Kuva: Katie Sturino
Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muotiteollisuudessa ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, miten he murtautuivat ja menestyivät.
Katie Sturino on ollut erittäin kiireinen kesä: siellä oli kesäkuun häät, jonka jälkeen italialainen häämatka; the kokoa sisältävän tuotteen käynnistäminen yhteistyössä Ompeleen korjaus; "The 12ish Style" -bloginsa, joka on omistettu plus-koon muodille, jossa hän aloitti #MakeMySize -liike; ja useita suuria asioita työn alla Megababe, kauneuslinja, jonka hän perusti vain pari vuotta sitten. Ei ihme, että hän on vaikea saada selville.
Vaikka hän on nyt sosiaalisen median supertähti, Sturino sai alkunsa kulissien takana PR-töissä työskentelemällä keikoilla korkean muodin yrityksissä, kuten Dolce & Gabbana ja pieni putiikkitoimisto. Mutta se ei ollut helppo alku.
"Vihasin todella sitä ympäristöä; Pidin muoti -ihmisiä erittäin huumorittomina ja erittäin töykeinä, ja se oli minulle todella vaikeaa ", hän myöntää. "Luulen myös, että minusta tuntui, että olen kokoni takia usein paikallaan; Se on henkistä, enkä ollut paikassa, jossa olisin mukava. Olin aina huoneen suurin henkilö; En mahtunut Dolcen näytteisiin. Minusta tuntui aina epämukavalta. "
Sitten Sturino teki muutamia läpimurtoja ja aloitti oman PR -yrityksen 25 -vuotiaana. Hänen yrittäjähenkensä sai hänet rakentamaan menestyvän vaikuttajauran koiralleen, Toastille, ja näin hän huomasi voivansa tehdä sosiaalisen median avulla omia muutoksia.
Pääsimme Sturinon kanssa juttelemaan kaikesta, oman brändin lanseeraamisen haasteista aina itseluottamuksen löytämiseen. Lue kohokohdat.
Mikä kiinnosti sinua ensin muodista?
Pidin todella vaatteista ja pidin tavasta, jolla voit muuttaa itsesi, tai tavasta, jolla vaatteet välittivät sinusta viestin. Luulen, että olen nähnyt sen enimmäkseen elokuvahahmoissa, enkä välttämättä todellisessa elämässäni, koska olen Milwaukeesta, Wisconsinista, ja se ei välttämättä ollut maailman muotipääkaupunki, jonka tiesin New Yorkista oli. Olin kuin, olen kiinnostunut tästä, tämä ei ole täällä, joten anna minun mennä sinne.
Mitkä olivat ensimmäiset askeleesi päästäksesi alalle?
Aloin hakea harjoittelupaikkoja mistä tahansa paikasta - Ralph Lauren, Chanel, Neiman Marcus. Olin Wisconsinin yliopistossa ja minulla ei ollut yhteyksiä, ja ainoa henkilö, joka kirjoitti minut takaisin kaikille, joille hain, oli Chanel ja he pyysivät lisätietoja minulta. Se oli luultavasti lomakkeen sähköpostikirje, mutta sain siitä jonkun sähköpostiviestin, joten lähetin hänelle sähköpostia joka kolmas päivä, kuten: "Tarkistan vain harjoitteluhakemukseni tilan."
Hän sanoi, että he pitivät harjoitteluhaastatteluja seuraavien kahden viikon aikana, joten lensin New Yorkiin omalla penniäni. Tein haastattelun Chanelin kanssa ja hän sanoi, ettei hänellä ollut syytä antaa minulle harjoittelua - koska minulla ei ole kokemusta, minulla ei ole tietoa - mutta olin sitkein henkilö, jonka hän oli koskaan tavannut, joten hän antoi minulle harjoittelun ja sitten päädyin takaisin toisena kesänä töihin niitä. Kun valmistuin, ajattelin, että aion olla kuin: "Voi, nyt työskentelen Chanelissa." Mutta töitä ei ollut tarjolla. En ymmärtänyt, että näin se toimi.
