David Hallberg. Kuva: Nike
Balettitanssija David Hallberg oli juuri saanut lähes kolmen vuoden kuntoutuksen loukkaantuneen nilkan kun Nike pyysi häntä viettämään päivän tanssimaan matalan veden altaassa. "Tulin sisään ja ajattelin:" Okei, tarvitsen pari minuuttia. Minun täytyy tottua tähän ", hän muistelee. "Mutta kolmen tunnin jälkeen jyskytin ja käännyin. Olen tottunut siihen hyvin nopeasti. "
Selvyyden vuoksi urheiluvaatteiden megabrändi ei yrittänyt testata Hallbergin toipumisen rajoja, joka on pitänyt hänet poissa hänen asemastaan Amerikan balettiteatterin päätanssijana 2015. Nike oli itse asiassa napauttanut Hallbergia näyttelemään ruotsalaisen ohjaajan Niclas Gillisin lyhytelokuvan, joka on suunniteltu esittelemään yhtiön uutta, säänkestävää NikeLab ACG Ponchoa (siis vesiallasta). Mutta leike toimii myös vertauskuvana Hallbergin omalle matkalle kohti toipumista.
"Liikkeessä on kyse taistelusta ja siitä, mitä kestin niin kauan", Hallberg sanoo kahden ja puolen minuutin elokuvan alkuvaiheista. "Sitten lopulta ylösnousemus ja vapaa liikkuvuus ovat mielestäni todella löytyneet tanssijana, koska minun piti rakentaa kaikki alusta alusta. Minun piti syntyä kokonaan uudelleen. "
Gillis ja Hallberg kuvasivat sarjan yhden otoksen betoni- ja vesisarjasta, jonka on suunnitellut taiteilija James Casebere, joka käsitteli myös mukana tulevaa still-valokuvausta. Se oli uuvuttava kokemus Hallbergille - hän kuvailee olevansa veden alla, tuskin pystynyt hengittämään tiettyjä kohtia - mutta yhden hän toivotti tervetulleeksi valmistautuessaan emotionaaliseen paluuseen New Yorkin näyttämölle menneisyydessä Lauantai.
"Oli todella täydellinen ajoitus Niken ja yhteistyön kanssa voidaksemme ilmaista nämä tunteet - ei vain lavalla, vaan alkuperäisessä konseptissa", hän selittää. "Näin Nike tekee niin hyvin: heillä on katseensa palloon ja he voivat edustaa [sekä] urheilijaa että taiteilijaa niin rehellisesti."
45 Grand. Kuva: Nike
Sopivasti Hallbergin elokuva debytoi Niken 45 Grand -tilaisuudessa Manhattanin keskustassa osana suurempaa retrospektiiviä nimeltään "Objects of Desire" oli tarkoitus osoittaa brändin sitoutumista tukemaan luovia kykyjä urheilullisuuden lisäksi soveltuvuus. Näyttely on kuratoitu yhteistyössä mm Epäkunnossa Päätoimittaja Dorian Grinspan on avoinna yleisölle 10. kesäkuuta asti ja sisältää Niken kohokohtia Annie Liebowitzin, Karl Lagerfeldin ja David Simsin kaltaiset kampanjat, jotka ovat peräisin jo niin kauan 1994. Lisäksi jatkuvasti kehittyvä 45 Grand on uusittu väliaikaisesti jäljittelemään settiä-ilman vettä-ja se on toistaiseksi ainoa paikka katsella Hallbergin videota kokonaisuudessaan.
Hallberg myöntää mahdollisuuden kunnioittaa fyysistä osaamistaan aiempien Nike -kampanjatähtien rinnalla Serena Williams ja Rafael Nadal ovat surrealistisia, mutta he sanovat, että se on erottelu, jonka hän kokee ansaitsevansa erityisesti kuntoutuksen jälkeen. "Taiteellisesti olen tanssija ja ilmaisen itseäni tanssijana, mutta harjoittelen kuin urheilija", hän selittää. - Harjoittelen eri tavalla, mutta yhtä kovaa kuin Nike -urheilijat.
Hallbergin mukaan on myös muita etuja kumppanuudesta yhden maailman tunnetuimpien tuotemerkkien kanssa tunnustuksen lisäksi - swag. "Minulla on poncho", hän vahvistaa. "Ehdottomasti."
Katso esikatselu Nike "Objects of Desire" -näyttelystä alta.
6
6 Kuvat