Kuinka Fineryn perustaja Whitney Casey soveltaa pitkäaikaista mediauransa kohti muotitekniikkaa

Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muotialalla ja kauneusalalla ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, miten he murtautuivat ja menestyivät.

Vaikka Hienoudet perustaja ja toimitusjohtaja Whitney Casey opiskeli lääketieteen valmistumista yliopistossa, hänen kahden vuosikymmenen uransa-koostui kovista uutisista raportointi, on-air journalismi, Match.comin tiedottajakeikka ja julkaistu kirja-on kaukana lääketieteellisestä ala.

"Olin pitkä ja vaalea, ja minut luokiteltiin monilla aloilla, koska en ollut fiksu; Se oli todella vaikeaa minulle, koska olin eräänlainen nörtti ja halusin ottaa minut vakavasti ", Casey sanoo. - Ajattelin, että ainoa tapa, jolla minut otettaisiin vakavasti, on se, että minulla olisi [vakava koulutus], jota on todella vaikea saada. Jos sanoisin sen minulle nyt, olisin kuin: 'Se on niin tyhmää. Ketä kiinnostaa mitä kukaan ajattelee? '"

AIHEESEEN LIITTYVÄT ARTIKKELIT

Aikavuoden aikana yliopiston valmistumisen jälkeen Casey sai ensimmäisen työpaikkansa televisiouutisena Maconissa, Ga toimittaja ostellessaan haastattelua hän onnistui nappaamaan silloisen New York Jetsin leveän vastaanottimen Keyshawnin kanssa Johnson. (Alumniliitännät, vinkkejä Caseylle.) "Se oli ainoa kerta, kun minulla oli mitään ilmassa, ja sitten otin yhden kappaleen ja menin kaikille näille markkinoille ja sanoin:" Minä voin tehdä tämän "", hän sanoo. "He sanoivat:" Oletko hullu? Näillä ihmisillä on seitsemän vuoden kokemus ja he ovat kaikki journalismin pääaineita. ""

Lopulta hän muutti suuremmille uutismarkkinoille, kuten Miamiin ja sitten New Yorkiin, missä hänellä oli valitettava ensimmäisen päivän työtehtävä, joka kattoi tuhoisat syyskuun 11. päivän hyökkäykset. "Tämä on uutinen, jonka jokainen muistaa loppuelämänsä", sanoo Casey, joka oli tuolloin 26 -vuotias. "Sillä ei ole mitään tekemistä kanssasi. Se liittyy kaikkeen siihen, että sinun on saatava tietoa mahdollisimman monen ihmisen auttamiseksi. Se oli ensimmäinen kerta, kun minusta todella tuntui, että uutiset todella tekivät sen, mitä uutisten pitäisi tehdä. "

Vuoteen 2006 mennessä Casey päätti päästä eroon vaikeista uutisista ja siirtyä Houstoniin kattamaan kevyemmän sisällön suunnattu naisille omassa keskusteluohjelmassaan, joka alun perin innoitti häntä keksimään kaltaisen idean Hienoudet. "Haluan vain tehdä naisten elämästä parempaa, halvempaa ja nopeampaa", Casey sanoo. "Tarvitsemme kaiken edun, jonka voimme saada, joten kaikki mitä voin tehdä tai antaa parantaakseni naisten elämää, oli siinä liikkeellepaneva voima."

The Wardrobe Operating System ™ (kyllä, tavaramerkki sisältyy), Finery kampaa käyttäjiensä läpi sähköpostit, joilla kerätään kaikki viimeisen vuosikymmenen (!) ostotilaus luetellakseen ja luodakseen kaapin uudelleen verkossa. Käyttäjät voivat myös lisätä manuaalisesti esineitä Finery -vaatekaappiinsa, jos he ostivat muotituotteen IRL. Viime maaliskuussa lanseerauksensa jälkeen yhtiöllä on yli 100 000 käyttäjää ja se on kerännyt rahoitusta 5 miljoonaa dollaria teknologia-, muoti- ja media -alueilta, mukaan lukien Farfetch ja Retail Me Not- ja The -perustajat Skimm.