Päädyin Dolce & Gabbanan palvelukseen heidän PR -osastollaan, heidän kaapissaan tekemällä PR -leikkeitä. Eräänä päivänä markkinointipäällikkö soitti työpöydälleni luullen soittavansa toiselle henkilölle ja sanoi: "En usko, että meillä on enää tarvetta Katielle. Luulen, että on aika päästää hänet menemään. "Ja sitten olin kuin:"... okei, se olen minä. "Joten sain työpaikan pienessä toimistossa ja näin huomasin, että pidin virastoista, koska sait työskennellä eri asiakkaiden kanssa ja pidin työskentelystä suoraan näiden pienyritysten kanssa ja niiden kasvun seuraamisesta. Sitten työskentelin Bobbi Brownin parissa kirjan nimeltä "Living Beauty"; Olin projektipäällikkö ja tajusin todella teki kuten PR -työ, joten päätin aloittaa perustamisen oman viraston perustamisen aloittamiseksi.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Kuinka Lynn Tesoro seurasi suolistoaan ja rakensi unelmiensa PR -yrityksen
Kuinka Eva Chen meni Pre-Med-opiskelijasta muotikumppanuuksien johtajaksi Instagramissa
Stitch Fix -palvelussa avain Plus-Size-markkinoiden parantamiseen on tiedoissa
Cobbled kaksi tai kolme asiakasta ja kahdeksan kuukauden kuluttua Bobbi, kirja oli valmis ja olin kuin, aion mennä tekemään asioita. Teeskentelin sitä, kunnes pääsen siihen, käyttäydyin täysi -ikäisenä. Olin niin nuori aloittamaan oman virastoni; Olin 25. Jos joku kertoisi minulle yrittävänsä perustaa virastoa juuri 25 -vuotiaana, olisin kuin: "Mene kouluun. Mene oppimaan jotain. "Mutta en usko, että olin kovin vaikuttunut ihmisistä, jotka olin nähnyt yläpuolellani.
Minulla oli siis oma toimistoni 10 vuoden ajan ja minua kutsuttiin Tinderiksi, kun Tinder lanseerattiin. Vaihdoin nimeni parin vuoden kuluttua; Päätin myydä verkkosivustoni Tinderille, koska sain todella paljon kyselyitä medialta ja ihmisiltä, jotka eivät löytäneet päivämääriä, joten vaihdoin sen takaisin Katie Sturino PR: ksi. Halusin leikkiä jotain luovaa, joten aloin pukea koirani Toastin "kenen pukeutui paremmin" -asuihin.
Tunsin itseni julkaisijaksi; Ajattelin, okei, olemme lähellä Oscar -kautta, yritän pukea hänet Oscar -ilmeeseen. Minulla oli asu Craigslistissa olevalta naiselta, ja lähetin sen ympäri kuin lehdistötiedote. Kaikki sanoivat: "Mitä vittua tämä on?" Mutta Leandra [lääke] Man Repeller kirjoitti takaisin ja oli kuin: "Rakastan tätä, haluaisin tehdä yhden hänen kanssaan", joten sitten teimme "kuka käytti sitä paremmin" Leandran kanssa ja se oli hienoa. Eva Chen Näin sen ja sanoi: "Tämä on hauskaa. Haluan tehdä videon, "joten teimme hauskan komedian, kun Eva oli paikalla Onnekas. Sitten [paahtoleipäästä] tuli muotikoira; hän otti mallin Karen Walkerille, meni naimisiin elokuvassa "Real Housewives" ja kirjoitti kirjan - hänellä oli kaikki.
Se oli todella uskomatonta, ja aloin ymmärtää ja nähdä vaikutusvallan ja sosiaalisen median voiman ja että se voisi olla urasi.
Katie Sturino ja paahtoleipä. Kuva: JP Yim/Getty Images
Mikä sai sinut haluamaan julkaista The 12ish Style?
Man Repeller teki minulle tyyliominaisuuden, ja se oli ensimmäinen kerta, kun ajattelin itseäni sellaiseksi, joka voisi todella mennä kameran eteen. Koska kulissien takana olevan ihmisenä et koskaan ajattele itseäsi sellaisena. Kun olen nähnyt tämän ominaisuuden ja lukenut kommentteja naisilta, jotka ovat: "Voi luoja, en ole koskaan nähnyt kehoani kirjoita blogiin tai sosiaalisen median sivustoon tai kuten mihin tahansa " - naiset näkevät itsensä, näkevät kehonsa tyyppi.
