Stellene Volandes. Valokuva: 'Town & Country'
Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muotialalla ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, kuinka he murtautuivat ja menestyivät.
Vastikään nimitetyt päätoimittajat tuodaan lähes aina lehden ulkopuolelta Kaupunki maaExecutive Style Director Stellene Volandes ylensi huipputyöhön maaliskuussa merkittävä poikkeama. "Työskentelin myös henkilökuntani kanssa kollegana, joten tulen tähän asemaan eri tavalla kuin nämä ihmiset; tämä on perheeni ja he ovat ystäviäni, mutta he ovat myös toimittajiani ", hän sanoi viime kuussa toimistossaan Hearst Towerissa.
Lähdön jälkeen Jay Fielden kohteeseen Esquire (hän on edelleen Ehdotpäätoimittaja), Volandesin tehtävänä oli juhlia lehden 170 -vuotisjuhlaa lokakuussa. Joten miten maan vanhin jatkuvasti julkaistu yleishyödyllinen lehti pysyy ajankohtaisena tänään? "Kaivamme aina arkistoja", hän sanoi. "Teimme mitä tahansa historiallista asiaa [vuosipäivän numerossa], varmistimme, että se oli kysymys, johon oli vastattava "Digitaalisessa maailmassa painettujen muotijulkaisujen on täytynyt löytää tilaa menestyäkseen premium -tuotteena ja
Ehdot on jaloillaan kilpailussa, koska sillä on uskollinen yleisö sisäpiirikuvastaan yhteiskunnan ja kulttuurin harvinaisimmista osista. Itse asiassa, milloin Hearst ilmoitti Volandesin ylennyksestä EhdotLiikevaihto on kasvanut 48 prosenttia viimeisen viiden vuoden aikana. "Mutta todellakin nämä aikakauslehdet on luotu jonkun vastaanottavaksi kotona ja istua heidän kanssaan ja olla suoraan tekemisissä heidän kanssaan, enkä koskaan halua menettää sitä", hän sanoi.Volandes oli monella tapaa tarkoitettu päätoimittajaksi. Opiskelijana Vassarissa hän harjoitteli kaupunkia joka lukukausi sellaisilla nimikkeillä New York Aikakauslehti ja Elle -sisustus. "Yhtäkkiä nähdä, kuinka he toimivat ja keksivät ideoita ja tekivät yhteistyötä keskenään... se oli hetki, jolloin [ajattelin], haluan olla osa tätä ”, hän sanoi. Yliopiston (ja maisterin tutkinnon) jälkeen hänet palkattiin avustajaksi Vogue kahdelle toimittajalle, joista tulee mentoreita: Richard Story ja Michael Boodro, nyt päätoimittajat Lähdöt ja Elle -sisustus, vastaavasti. Kolmen vuoden opettajana LaGuardian lukiossa hän seurasi tarinaa Lähdöt ja viipyi yhdeksän vuotta, jonka aikana hänestä tuli tyylitoimittaja ja hän huomasi kiinnostuksensa koruihin. Hän liittyi Kaupunki maa vuonna 2011.
Puhuin Volandesin kanssa siitä, mitä ylellisyys tarkoittaa nykyään, kuinka hän suojelee ja johtaa vanhoja tulostusbrändejä ja mikä tekee täydellisestä Ehdot tarina.
Kuvat: "Kaupunki ja maa"
Miten ylellisyys on muuttunut urasi aikana ja mitä se tarkoittaa tänään?
Olen kirjoittanut ylellisyydestä nyt 18 vuotta, ja luulen, että kun aloin kirjoittaa siitä ensimmäistä kertaa... sanaa ylellisyys käytettiin niin harvoin. [Nyt] itse sanaa on käytetty liikaa, mutta mikä on todellista ylellisyyttä, on pysynyt samana. Olipa kyse laukusta, jonka tekeminen käsityöläiseltä kestää yli vuoden, tai laukusta, jota joku odottaa vuoden ostaakseni mielestäni ajatus ajasta on olennainen osa ylellisyyttä, ja mielestäni ylellisyys on tiettyä älykkyys. Luulen, että se on luotu silmällä sitä, mikä laatu on, mitä perintö on ja ammattitaito on.
Kuinka olet hionut Kaupunki maanäkökulma näille aikakauslehtien vaikeille markkinoille?
Olemme Amerikan vanhin, jatkuvasti julkaistu lehti, ja mielestäni ajatus tuosta ainutlaatuisesta historiasta kertoo jokaisesta päätöksestämme. Jokaisen tämän lehden sisältämän palan täytyy tuntua oleelliselta menneisyytemme lisäksi myös tälle päivälle, miten määritämme, mitä lehdessä pitäisi olla ja mitä ei.
Mutta luulen, mikä lopulta todella erottaa Kaupunki maa käsittelemme jokaista kirjoitusta esineistä, kokemuksista, esityksistä ja näyttelyistä, jotka avautuvat samalla sisäisellä älykkyydellä ja auktoriteetilla. Kirjoitamme lukijakunnalle, joka on niin hyvin perillä ja niin hyvin matkustanut. He eivät aio luottaa henkilöön, joka kirjoittaa jotain vanhaa hattua 70 000 dollarin laukusta. Jopa ihmiset, joilla on paljon rahaa, käyttävät sitä viisaasti, ja sinun on ymmärrettävä, että joku esittelee heille asioita, joita he aikovat ostaa. Olipa kyseessä sitten klassinen L.L.Bean -laukku tai puolen miljoonan dollarin kaulakoru, lukijamme voivat ostaa näitä asioita ja he ostavat, koska ne ovat voideltuja. Ehdot.
