Millainen muotiviikko on kukkakaupalla

Suunnittelijat haluavat varastoida tuotemerkkiensä näyttelytilat rehevillä, upeilla kukilla samoista syistä kuin sinä tai minä haluaisimme hankkia pienen tulppaanikimppu, kun teemme viikoittaisia ​​ruokaostoksia: Kukat, kukkakauppias Michael Putnamin mukaan, ovat perimmäinen ylellisyyttä. Michaelilla on syytä puhua aiheesta auktoriteettina, sillä hänellä on puolet Putnam & Putnam, New Yorkissa toimiva boutique-kukka-designstudio, joka on kiistaton suosikki muotialan (ja morsiamen) teollisuuden keskuudessa.

Yhdessä aviomiehensä Darrochin kanssa Putnam & Putnam tuo romanttisen, lähes umpeen kasvaneen laadun jokaiseen projektiin. Ja vaikka häät vaikuttavat varmasti merkittävään osaan yrityksen liiketoimintaa, Michael ja Darroch ovat ovat muotialan ammattilaisia ​​ja työskentelevät joidenkin New Yorkin korkeimpien suunnittelijoiden kanssa (mukaan lukien Jason Wu, jonka kanssa Putnam & Putnam teki yhteistyötä myös syksyllä 2018) ja säilytti samalla erinomaiset vähittäiskauppakumppanuudet (kuten Bergdorf Goodman).

Michaelilla ja Darrochilla ei ole kukka -taustaa - Michael's on sisustussuunnittelussa ja Darroch's muotivalokuvauksessa - mutta pari suorittaa niin huolellisesti yksityiskohtaisia ​​asennuksia, että ei ole ihme, että muotiyhteisö on omaksunut ne niin vilpittömästi. Ennen New Yorkin muotiviikkoa puhuin sekä Michaelin että Darrochin kanssa liiketoiminnan lopettamisesta maaperä, yhteistyösuhteiden luominen suunnittelijoiden kanssa ja tietysti miksi kukat ja muoti tahtoa aina kulkea käsi kädessä.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Oletko aina ollut kiinnostunut kukkakuvista ja oletko aina ollut kiinnostunut myös muodista?

Michael: Minulla on ehdottomasti aina ollut intohimo kukkia kohtaan, mutta en jatkanut sitä, koska en koskaan uskonut, että se voisi olla ura. Mutta kun otin sen harrastukseksi, huomasin pian sen jälkeen, että se varmasti voisi, ja se tavallaan lähti liikkeelle. Taustani ei liity niin paljon muotiin, mutta Darrochin on varmasti. Darroch oli valokuvaaja vuosia.

Darroch: Olen aina halunnut työskennellä muodin parissa. Tavoitteeni yliopiston ulkopuolella oli muotivalokuvaus, ja sen vuoksi muutin New Yorkiin.

Yrityksesi todella alkoi, kun Michael alkoi avustaa joitakin New Yorkin parhaita kukkakauppiaita, mutta milloin ymmärsitte, että se oli jotain, mitä halusitte ja voisitte jatkaa ammatillisesti?

Darroch: Ennen tätä tuotemerkkiä aloitin sivuprojektina ystävän kanssa offline -vintage -jälleenmyyntiyrityksen. Se oli ensimmäinen maku pienyrityksen johtamisesta ja minä rakastettu se. Se oli täysin sivuprojekti, kuten viikonloppuisin ja sellainen, ja rakastin sitä vain paljon enemmän kuin työskentelyä yritysympäristössä. Käytin valokuvausta Barneysille, joten olin yrityksen valokuvastudiossa. Rakastin vain oman asian hoitamista, joten kun todella alkoi näkyä, että tämä voisi olla liiketoimintaa, tiesin heti, että haluan liittyä ja olla asioiden takapää, liiketoiminnan puoli.

Miten ja milloin aloitat valmistautumisen muotiviikkoon?

Darroch: Se on todella hauska kysymys, koska se on niin päinvastainen kuin häät, jotka varataan yleensä kahdeksasta kuukaudesta vuoteen etukäteen. Tällä muotiviikolla teemme neljä erilaista esitystä, ja luulen, että saimme yhteyttä heihin, kuten viikko sitten. [Nauraa]

Michael: Sillä kaikki niistä.

Darroch: Se on niin viime hetken, joka on vain muodin maailma.

Miltä muotiviikon valmistelu tyypillisesti näyttää sinulle?

Michael: Ensimmäinen asia on katsoa kokoelma ja aivoriihi suunnittelijoiden kanssa, suunnitella, miltä he haluavat esityksensä näyttävän ...

Darroch:... nähdä värimallit ja väripaletit ja kaikki tämä.

Michael: Yritämme selvittää sen ensin. Värivalikoima on suurin asia. Ja sitten alamme miettiä: "Mikä on rakentaminen?" tai "Onko se kiitotienäyttely vai esitys?" Kun he päättävät haluavansa käyttää meitä, alamme miettiä, mitä haluamme tehdä.

Miten olet rakentanut nämä suhteet suunnittelijoihin, joiden kanssa työskentelet?

Darroch: Yleensä kun aloitamme suunnittelijan palveluksessa, aloitamme pienestä, joten teemme heille pienemmän projektin, olipa kyse sitten toimituksellisesta kuvauksesta tai jotain näyttelyhuoneesta erityistapahtumaan. Ja sitten he tuovat meidät isompaan projektiin, ja sitten menemme suureksi ja teemme esityksen.

Michael: Se on todella erikoista, koska olemme luoneet vahvat suhteet monien suunnittelijoiden kanssa, ja teemme heidän esityksensä ja esityksensä joka kausi, mikä on hämmästyttävää.