Tunsin samoin ja mietin, kuka tekee tämän? Minä teen tee se. Kerron aina ihmisille, mistä ostan tavaraa, ja yritän aina antaa vinkkejä, hakata ja muodin neuvoja. Nimesin sen "12: ksi" alun perin, koska olin kuin vaihteleva henkilö suuremmassa tilassa. Joten joskus olin 12, joskus 14, joskus 16; Luulen, että monet tuon kokoluokan naiset liukuvat ylös ja alas.
Mikä oli sopeutumisaika, kun tulit kulissien taakse?
Jos katsot kuuden ensimmäisen kuukauden viestejäni, se oli erittäin hankalaa. Yritin selvittää, mitä ihmiset halusivat kuulla ja mitä halusin sanoa, ja silloin olin hiljaa parisuhteessa, joka ei välttämättä ollut tätä tukeva laukaisualusta, joten minusta tuntui itsetietoiselta a paljon. En vain tuntenut oloni kovin hyväksi, joten kesti hetken löytää tukijalkani.
Oliko hetki, jolloin sinusta tuntui, että "tämä todella yhdistää ihmisiä" tai nousu?
Sanoisin melkein heti, että tiesin, että se yhdistää ihmisiä. Kesti jonkin aikaa, ennen kuin se tuli täyteen ympyrään itselleni, koska olin epämukava. Mutta ihmiset heti - mediaihmiset, naiset, joiden kanssa puhuin, ystävät - kaikki saivat sen heti.
Miten se on kehittynyt aloittamisen jälkeen?
Ensinnäkin se on ollut oma itsensä hyväksymisen matka. Luulen, että minusta se paikka auttoi ihmisiä tekemään ostoksia paikkaan, jonne kaiken kokoiset ihmiset voivat tulla etsimään inspiraatiota hyväksyä heidän ruumiinsa - tai ainakaan se, ettei heidän ruumiinsa ole pääasia, pakko -oire, mielialasi ja tällaisen asia.
Mistä #MakeMySize tuli?
#MakeMySize tuli yleisestä raivosta, ja minä ostoksilla enkä voinut ostaa mitään, koska olin lihonut paljon ja en ollut enää 12, 14 -alueella, mutta enemmän 16, 18 -alueella. Periaatteessa tajusin, että 12 ja 14 alueen ulkopuolella - että kun olet 16 ja 18 - ei ole mitään pukeutumista. Jos yrität osallistua muotikeskusteluun tai käyttää jotain, joka ei ole syttyvää yhdeksän dollarin materiaalia, et voi pukeutua. Mikä on niin hauskaa, että korkealaatuiset huippumerkit tekevät aina räätälöityjä vaatteita naisille. Joten se on kuin matala tai huippuluokan, eikä mitään siltä väliltä.
Mikä reaktio siihen on tullut?
Se on ollut hämmästyttävää; Minusta se on todella voimaannuttava ihmisille. Olen nähnyt todella hienoa, että naiset voivat ottaa tämän kokemuksen takaisin sovitushuoneessa. Se siirtää syytöksen pois, esimerkiksi: "Jos minulla ei olisi ollut jäädytettyä jogurttia viime yönä, sitten ehkä sopisin näihin housuihin" ja enemmän kuin "Miksi tämä vitun koko 10 on kuin koko kuusi? "tai" Miksi tämä on suurin koko, jonka tarjoat kaupassa? "tai" Miksi luulet, että kehoni on niin hirveän suuri, että en voi pukea mitään kaupassasi? "
Se siirtää syytöksen pois tuotemerkeiltä ja miettii enemmän, miksi nollien ja kaksien koko on aina lattialla? Miksi minun on tilattava verkossa? Miksei tupla -nolla järjestys ole netissä? Kaksoisnollaan ei ole varjoa - tämä ei ole tämä. Se on enemmän sitä se on juhlalinja muodin kanssa, että pienet koot huomioidaan, suuret koot työnnetään taakse.
Mistä Megababe -idea tuli?
