Valmentajan uudistus on täydessä vauhdissa uuden toimitusjohtajan kanssa luova johtaja paikallaan - etenkin uudistetun New Yorkin lippulaivan, joka on nimeltään "seuraavan sukupolven myymälä", avaamisen myötä.
Olemme saaneet muutamia kurkistuksia parin viime vuoden aikana Coachin uudistustöistä: Vanha kokoelma, muutaman käyttövalmiiden kappaleiden tuotanto ja parannettu kenkävalikoima. Ja viime kuussa WWD huippukokous, uusi toimitusjohtaja Victor Luis esitteli suunnitelmiaan laajentaa Coachia luksusbrändiksi, joka pystyy kilpailemaan Tory Burchin ja Michael Korsin kaltaisten kanssa.
Voiko valmentaja tehdä sen? Vastaus ehkä löytyy brändin uudesta Fifth Avenue -kaupasta, jonka tarkistimme viime perjantaina, kun se avattiin.
Tila ei muistuta edeltäjäänsä. Se on hienovaraisesti jaettu useisiin huoneisiin - strategia, joka mukauttaa yrityksen kasvun lifestyle -brändiksi. Tällä hetkellä yhdessä huoneessa on brändin ensimmäinen melko täysi naisten valmisvalikoima, joka rasittaa päällysvaatteita kauden mukaan. Toinen huone, jolla on oma sisäänkäynti 16. kadulla, on omistettu miesten vaatteille ja asusteille. Se on yleisesti miehekkäämpi, mikä varmasti vetoaa kavereihin, jotka eivät halua tuntea olevansa ostoksilla kukkarossa. Brändin laajenevalle jalkinevalikoimalle on myös ihana kenkäkauppa.
Rusketus, satulanidotut nahka-aksentit lisäävät myymälän ylellisyyttä ja koristavat pöydän ja tuolin reunoja. Itse asiassa koko pukuhuone (josta on vain yksi) kerros on muotoiltu siitä, ja me olemme kertoi koko julkisivun tulevan South Coast Plaza -kaupan Kaliforniassa tehdään tavaraa. (He eivät voineet tehdä tätä New Yorkin myymälän kanssa, koska se on historiallisessa rakennuksessa.)
Ja, kuten niin paljon jälleenmyyjiä nykyään, myymälässä on useita teknologisia kelloja ja pillejä: Nimittäin 12-jalkainen LED-näyttö lähellä myymälän sisäänkäyntiä, joka näyttää lomakampanjan, jossa esiintyvät Karlie Kloss ja Liu Wen. Lisäksi miesten osaston lähellä on "piilotettu" käteispakkaus, mutta myyntikumppanit on varustettu myös iPadilla tapahtumien tekemiseen. Tervetuloa tulevaisuuteen!
Tuote on myös tehnyt huomattavan muutoksen. Koko etuosa on omistettu Borough-mallistolle, linjalle tyylikkäitä, trendikkäitä laukkuja, joiden hinta vaihtelee 378 dollarista 1198 dollariin leopardiversiossa. Lukuun ottamatta 10 000 dollarin vanhaa laukkua, tämä on suunnilleen yhtä kallista valmentajan laukkua, ainakin toistaiseksi. Luis äskettäin yksityiskohtaiset suunnitelmat esittelemään lisää laukkuja 2 000–5 000 dollarin alueella. Vaatteet, joita ei ole luonut uusi luova johtaja Stuart Vevers (hänen mallinsa saapuvat hyllyille vasta ensi syksynä), eivät ole erityisen jännittäviä tai trendivetoisia, mutta ne näyttävät olevan laadukkaita ja sopivat yhteen brändin kokonaisuuden kanssa esteettinen.
Pohjimmiltaan koko asia on hieno. Aikana, joka oli kiistatta sen logolla leimattujen kukkaroiden suosion huippu (90-luvun loppu), Coachia pidettiin ehdottomasti ostoskeskuksen huippuluokan myymälänä. Mutta se oli kauppakeskuksessaja teini -ikäiset ostivat siellä. Tämä tila tuntuu paljon enemmän kuin hyväpalkkainen brändi, vaikkakaan ei siihen pisteeseen, jossa tunsimme, että emme kuulu sinne. Meillä ei todellakaan ole valittamista - se todella antoi meille voimakkaan tarpeen tehdä ostoksia, vaikka emme ole varmoja siitä johtui jostain nerokkaasta kauppastrategiasta tai siitä, että olemme vain kauppakoppeja ja se oli a Perjantai.
Napsauta nähdäksesi lisää kuvia.