardiin dollariin, mutta bruttovoitto laski prosentin käyttökustannusten vuoksi.
Myynti kasvoi kaikilla alueilla paitsi Pohjois -Amerikassa korostaen tarvetta keskittyä alueeseen. Sopivasti, lähtevä Adidas-konsernin toimitusjohtaja Herbert Hainer käytti urheilumetaforoja kertoakseen, kuinka sitoutunut yritys on kääntää asiat ympäri vuonna 2015. Kirjeessä osakkeenomistajille hän sanoi: "Todelliset mestarit tulevat esiin ja osoittavat arvonsa tappion jälkeen."
"Tappioon" vuonna 2014 vaikuttaneita asioita ovat arvaamattomat golfmarkkinat: Pelaajien määrä laski, Tämä johtaa liian suureen varastoon, Yhdysvaltojen tuotantolaitoksen sulkemiseen ja 15 prosentin laskuun työvoimaa. Tämän seurauksena myynti laski 28 prosenttia. Venäjän talous oli toinen suuri ongelma. Koska Adidas on siellä johtava urheiluvaatteiden valmistaja, se tunsi asiakkaiden kulujen vähentymisen vaikutuksen ja joutui tekemään paljon myynninedistämistoimia.
Adidas julkaisee yksityiskohtaisen strategian seuraaville viidelle vuodelle maaliskuun lopussa, mutta toistaiseksi se aikoo valloittaa amerikkalaisia asiakkaita keskitytään jalkapalloon, baseballiin ja yliopisto -urheiluun sekä tuodaan edelleen ulkoisia lahjakkuuksia, kuten West, uuteen design -studioonsa Newiin York. Hainer lupaa, että "tulevaisuuden etenemissuunnitelma on selvä".