Se oli juuri toisen New Yorkin kesän jälkeen; Olin pohjimmiltaan väsynyt käyttämään miesten tuotetta, ja puhuin aina seuraajilleni "Mitä käytät? Mitkä ovat hakkerisi? Mikä tekee sinusta mukavan kesällä? "Kun katsoin markkinoita, ajattelin:" Miksi kaikki on miehelle, urheilija tai jotain niin kiusallista, niin juustoista, etten halua koskea siihen? "Joten olin kuin:" Tehdään Tämä. Tehdään jotain parempaa, tehokkaampaa ja turvallisempaa kuin käyttää deodoranttia jalkojen välissä. "
Puhuin sisareni kanssa, puhuin parhaan ystäväni kanssa; meillä ei taaskaan ollut kokemusta kauneuden tilasta tai tuotealueesta. Me vain keksimme sen ja meillä ei ollut aavistustakaan, haluaako joku ostaa tai ostaa sen tai pitää sitä mielenkiintoisena, ja olen iloinen, että he tekivät sen.
Millainen kokemus oli brändin lanseeraamisesta?
Se on todella pelottavaa, etenkin siksi, että löydän paljon mediasta - muotikirjailijat ovat yleensä ohuempia, eikä se, että reisivyöhyke on kokoa, mutta muoti juhlii reiden aukkoa. He eivät puhu reisivammasta. Oppimiskäyrä ja selitys median kanssa oli todella vaikeaa, koska se oli kuin "Reisi mitä? Mitä se on? "Tämä keskustelu oli vaikeaa, mutta rintakehä Bust Dust spray oli helpompi selittää ihmisille, koska he sanoivat:" Voi kyllä, hikoilen. "
Käsittelen sitä edelleen koko ajan, jolloin minulla on joko tyhjät kasvot tai joku, joka on "minullakin on" ja olen kuin: "Me minun ei tarvitse kuiskata siitä. "Haluan vain sen olevan: laitoin eyelinerini päälle, laitoin deodoranttini päälle, laitoin Megababe Thigh Rescue päällä. En halua, että se on enää jotain, mikä on salainen asiasi, koska sen pitäminen kaapissa saa sen tuntumaan häpeällisemmältä ja tuntuu siltä, että "olen ainoa, jolla on tämä".
Kuva: Mike Pont/Getty Images
Olitko yllättynyt siitä, että sillä oli melkein heti jonotuslista?
Olin hyvin yllättynyt, koska olin kuullut niin monilta eri ihmisiltä - kauneushenkilöiltä, tehdashenkilöiltä, ystäviltä, perheeltä -, että olin tekemässä tuotetta, jota kukaan ei tarvinnut ja että se oli niin kapealla. Oli todella vaikeaa katsoa ihmisiä, joista välität, ja saada heidät sanomaan nämä asiat, ja olen todella, todella iloinen, että he olivat väärässä.
Miten päätät lisätä uuden tuotteen?
Tuotteitamme on tulossa, osa niistä on aivoistani ja osa niistä johtuu siitä, että ihmiset pyysivät sitä. Yritän lisätä käyttämiäni asioita; Yritän pysyä mukavuuden kaistalla. Voisit väittää, että teen tuotteita likaiselle tytölle, joka ei pidä suihkusta niin paljon ja on erittäin hikinen, koska niin ajattelen itsestäni. Kuten Rosy Pits -deodoranttipyyhkeemme - käytän sitä vain, kun tarvitsen päivitystä, koska juoksen asioiden välissä ja minun on aloitettava alusta. Pidän Bust Dustista, koska se on hands free, mutta monet ihmiset eivät ole rakastuneet joten tein Body Dustin, koska ihmiset halusivat erilaisen vaihtoehdon jauhe.
Deodorantti oli täydellinen pettymys, koska olin kuin: "Kuka ostaa meiltä deodorantin? Markkinoilla on kaikki nämä hienot deodorantit, miksi katsot edes meidän omaamme? "Mutta tosiasia on, että siellä olevat luonnolliset deodorantit eivät toimi minulle. Sain huonoja ihottumia ruokasoodasta; Olen oppinut, että deodorantti on hyvin henkilökohtainen asia, enkä loukkaannu, jos deodoranttimme ei työskennellä jollekin - mutta meillä oli 13 000 henkilön odotuslista, joten se toimii monille ihmisille, mikä on loistava.