Kuinka sanoisit, että työsi eroaa muista muodin suosituista kukkakaupoista?

Michael: Aivan kuten häissämme ja kaikessa, mitä teemme, yritämme tuoda ripauksen romantiikkaa eteenpäin. Haluamme todella, että työmme tuntuu jotain. Haluamme, että siihen liittyy tunteita, ei vain kauniita kukkia. Luulen, että me vain kaadamme kaiken - sydämemme, kaiken - kaikkeen, mitä teemme. Käsi koskettaa jokaista pienintä yksityiskohtaa. [Nauraa] En allekirjoita mitään, ellet ole koskenut siihen, katsonut sitä, varmistanut, että kaikki on täydellistä, juuri sellaisena kuin haluan sen.

Darroch: Ja näin teemme kaikki työmme. Emme ole sellaisia ​​ihmisiä, jotka ottavat kaksi häitä tai kolme häitä päivässä. Otamme yhden projektin kerrallaan. Olemme läsnä ja olemme siellä, ja välitämme vain kaikista yksityiskohdista, koska etenkin sosiaalisen median kanssa, mitä teetkin, ihmiset näkevät sen. Otamme sen niin vakavasti.

Mikä on ylivoimaisin pyyntö, jonka olet koskaan saanut muotiviikon projektista?

Darroch: Todennäköisesti [Jason Wun] viimeinen kausi. Konsepti oli jotain, mitä emme ole koskaan ennen tehneet, ja mittakaava oli todella hieno. Hämmästyttävää Jasonissa on se, että hän ei vain luota niin paljon tekemiseemme, vaan monet suunnittelijat epäröivät sijoittaa rahat kukille. Mutta hän tietää, kuinka tärkeää on vaikuttaa. Tarkoitan, että esitys oli pohjimmiltaan hänen kokoelmansa ja meidän kukkimme, ja todella, oli täysin kunnia tehdä se hänelle.

Michael: Mutta mielestäni sama on monien suunnittelijoiden kanssa, joiden kanssa työskentelemme. Me teemme Adam Lippeslookbook joka vuosi, joka kausi. Normaalisti hän tekee sen asuinalueella ja luottaa myös meihin; hän ei sanele mitään. Hän haluaa meidän tulevan sisään ja luomaan. Olemme todella onnekkaita, että monet suunnittelijat luottavat meihin siitä, mitä teemme.

Mikä on vähiten ilmoitusta, jonka olet koskaan saanut asiakkaalta projektista?

Darroch: Aivan rehellisesti, me saamme hullu viime hetken pyyntöjä, mutta emme vain tee niitä. Se on aika villi. Luulen, että koska prosessimme on niin räätälöity, aikataulumme täyttyy melko nopeasti. Ja etenkin muodissa, tietysti tiedät, että ihmiset eivät pidä sanasta "ei". Se on joskus todella vaikea selittää ihmisille, että emme vain voi tehdä sitä, koska emme aio tehdä puolivälissä työtä. Saamme todella viime hetken pyyntöjä, kuten "Voi, meillä on esitys viikon lopussa tai kolmen päivän kuluttua", emmekä voi ottaa vastaan ​​sellaisia ​​juttuja. Ja opimme sen. Aluksi jonglööroimme liikaa ja sitten työn laatu heikkeni jyrkästi. [Nauraa]

Miten muotiviikon keikat eroavat siitä, mitä voisit työskennellä normaalisti vuoden aikana?

Darroch: Morsiamen ja suunnittelijoiden kanssa työskentelyn ero on mielenkiintoinen siinä, että morsiamemme tulevat luoksemme tietäen, mitä teemme sosiaalisen median takia. He luottavat meihin yleensä paljon siihen, että he odottavat meiltä opastusta ja ohjausta. Ja mikä on hämmästyttävää suunnittelijoiden kanssa työskentelemisessä, on se, että se on hieman enemmän yhteistyötä, jossa heillä voi olla jonkinlainen idea, mutta he eivät tiedä, miten se toteutetaan. Se tuntuu todella erikoiselta.

Yksi suosikki asiakkaistamme työskennellä, emmekä saa mahdollisuutta liian usein, on Linda Fargo Bergdorf Goodmanissa. Aina kun meillä on tilaisuus tehdä installaatio hänen kanssaan, voidaksemme hyödyntää siellä esiintyvää taiteellisuutta ja esittää pientä roolia siinä, on vain niin hauskaa. Ja hänellä ja hänen tiimillään on uskomattomia, valmiita ideoita, joten on aina hauskaa ennakoida, mitä he tulevat keksimään, ja nähdä, mitä he haluavat meidän tekevän.

Olet sanonut aiemmin, että kukkien ja muodin suhde kulkee käsi kädessä. Miksi luulet sen olevan?

Darroch: Kukat ovat olleet olemassa ikuisesti. Muoti on ollut ikuisesti. Molemmissa on romantiikkaa. Uusissa kokoelmissa ja uusissa malleissa on jotain niin uskomatonta, ja uusissa kukissa ja niiden yhdistämisessä on jotain niin romanttista. Luulen, että kukat vain korostavat muotoilua.

Michael: Luulen, että kukat korottavat mitä tahansa.

Darroch: He nostavat mitä tahansa, mutta erityisesti muodin myötä. Se vie jotain, joka on jo kaunista, ja tekee siitä vieläkin kauniimman.

Michael: Kukkien hetkellinen luonne on todella erityinen. Se on myös lopullinen ylellisyys.

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.