Miten 'Näe nyt, Osta nyt' -muotinäytökset vaikuttavat kauneusbrändeihin?

Burberry ja Tom Ford sekä kourallinen pienempiä levy -yhtiöitä, kuten Rebecca Minkoff ja Vetements, ovat äskettäin ilmoittaneet, että he hylkäävät perinteisen muotikalenterin ja näytetään kokoelmia, jotka ovat heti ostettavissa. Näiden menestysilmoitusten lisäksi - uutiset, jotka CFDA tutkii tarkasti nykyistä NYFW -muotoa - on selvää, että muutos on tulossa suuremmassa mittakaavassa. Päivät odottavat sitä kuusi kuukautta uskomaton villapaita näit kiitotieltä näyttävät loppuvan.

Kauneuden ystäville se voisi olla vielä parempi. "Kauneudella on aina ollut kiitotiellä esteettömyys ja välittömyys", sanoo Emily Dougherty, Ellekauneus- ja kuntojohtaja. "Koska jos näet kauniin huulen, voit luoda sen uudelleen. Taika tapahtuu, kun joku tekee jotain, joka on sävy, jota et ole ennen nähnyt, kuten outo mykistetty liituinen violetti huuli, joka yhtäkkiä näyttää niin hämmästyttävä ja raikas, eikä ole ollut yhtä, jonka voisit mennä ulos ostamaan. "Nykyisessä järjestelmässä sinun on odotettava kuusi kuukautta ja toivottava, että väri saa tuotettu. Uudessa järjestelmässä saatat ehkä saada sen

tarkka punainen huulipuna, jonka näit Jason Wun kiitotiellä heti sen sijaan, että yrittäisit sekoittaa kaikki olemassa olevat punaiset yhteen ja toivoa ottelua. Olen huusi sitä ennen yksi kiitoradan kauneudessa rikkoutuneista asioista on se, että tuotemerkit esittelevät usein tuotteita ja haluavat digitaalisen lehdistön kulissien peittävän ne, mutta ne laskeutuvat silmäluomillesi vasta seuraavaksi kausi. Se on sama valitus, joka muotifaneilla on, paitsi että väittäisin, että useammat ihmiset ostavat 20 dollarin punaisen huulipunan heti kuin pari 2700 dollarin Tom Ford -saappaat jos pystyisivät.

Tämä on tietysti fantastista kauneusbrändeille. Toisin kuin muotikokoelma, monet kauneuskokoelmat suunnitellaan vuotta tai enemmän etukäteen, joten uusia tulee esitykseen ja ostettavaan meikkiin liittyy heti vähemmän tuotantohaasteita kuin se muoti. Theresa Yee, vanhempi kauneustoimittaja WGSN, kertoo, että hänen virastonsa alkaa tunnistaa suuntauksia kaksi vuotta etukäteen. Suuremmat kauneusyritykset työskentelevät usein samanlaisella aikajanalla. "Tuotemerkit, kuten MAC ja Maybelline, esittävät jo uusia tuotteita [kiitotiellä]. He luovat edelleen tuotteita ennen kiitotienäyttelyä, usein kuukausia ennen ", Yee sanoo.

Mahdollinen hyöty on ilmeisin tuotemerkeille, kuten Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani ja Chanel, joilla on omat täydelliset meikkilinjansa ja jotka voivat koordinoida liiketoiminnan muotipuolen kanssa. Burberryn ja Tom Fordin kauneustiimit ovat jo alkaneet suunnitella syyskuuta ja uutta muotoa. (Burberry -näyttelyissä, joissa olen käsitellyt kulissien takana aiemmin, brändillä on yleensä näyttö tulevista kauden kokoelma lehdistön nähtäväksi.) Burberry on kokeillut kauneuden see/buy it -konseptia aiemmin, laittaminen kolme kynsilakkaa alennuksessa Twitterin kautta heti sen jälkeen, kun he debytoivat tuotemerkkien kevään 2015 kiitotiellä. Tom Ford pitää edelleen kauneusstrategiaansa itsellään, vaikka ilmeisesti suunnittelee muutosta. Tom Fordin kauneuden edustaja sanoi sähköpostissa: "Emme voi jakaa yksityiskohtia tällä hetkellä, mutta toivomme, että voimme jatkaa AW16: n muodin/kauneuden linjausta."

