Jesse Dorsey ja Wannasiri Kongman, thaimaalaisen käsilaukkusarjan perustajat Boyy, ovat suuria Bangkokissa - mutta nyt he haluavat tehdä nimensä myös Amerikassa.
"Panimme niin paljon energiaa Bangkokiin", sanoo Dorsey, kanadalainen, jolla on viileä viehätys ja joka viettää paljon aikaa Italiassa hankkimalla materiaalia brändille. ”Omistamme vähittäiskauppoja ja lippulaivamyymälöitä, ja meillä on kahvila. Nyt on [aika Boyyn] palauttamiselle Yhdysvaltoihin. ”
Kongman sanoo, että muotibrändien Thaimaan markkinointitavan ja kuluttajien osaamisen välillä on merkittäviä eroja. "Jokainen [Bangkokissa] tarkistaa kaikki sivustot, kuten Style.com", sanoo Kongman, jonka lempinimi on itse asiassa "Poika". (Eräs edustaja kertoi minulle sen oli aivan liian vaikea tekijänoikeuksille Boy, joten Boyy.) Hän on myös tietoinen siitä, että kuvassa on valtava palkkio yhä tungosta kauppapaikka. "Vogue Thaimaa muodostettiin viime vuonna, Harpers Bazaar Thaimaa; se on yksi maista, jolla on muotiviikko ympäri vuoden. Melkein joka kolmas kuukausi meillä on muotiviikko. ”
Tällaisella menestyksellä idässä Boyyn läsnäolo lännessä vaikutti luonnolliselta, ja näyttää siltä, että Bergdorf Goodman on samaa mieltä: Boyy -laukut ovat nyt saatavilla hyväpalkkaisessa New Yorkin jälleenmyyjässä, tyylit vaihtelevat 555 dollarista 925 dollariin.
Thaimaassa Boyyn bestseller on Slash -laukku (saatavana Bergdorf Goodmanissa 875 dollaria). "Siitä on kolme vuotta ja se myydään edelleen", sanoo Kongman. "Uskomme, että se [menestyy Yhdysvalloissa], koska se on todella toimiva."
Toiminnon lisäksi se näyttää myös hyvältä - erityisesti stingray -versio - ja saa päivityksen joka kausi. Se on sekoitus eksoottista ja toimivaa, täydellinen yhdistelmä viileää ja klassista, jotta omistajat voima -lounaasta tai raikkaasta brunssista viettävät hauskan tai intiimin yön keskustassa. Toisin sanoen se on laukku, joka kuuluu kaikkien asujesi kanssa. "Asiakkaat ostavat todennäköisesti vähintään kaksi viivaa ja alkavat etsiä muita malleja", Kongman uskoo.
Kongman sanoo, että duo aloitti suunnittelun muodin keskeisellä hetkellä. ”Aloitimme It-laukun aikakauden alussa-siis noin vuonna 2005, jolloin Phoebe Philo julkaisi aina niin suosittu Chloé Paddington -laukkunsa. "Silloin ei ollut liikaa merkkejä."
Mutta miten markkinat ovat muuttuneet. "Se on räjähtänyt ja jokaisella ja heidän äidillään on käsilaukkusarja", sanoo Dorsey, "mutta olemme veistäneet itsellemme pienen markkinaraon, eikä se oikeastaan vaikuta meihin. Mielestäni laukkujen psykologia on nyt, mitä ylellisempiä he saavat, sitä enemmän kertakäyttöisiä he saavat. On outoa, miten ihmiset kuluttavat niitä. ”
Ehkä siksi he esittelivät rivilleen jotain melko kitch-y ja kookia a-muodossa iso kultainen vetoketjukytkin lauseella "Koko on tärkeä" korotetussa aakkoskeitossa - kuten kirjaimissa. Se oli muotiviikon suosikki, ja Zara on jo tehnyt knock-off-version. (Zaran vetoketjullisissa pusseissa lukee "Varoitus" ja "Pidä hauskaa".)
Yritä kuitenkin pistää kielen ja posken huumoria käsilaukun maailmaan, Kongman ja Dorsey eivät voi naamioitua siihen, että heidän menestyksensä Boyyssä perustuu heidän leikkisään kykyynsä sekoittaa eksoottisia materiaaleja sanat. Ja jos koolla on merkitystä - eli myynnin koolla -, niin tiedämme, että kaikki tytöt juoruvat Slashista.
Joten vaikka saatat tuntea pistelyn suunnittelijoissa, kun he lähentävät nokkelia vihjeitä, se on Boyyn kaksi viileän ylellisyyden ja taiteellisen herkkyyden totemit, joiden pitäisi saada amerikkalaiset asiakkaat palaamaan lisää.