Leah on Pitti Uomo -messu Firenzessä tällä viikolla, ja epäilemättä hän on törmännyt useisiin "perintömerkkeihin" sadoissa koppeissa, jotka täyttävät hartaasti suunnitellut kengät, takit ja farkut maailman huipulle miesten vaatteet ostajat ja toimittajat.
Termi "perintö" on yleinen miesten vaatteissa - ja sen ulkopuolellakin - perinteisten englantilaisten tuotemerkkien muodikkaan herätyksen ansiosta (Barbour, Belstaff) ja Made-in-America -merkit (Alden, Carhartt).
Mutta Portlandin käyttöönoton myötä Oregonissa toimiva Pendleton Woolen Millsin uusi "perintö kokoelma"mietimme viime viikolla: onko sanan" perintö "käyttö saavuttanut kyllästymispisteen?
Eikö kaikki ole Pendletonin perintöä?
"Se on pieni meta", sanoo Michael Williams, joka johtaa villisti suosittua miesten vaatteisiin keskittynyttä sivustoa Jatkuva laiha, sekä PR- ja markkinointiyritys Paul + Williams.
Toiset ovat ankarampia sanan käytöstä markkinoinnissa. "Te heittelette jatkuvasti sanaa" perintö ", mikä ei ole oikein järkevää, kun puhutte vaatteista, koska minä en mielestäni vaatteilla on perinteitä tai perhettä, joten termillä ei ole mitään järkeä, mutta mitä tahansa ", sanoo kirjailija Mitchell Goldstein miesten vaatteista sivusto
Neljä nastaa.En voi sanoa olevani täysin samaa mieltä Goldsteinin kanssa (enkä täysin ymmärrä, mitä hän yrittää sanoa, koska se on siinä #miesten vaatteet puhun ja osaan vain lukea latinaa ja englantia), mutta mielestäni sanan käyttö tuotteiden markkinoinnissa on hieman käsistä. Siitä on tulossa vähän epäreilu. Aiemmin "perintö" tarkoitti merkkejä, joilla on menneisyys. Nyt tuntuu siltä, että se on lyöty jokaiseen miesten vaatetustuotteeseen, jolla on vanha aika.
Chris Black, a markkinointikonsultti ja strategi (joka tekee myös todella hyvää työtä sisällön kokoamiseen Twitter - sinun pitäisi seurata häntä), tiivistää tunteeni melko ytimekkäästi. "Perintöä" käytetään kuten "orgaanista", vain lyömällä jotain houkutellakseen tietynlaisia asiakkaita ", hän sanoo.
Joskus sanan käyttö toimii. Minnesotassa toimiva työjalkineyritys Red Wing, yksi Williamsin pitkäaikaisista asiakkaista, lanseerasi menestyksekkäästi "perintö" -malliston vuonna 2008, jossa on enemmän rentoja tyylejä kuin sen klassisilla työmaakengillä. Toistaiseksi ei ole mitään vastatoimia puhua. Itse asiassa vuosi 2012 oli linjan suurin vuosi.
"Jos katsot tuotetta 20 vuoden taakse, siinä on silti järkeä", Williams sanoo miksi se toimii. "Ydinliiketoiminta on myydä kenkiä käsityötä varten. Kyllä, niitä myydään monille "viileille kaverikauppiaille", mutta he eivät ole kävelemässä pois lihoistaan ja perunoistaan. "
Pendletonin tunteet uutta kokoelmaa kohtaan ovat samankaltaiset. "Kaikki, mitä teemme, on peräisin perinnöstämme, mutta tämä kokoelma kunnioittaa sitä", sanoi brändin PR -edustaja.
Vaikka Williams myöntää, että sana perintö on "väärin", hän uskoo myös, että "se ei katoa pian".
Mikä todella antaa Williamsille luottamusta, on kasvava kiinnostus näitä merkkejä kohtaan muotipääkaupunkien, kuten New Yorkin ja L.A. Storesin, ulkopuolella Baldwin Kansas Cityssä - joka myy omaa linjaansa yhdessä Billy Reidin, Gantin ja muiden levy -yhtiöiden kanssa - esittelee yhä enemmän ihmisiä liike. Ja tietysti siellä on J.Crew, jonka miestenvaateliiketoiminta - joka sisältää runsaasti yhteistyötä monien edellä mainittujen perintöbrändien kanssa - kasvaa edelleen.
Todellinen todiste on tilastoissa: Yhdysvaltain miesten vaatemarkkinat kasvoivat 5,3% edellisvuodesta vuonna 2011, markkinatutkimusyhtiö Euromonitor Internationalin mukaan. Naisten vaatemarkkinat kasvoivat vain 1,4%. (Kuten aiemmin totesimme, useimmilla perinnemerkeillä on suurempia miesten yrityksiä.)
"Kaikki kaverit keskellä maata alkavat todella saada tämän Americana-perinnön", Williams sanoo. "Joku, joka on puhunut tästä vuosia, on mielenkiintoista nähdä sen kasvavan edelleen."
Yksi viimeinen huomautus: Kirjoitin tästä melkein täsmällisestä aiheesta kolme vuotta sitten Fashionistalle. Haastattelin Michaelia tuolloin, ja me molemmat sanoimme periaatteessa saman asian, mitä sanomme tänään. Joten mielestäni on turvallista "perintö" ei ole ohimenevää. Brändien on vain oltava fiksumpia ja fiksumpia markkinoinnin suhteen. Jos kutsut sitä "perinnöksi", sen täytyy tarkoittaa jotain.
Seuraa minua Twitterissä: @lapresmidi