Miten tasapainotat aikasi Megababen ja bloggaamisen välillä?
He ovat erillisiä, mutta niiden henki tai sielu on samanlainen, joten kaikki tuntuu samalta tehtävältä auttaa naisia tuntemaan olonsa mukavaksi.
Työskentelen sisareni, parhaan ystäväni ja veljeni kanssa, ja he kaikki auttavat logistiikassa. Ensimmäiset kaksi vuotta kuljetimme vanhempieni autotallista, joten Ulta -kuorma -auto varmuuskopioi jättimäisen puolikkaan vanhempieni taloon. Ja vanhempani pakkaavat jokaisen tilauksen. Olemme edelleen erittäin hauraita, koska olemme edelleen itse omistamiamme, omarahoitteisia emmekä ole investoineet, joten olemme todella varovaisia dollareidemme kanssa, olemme hyvin konservatiivisia ja teemme paljon työtä. Se ei tarkoita sitä, että kukaan ei auta meitä; meillä on PR-toimisto, joku, joka hoitaa suhteitamme Targetiin, mutta meillä ei ole toimistoa ja kokopäiväistä työntekijää. Itse asun New Yorkissa, sisareni Chicagossa, paras ystäväni on San Franciscossa - meillä on kolme eri aikavyöhykettä. Se on helvetin painajainen.
Mutta koputa puuta, meillä menee hyvin; laajennamme useimpiin tavoitteisiin syksystä alkaen ja lisäämme tuotteita. Olemme jo joka ulta ja laajennamme siellä; menimme löytöastiasta, nyt meillä on hylly. Se on minun tehtäväni, jatkaa eteenpäin ja haluta yhä enemmän ja enemmän, ja siskoni ja Katen rooli on tasapainottaa minua. Joten olen kuin: "Tarvitsemme sinun olevan kaikkialla, kansainvälinen, mennään", ja he ovat kuin "Chill".
Valikoima Megababe -tuotteita. Kuva: Megababe
Miten olet nähnyt sosiaalisen median muuttavan asioita?
Se on antanut ihmisille alustan tuotteen julkaisemiseen, mikä voi olla hyvää ja huonoa, eikö? Koska maailma ei tarvitse kaikkia lanseeraamiamme tuotteita. Minulla on kuitenkin yritys, joka valmistaa tuotteita, mutta kuten olen kuullut vähittäiskauppiailta, jotka näkevät satoja uusia tuotekuvia päivässä, olemme valkoisessa tilassa, joten tunnen oloni mukavaksi ja minusta tuntuu hyvältä tehdä jotain uutta, koska olemme lanseeranneet naisten mukavuustilaan, joka ei olla olemassa.
Millaisia haasteita kohtaat edelleen?
No, Instagram -etuosa on, entä jos se muuttuu? Mitä jos alusta muuttuu? Ihmisillä on koko ura, kaupat ja elämä tällä alustalla, ja se voi muuttua sekunnissa. Se on todella pelottavaa. Ja en ole kyllästynyt Instagramiin ollenkaan.
Megababella meillä on edessämme monia haasteita ja olemme niin onnekkaita, että olemme menestyneet, mutta meillä on toistaiseksi edistyttävä siinä, miltä menestys näyttää. Tämä ei tapahdu kovin helposti, vaikka tuntuu siltä, että se tapahtuu todella helposti: haluaisin jonkun hankkivan meidät, koska tietyllä tasolla se vain muuttuu monimutkaisemmaksi.
Mikä on perimmäinen tavoitteesi itsellesi?
Minun ongelmani on se, että luulen olevani niin sanottu "sarjayrittäjä", koska rakastan yrityksiä. Vaikka jäisin ehdottomasti eläkkeelle rannalle, työskentelisin sieltä; se olisi unelmani, jakaa aika paikkojen välillä. Haluaisin olla Megababen kasvot; En halua lopettaa tekemästä mitään, haluan vain viettää enemmän aikaa rannalla.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.