Mitä opit mentoriltasi, Richardin tarina osoitteessa Lähdöt?
Opin koskaan menettämään innostusta. Hän on ollut paikalla Lähdöt vuosikymmeniä ja vieläkin, kun kysyn häneltä, mitä tapahtuu, hän puhuu tarinoista ja uusista kirjoittajista niin innoissaan ja rakastaa aivan ehdottomasti Lähdöt niin niin paljon. Ja luulen, että minusta tuntuu samalta Kaupunki maa nyt. Hän todella opetti minulle myös lukijakokemuksesta: tietävätkö he, mistä sivulla on kyse katsomatta mitään? Annatko heille aikaa levätä? Annatko heille hetken nauraa? Näytätkö heille jotain, mitä he eivät tienneet aiemmin? Richard oli minulle suuri mentori, mutta tuli tänne viisi vuotta sitten ja työskenteli Jayn [Fielden] palveluksessa täysin erilainen kokemus minulle, ja uskon, että tapa, jolla hallitsen, on eräänlainen fuusio kaksi.
Mikä tekee tarinasta oikean Kaupunki maa?
Luulen, että olemme tuoneet aikakauslehteen journalistisen eheyden ja että se on ollut pitkään, mikä auttaa meitä myös editoimaan. Nyt kirjoitetaan niin paljon siitä, mitä kutsumme "yhdeksi prosentiksi" - jos katsot arkistojamme, se oli "ylempi kuori" tai "kaltaisiamme ihmisiä". Millaista käyttäytymistä haluamme tervehtiä? Syyskuussa meillä oli hieno kappale Jessica Pressler aiheesta Socialite Rank. Istut muotinäytöksessä ja julkkikset eturivissä, joillakin heistä on elokuvia, joillakin Instagram -tilejä, milloin se tapahtui? Ja Jessica todella loistavasti jäljitti sen tähän vuoteen ja tähän verkkosivustoon, joka osoitti tietyn yleisön, että he heillä oli sosiaalista valuuttaa pelkästään niiden piirin ulkopuolella, että he olivat kiinnostuneita heistä ja he voisivat hyötyä se. Ja se tekee siitä a Kaupunki maa tarina.
Millainen sisältö resonoi paremmin verkossa kuin painettuna ja päinvastoin?
Uskon, että kaikki ovat huomanneet, että tietyt tarinat toimivat todella hyvin verkossa. Mutta tarina, joka teki meille niin hyvää verkkosivustollamme, oli meidän Thomas Kellerin profiili lokakuun numerosta. Ja niin alat huomata, että hyvä sisältö toimii kaikilla alustoilla. Se on todella tarina siitä, että potkaistaan hampaisiin ja noustan jälleen ylös, mikä on ihmisen tarina. Ja se ilmestyi myös kuin päivä sen jälkeen Pete Wells New Yorkilainen profiili, joten olimme todella osa tätä keskustelua.
Ensimmäinen kirjasi "Jeweler: Masters, Mavericks, and Visionaries of Modern Design" ilmestyi syyskuussa. Miten tämä projekti syntyi?
Rizzoli lähestyi minua noin puolitoista vuotta sitten, ja he ovat tehneet paljon korukirjoja historiallisista taloista, mutta he eivät ole koskaan tehneet kirjaa nykyaikaisista koruista. Joten todella nollasimme sellaisia käsityöläisiä jalokivikauppiaita, jotka eivät ehkä olleet hyvin tunnettuja, eivät olleet laajalti saatavilla, mutta eräänlainen jalokivikauppiaan tuntija oli todella osa jättiläisistä tänään. Kriteerini oli, että heidän kaikkien täytyi luoda esteettinen, joka oli heti tunnistettavissa omana. Joten jos näet bakeliittikoruja, joissa on safiireja ja timantteja, tiedät, että se on Mark Davis tai joku kopioi häntä. Mutta hän on todella luonut esteettisen ja pitäytynyt siinä ja ollut uskollinen sille.
The Ehdot Lokakuussa ilmestyi lehden 170 -vuotisjuhla. Kaivoitko tämän erikoisnumeron arkistoon?
Asia, jonka pidin mielessäni laatiessani tätä asiaa, oli se, että se ei ehdottomasti voinut olla nostalgiamatka, ja mielestäni saavutuksemme on päinvastainen. Se juhlii historiaa, mutta se yhdistää kaiken historiallisen johonkin, mitä tapahtuu juuri nyt. Miten teet a Hoikka Aarons tarina, joka tuntuu uudelta? Hän on planeetan Instagram -kuvattu valokuvaaja; hän on saavuttanut tämän uuden sukupolven. Joten annoimme Patricia Bosworthille tarinan tutkiakseen, miksi Instagramin rakastama Slim ei edelleenkään ole niin hyvin kunnioitettu taidemaailmassa.
Luulen, että asia myös tuottaa aikakauslehti kuten Kaupunki maa haluatko, että jokainen tarina elää perintönsä mukaisesti. Brandon Maxwell: yhtäkkiä hän on amerikkalaisen muodin tulevaisuus, hänen ympärillään on niin paljon iloa ja jännitystä ja kun hän kertoi [tyylijohtajalle] Whitney Robinsonille, että hänen unelmansa oli pukeutua Lynn Wyatt, [ajattelimme] "Voimme saada sen tapahtumaan." Ja tämä on täydellinen tarina, ja se on ainutlaatuinen idea. Sinun on tultava Kaupunki maa ajatukselle, ja juuri siksi painatus on niin houkuttelevaa ja tärkeää.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty.
Kotisivun kuva: Kaupunki maa
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.