Vain digitaaliset aikakauslehdet tuovat mediabrändit digitaaliseen aikakauteen

Ei ole mikään salaisuus, että aikakauslehtimaailma on kustantajien kanssa sellaisessa tilanteessa, jota voidaan ystävällisesti kuvata vaihtuvaksi Hänen tehtävänään on jatkuvasti löytää keinoja sopeutua kuluttajien käyttäytymisen muutoksiin sekä painetussa että digitaalisessa muodossa ominaisuudet. Mainostulojen pienenemisen ja liikkeessä olevien laskujen vuoksi osa nimikkeistä on vähentynyt taajuudet, jotka on nyt sijoitettu uudelleen premium-luksustuotteiksi, joissa on korkealaatuisempaa ja suurempaa paperia sivun koot. Mutta aikakauslehdet ovat myös innokkaita lisäämään yleisön sitoutumista tuottamalla päivittäisiä napsautuksia verkkosivuillaan, jotta ne voivat voittaa nykyiset painokuluttajat ja tavoittaa uusia yleisöjä. Monet julkaisut omistavat edelleen painotuotteissaan kiinteistöjä omille verkkosivuilleen, enimmäkseen yhdelle tai kaksi sivua, joissa korostetaan vain online-tarinoita ja -videoita, toivoen lukijan integroitumista kaikkiin alustoille.

Kuitenkin, kun aikakauslehtikustantajat kehittävät edelleen liiketoimintamallejaan painotuotteen ulkopuolelle, yksi mediastrategia erottuu erityisesti: vain digitaalinen aikakauslehti. Suuri osa nykypäivän teollisuuskeskustelusta pyörii sosiaalisten alustojen synergioiden, videon pivotien tai mobiililaitteiden välillä optimointi-mutta täysikokoisen digitaalisen kannen tuottaminen on huomattavaa siinä mielessä, että se näyttää painavan lehden konkreettisen olemus. Vaikka kaikki mediayritykset eivät käytä tätä täysin digitaalista strategiaa, on olemassa useita tuotemerkkejä, mukaan lukien Nylon, Monimutkainen ja DuJour, jokainen vaihtelevalla taajuudella ja vaikutuksella.

Nylon on viimeisin kolmesta, joka on ryhtynyt tähän pyrkimykseen kahden digitaalisen kannen kanssa jo vyön alla, uusin näyttelijä Alison Brie. Ottaa sulki painetun painoksensa syyskuussa, tämä merkitsee uutta osaa otsikolle, joka liittyy pitkään sen keskustan esteettiseen ja viileään tyttöjen lukijakuntaan. Ja tungosta verkossa, jossa kilpailu on kovaa, digitaaliset kannet ovat järkeviä brändille, sanoo Gabrielle Korn, NylonMaailmanlaajuinen päätoimittaja. "Lukijamme ovat olleet pääasiassa digitaalisia jo jonkin aikaa, joten digitaalisen kannen luominen edustaa meitä tapaamaan heidät siellä, missä he ovat", hän toteaa sähköpostitse. "Tiedämme, että he rakastavat edelleen Nylon kannet, joten meidän piti miettiä tapaa tarjota lukijoille haluamaasi sisältöä muodossa, jota he todella kuluttavat. "

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Itse asiassa uuden kuukausikannen paljastaminen erityisesti Instagramissa toimii minkä tahansa lehden ruumiillistumana uudesta numerosta ja voi tuottaa merkittävän kommenttien ja tykkäysten määrä verrattuna muihin syötteen viesteihin, varsinkin jos tähdet kohdistuvat ja oikea kansimalli on valokeilassa sopiva aika. "Kaikkein pidetyimmät Instagramit ovat kansiamme", sanoi GQ -tyylipäätoimittaja Will Welch lehden jaksossa "Yrityslounas" podcast. "Se on aika hämmästyttävää, kun voit ottaa minkä tahansa kuvan ja laittaa sen ylös, mutta sillä on silti merkitystä ihmisille ja uskon sen on tärkeää ihmisille, jotka seuraavat tekemistämme ja kulttuuria yleensä. "Viimeaikaiset esimerkit kannen suuresta sitoutumisesta sisältää Brittiläinen Vogue’S arvostettu joulukuun numero pääosassa malli-aktivisti Adwoa Aboah, joka myös merkitsi Edward Enninfuldebyytti. Samaa voidaan sanoa myös GQ’joulukuun/tammikuun numero, jossa yhdessä kansissa oli San Francisco 49ersin entinen pelinrakentaja Colin Kaepernick ja sytytti keskustelun verkossa ja pois. Ei ole ihme, että jotkut vain digitaaliset julkaisut haluavat hyödyntää tällaista tavoittavuutta vahvalla, vaikuttavalla "kansikuvalla", vaikka se ei olisikaan fyysisessä kopiossa.

