Mallit kävelevät kiitotielle Ermenegildo Zegna -näyttelyssä tammikuussa Milanossa.
Kuva: Jacopo Raule/Getty Images
Kun Covid-19 alkoi pysäyttää kaikenlaisia toimintoja, muotimiehet alkoivat heti ihmetellä, mitä lukitus voisi tarkoittaa muotiviikko. Sisään Milanoainakin vastaus on tulossa: on aika siirtyä digitaaliseksi.
Keskiviikkona, WWD kertoi, että organisoiva elin Camera Nazionale della Moda Italiana isännöi ensimmäistä Milanon digitaalista muotiviikkoa 14.-17. heinäkuuta esitelläkseen naisten ja miesten esimallit ensi keväänä kevään 2021 miesten lisäksi kokoelmat. Uutiset seuraavat peruutuksen kantapäässä Miesten muotiviikko Lontoossa, joka oli määrä järjestää myös kesäkuussa ja joka on myös ilmoittanut ottavansa käyttöön digitaalisen ja sukupuolineutraalin muodon.
Kameran presidentti Carlo Capasa sanoi, miltä digitaalinen muotinäytös näyttää. Jotkut saattavat valita elokuvan version esityksestä suljettujen ovien takana, kun taas toiset voivat tehdä lyhytelokuvia tai tarjota backstage -kuvia mainoskampanjoista. Huolimatta tarjousten monipuolisuudesta, niitä hallitsee edelleen virallinen kalenteri.
Vaikka uusi digitaalinen osa otetaan käyttöön, se ei välttämättä tarkoita, että fyysiset esitykset suljetaan pois loppuvuodesta. Capasa mainitsi, että kamera toimii edelleen olettaen, että Milanon muotiviikko naisia järjestetään 22.-28.9. Kevään 2021 miesten esitykset voivat tapahtua samanaikaisesti näiden naisten esitysten kanssa, hän sanoi, vaikka huomasi jotkut merkit voivat halutessaan näyttää digitaalisesti kesällä ja lisätä fyysisen esityselementin pudota.
"Olemme antaneet kullekin brändille vapauden päättää, ja tämä on ajan merkki. Nykyään on erittäin vaikeaa asettaa kiinteää strategiaa ", hän sanoi. Silti hän totesi, että on "meille tärkeää välittää viesti siitä, että muoti ei ole pysähtynyt".
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.