Myös kauneusbrändit, jotka sponsoroivat muotinäytöksiä, mutta eivät ole sidoksissa brändeihin, vaikuttavat - mutta todennäköisesti parempaan. Vaikka MAC: n ja NARSin edustajat, jotka yhdessä sponsoroivat kaikkein korkean profiilin esityksiä NYFW: llä joka kausi, kieltäytyivät kommentoimasta tässä tarinassa merkit, jotka investoivat paljon muotinäytösten sponsorointiin, palkitaan todennäköisesti arvokkaammilla "näyttökerroilla" kuin koskaan. Jos tuotteet, joita meikkitaiteilijat käyttävät kiitotiellä, tulevat heti saataville, se tekee niistä automaattisesti uutisarvoisen tuotteen. Kauneuden kirjoittajana voisin yksinkertaisesti kertoa lukijoille, miten tuote toimi ja miltä se näytti, mitä tapahtuu nyt. Mutta on kiinnostavampaa kirjoittaa digitaaliselle yleisölle, jos se on heti saatavilla. Tässä lyhyen huomion ja välittömän tyydytyksen maailmassa se on melko voimakas asia.

Kuinka aikakauslehdet käsittelevät uutta muotijärjestelmää, on keskusteltu. Vaikka se voisi vaikuttaa muotinäytteiden saatavuuteen ampumiseen, katso nyt/osta nyt -järjestelmä ei todennäköisesti vaikuta siihen, miten tulostustoimittajat peittävät kiitotien kauneuden Doughertyn mukaan. "Viisitoista vuotta sitten voisin tehdä kiitotien tarkastelun, joka oli:" Tämä oli punainen huuli Diorilla ", ja lukijani eivät olisi tienneet siitä. Nyt kaikki tietävät, mikä punainen huuli oli Diorilla [heti], kun ensimmäinen tyttö osui kiitotielle ”, hän sanoo. "Painatuksen tavoitteena on aina ollut antaa sinun unelmoida ja antaa sinun istua alas ja saada inspiraatiota siitä, mitä haluat seuraavaksi. Kauneus on aina ollut niin kiitotiellä, että kiitotien peittäminen [painettuna] on aina ollut eri eläin. Sinun on mentävä hiukan syvemmälle, jotta voit yhdistää tilanteet. Meidän on jo ajateltava kattavuuttamme laajemmin. "Mikä on myös hyvä uutinen tuotemerkeille, koska aikakauslehtien toimitukselliset tiedot ovat tietysti edelleen erittäin arvokkaita.

Mahdollisia huonoja puolia tietysti on. Ensinnäkin, se maksaa paljon rahaa muotinäytöksen sponsoroimiseksi kauneusyrityksenä (hyvin pienen kauneusbrändin edustaja kertoi minulle äskettäin, että NYFW: n suunnittelijat pyysivät 15 000 - 20 000 dollaria). Koska tämä investointi voi aiheuttaa paljon lehdistöä, surinaa ja välitöntä myyntiä, useammat kauneusyritykset saattavat haluta tehdä sen, mutta merkit, joilla ei ole suurta markkinointibudjettia, voivat menettää. Se voisi myös todella lisätä (mielestäni) jo liian kaupallista tunnelmaa kulissien takana. (Suunnittelijat voisivat kuitenkin hyötyä ja saada enemmän kauneuden sponsorointirahoja pitkällä aikavälillä näyttelyiden rahoittamiseksi.)

Lopuksi, aina kun lisäät kaupallista ulottuvuutta, saatat vaarantaa taiteellisen eheyden. Kuten Yee huomauttaa, "Trendien ennustaminen on vielä tärkeämpää, kun yritykset paljastavat ja myyvät heti catwalk -alueita. Suunnittelijat ja brändit ovat lyöneet vetoa siitä, mitä trendejä he haluavat suunnitella ennen esitystä. "Tämä ei ehkä olla ihanteellinen Doughertyn mukaan, joka toivoo, että kampaamojen ja meikkitaiteilijoiden visioita ei rajoiteta tai vaarantunut. "Se on mahtavaa kauneuden kannalta, kunhan emme vahingoita taiteilijoiden luovuutta pakottamalla heidät pysymään paletissa, jonka yrityspaneeli päätti puolitoista vuotta aikaisemmin."

Viime kädessä uusi kiitotien muoto näyttää kuitenkin ihanteelliselta tilanteelta kauneusbrändeille ja kauneuden ystäville. Dougherty sanoo: "Aina kun näet jotain, rakastu siihen-varsinkin jos se on huulipuna tai luomiväri-ja osta se heti, se hyödyttää kaikkia."