Mutta vaikka painettu aikakauslehti julkaisee kannen sosiaalisessa mediassa ja ajoitetaan fyysisen numeron julkaisemiseen kokonaisuudessaan, digitaaliset kannet näkyvät suorana pelkästään sosiaalisessa mediassa ja kiusaa yksittäistä verkkosivustoon linkitettyä ominaisuutta, yleensä kansilehden haastattelua ja sen mukana valokuvia. Itse kuva on määritetty näyttämään tyypilliseltä painetun lehden kannelta, ja julkaisun nimi näkyy kuukauden tai kauden ohella. Kannen kutsuminen voi siis tuntua hämmentävältä, varsinkin kun useimmissa painetuissa julkaisuissa on jo ladattavissa koko lehden digitaalisia numeroita. "On ollut verkkosivustoja, jotka yrittävät tehdä kuten" Me teemme nyt tarinoita nyt "ja" Me annamme sinulle tämä huikea kansi "... mutta totuus on, että vain lehdissä on kannet", Welch sanoi samassa podcast. "Verkkosivustot tekevät asioita, joita lehdet eivät voi tehdä, ja päinvastoin, ja niin, että se ei ole minulle koskaan toiminut, vaikka se onkin mielenkiintoista."

Welch vahvisti podcastin aikana, että julkkiksilla aikakauslehtien kansilla on paljon painoa ja että ne heijastavat tiettyä virstanpylvästä urallaan. Sama vaikutus koskee myös Nylon, sanoo Korn, kun häneltä kysytään julkkisten ja heidän tiimiensa reaktioista varaukseen Nylonvain digitaaliset kannet. "Kukaan ei ole kieltänyt ajatusta siitä, että se olisi digitaalinen eikä painettu, mikä on hämmästyttävää - meidän ei tarvitse enää selittää ihmisille digitaalisuuden arvoa, he jo ymmärtävät sen", hän sanoo.

Tämä näkyy myös lahjakkuuksien luettelossa Monimutkainen on onnistunut varaamaan omille digitaalisille kansilleen, joihin kuuluu musiikkiteollisuuden raskaita painoja Lana Del Rey, Eminem ja Mahdollisuus räppäri. (Monimutkainenlopetti omat tulostustoimintansa Vuoden 2016 lopulla.) Ehkä haluat kaupallistaa nämä digitaaliset kannet, Monimutkainen on saatavana julisteina verkkosivuilla. Siinä tapauksessa että DuJour, New Yorkissa toimiva mediabrändi tuottaa edelleen neljännesvuosittaista painotuotetta, mutta on sitoutunut julkaisemaan digitaalisia kansia kuukausina, jolloin se ei julkaise painosta. Sen sosiaaliset syötteet ilmoittavat jatkuvasti uuden kansilehden joka kuukausi, vaikka vain neljä näistä tapauksista on sidottu todelliseen paperiversioon.

Siten on edelleen elintärkeää, että aikakauslehdet, jotka omaksuvat tämän strategian, lähestyvät digitaalisen kannen luomista samalla tavalla kuin painettaessa ja ehkä vielä enemmän luovuutta, jos se haluaa herättää samanlaista huomiota verkossa, koska ei ole fyysistä lehtikioskia, joka herättäisi impulsiivisen oston ohikulkijoilta kuluttaja; kaikkien oikeiden elementtien on vielä koottava yhteen luodakseen paljon puhuttu kuva. Missään kohde ei ole niin ilmeinen kuin Muotipaikkaaikakauslehtifoorumeilla, joissa suuri muotihimoisten lukijoiden yhteisö analysoi huolellisesti joka kuukausi lukemattomia aikakauslehtien kansia. "[Muotipaikka] foorumin jäsenet ovat pakkomielle aikakauslehtien kansista-ja erittäin kriittisiä niitä kohtaan ", kirjoittaa sivuston päätoimittaja Jennifer Davidson sähköpostissa. "Monille kansi asettaa sävyn sisälle. Luova tai rajoja rikkova kansi houkuttelee lukijoita näkemään, mitä muuta asia tarjoaa. Samoin heikko kansi ei lupaa hyvää muulle toimitukselle. "Samaa näkökulmaa voidaan soveltaa painokuluttajiin, joissa oikea kansi voi tehdä tai rikkoa yhden numeron oston.

Mielenkiintoista on kuitenkin se, että monet lukijat ovat ilmaisseet kiinnostuksensa ostaa kopio, kun kaikki digitaaliset kannet on julkistettu, eivätkä huomanneet, että sen fyysinen muoto ei ole saatavilla. Siitä huolimatta otsikot pitävät Nylon ymmärtää, että digitaaliset kannet muodostavat vain osan sen yleisestä visiosta ja sisältöstrategiasta verkkotoiminnoissaan. "Ennen lehden sulkemista lukijamme näkivät todennäköisemmin kansikuvan Instagramissa kuin henkilökohtaisesti, joten jos et voi noutaa kopiota fyysisesti, se ei vahingoita sen luomaa huomiota, " sanoo Korn. "Olimme aina käyttäneet printtikansiamme verkossa, ja nyt kun ne ovat vain digitaalisia, tämä prosessi on pohjimmiltaan sama, vain enemmän kansilehteen liittyvää sisältöä eri alustoilla kaikkialla kuukausi."

Vaikka mediatuotemerkit käyttävät digitaalisia kansia tavalla, joka on samanlainen kuin sen painetut edeltäjät, joillakin ominaisuuksilla voi olla ainutlaatuinen lähestymistapa verkossa. "Digitaaliset kannet ovat usein mahdollisuus julkaisuille olla seikkailunhaluisia ja ottaa enemmän riskejä kuin lehtikioskin kannella", Davidson sanoo. "Sinun ei tarvitse purkaa digitaalista kantta, jossa on paljon tekstiä, mikä lisää luovuutta kuvien valinnassa. He voivat myös käyttää pelkästään digitaalisia temppuja, kuten liikkuvia kuvia, lisätäkseen kanteen kiinnostusta. "Davidson lisää, että Net-a-Porter's Portterion aikakauslehti, joka tulee hyvin toimeen Muotipaikkalukijoille vain digitaalisia kansia varten (kuten syksyn 2017 kansi, jossa on "Valtaistuinpeli"' Sophie Turner) vaikka siitä on myös painettu painos.

Net-a-Porter tekee sinulla on vain online-lehti, Muokkaa, joka mainostaa Net-a-Porterin kotisivulla uutta digitaalista kanavaa joka viikko. Mutta Muokkaa toimii myös täysin omavaraisena digitaalisena aikakauslehtenä, joka sisältää ostettavissa olevia markkinointitarinoita vakio-ominaisuuksien ja terävästi muotoiltujen muotokuvien rinnalla. Niille toimituksille, Muokkaa sisältää myös mainontaa, joka ohjaa liikenteen etiketin omalle sivulle Net-a-Porterissa tai etiketin omalle verkkosivustolle. joka on aivan erilainen kuin perinteiset julkaisut, joissa luetellaan ostohyvitykset erillisissä toimituksissa ja hakemistoja. Samalla tavalla, Yahoo -tyyli koki oman muutosjaksonsa, kun se julkaistiin digitaalisena muotilehtenä alaisuudessa silloinen päätoimittaja Joe Zee syyskuussa 2014. Sen jälkeen kun Zee lähti sivustolta viime kesänä, näyttää kuitenkin siltä, ​​että se on luopunut tästä muodosta tavallisten online -uutisten ja -ominaisuuksien hyväksi. Yahoo Lifestyle.

Nähtäväksi jää, ottavatko muut perinteisemmät julkaisijat käyttöön digitaalisia kansia, mutta niillä on paljon perintöä Jos mediabrändit vähentävät tulostustiheyttä tai lopettavat kokonaan, voisivatko he seuraavaksi omaksua tämän lähestyä? Kuten Korn sanoo: "Loppujen lopuksi jokainen julkaisu keksii, miten oma tuotemerkki voidaan kääntää verkkoon."

Kotisivun kuva: Chance the Rapper for "The Complex Cover "videosarja maaliskuussa 2017. Kuva: Marcus Hyde/Monimutkainen

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.