Caseyn mukaan siirtyminen lähetystoimittajasta tekniikan aloittamisen johtamiseen ei ollut niin erilainen työtehtävissä. "Sinun on ensin löydettävä ja tutkittava - yritä selvittää, onko tämä minun ideani, ja sitten miten toteuttaa se", hän sanoo. "Toimittajana esität kysymyksiä ja teet tutkimusta. Et voi tehdä hyvää tuotetta ilman käyttäjiä ja olematta todella yhteydessä siihen, mitä he haluavat. "Itse asiassa Casey myöntää saavansa tiiminsä menemään ulos ja tekemään omia raporttejaan kadulla. "Insinöörien on niin tuskallista haastatella ketään", hän muistelee. "Mutta halusin heidän näkevän, kuinka vaikeaa on saada käyttäjä, ja siksi kun he koodaavat, tarvitsen heidän olevan arvokkaita kyseisen käyttäjän kanssa ja ymmärtävän, että heillä on tarpeita ja [että] meidän on noudatettava niitä."

Viime vuoden aikana Casey ja Brooklyn Decker, joka on Fineryn perustajajäsen ja yksi sen ensimmäisistä sijoittajista, ovat päättäneet tehdä Finerystä parhaan mahdollisen version. Tiistaina sovellus esittelee suuren uudistuksen, jossa on tyylikäs uusintabrändi ja lisäominaisuuksia, joita käyttäjät voivat säilyttää seurata paremmin vaatekaappiaan ja saada inspiraatiota henkilökohtaiseen tyyliisi, kuten katutyyliseen ulkonäköön vaatteet; henkilökohtaiset toivelistasuositukset; asuideoita, jotka perustuvat paikallisiin säätiedotuksiin; ja kyky yhdistää kaikki sähköpostiosoitteesi ja tilisi, joten Finery on aina ajan tasalla vaatekaappisi kanssa.

Median esikatselussa Fineryn uudelleen käynnistämisestä, jota Casey isännöi Sohon asunnossaan, istuimme hänen kanssaan oppiakseen lisää siitä, miten hän muutti uransa, vinkit navigointiin miesvaltaisella alalla ja parhaat neuvot aloittelevalle yritykselle ideoita.

Oletko aina ollut kiinnostunut muodista?

Olin suurimman osan urastani televisiotoimittaja. Valitettavasti ihmiset kirjoittavat studioon ja kertovat minulle, että he tunnistavat asuni edellisestä segmentistä. Kyllä, olin asujen toistaja! Se sai minut ehdottomasti tietoiseksi jokaisesta asusta, jota käytin ilmassa, ja muodista yleensä - ja panostin siihen enemmän. Kirjoittaisin yksityiskohdat muistiin ja ottaisin polaroidin välttääkseni toistumisen.

Miltä tuntui saada ura siirtymään mediasta teknisen käynnistyksen käynnistämiseen?

Taisin nähdä kirjoituksen seinällä. Olen 43-vuotias, ja jos olet koskaan katsonut television uutisia, näet 43-vuotiaan ankkurimiehen 30-vuotiaan ankkurinaisen kanssa. Tuo 43-vuotias mies on edelleen vanhempi, mutta tuo nainen ei vanhene, koska hänet on sammutettu, joten aiot tehdä itsestäsi vanhentuneen ja minun täytyi olla innovatiivinen. Olen käyttänyt kaikkea tätä tekniikkaa ollessani CNN: ssä, kuten Trip It, joka on asia, joka jäsentää sähköpostisi ja yhdistää kaikki matkasi yhteen; miksi emme tee sitä vaatteille? Joten siitä idea tuli, käyttämällä olemassa olevaa tekniikkaa - Mint ja Trip It - ja katsomalla, kuinka voisimme soveltaa sitä johonkin, mitä naiset tekevät. Kuka tahansa toimittaja voi tehdä sen, koska hän aikoo tutkia asiaa. Toimittajat ovat uteliaita, ja toimittajana oleminen todellakin on hyvä tekniikkayrittäjä.

Mikä oli Fineryn alkuaikoina suuri haaste ja miten voitit sen?

Uskomme todella, että palkataan mahdollisimman monta naista - ei vain siksi, että he ymmärtävät tuotteemme henkilökohtaisesti tasolla, mutta koska mielestämme on niin tärkeää tukea naisia ​​tekniikassa, niin että useimmat heistä pitävät sitä kannattavana urana polku. Tämä osoittautui niin haasteelliseksi juuri tämän ongelman vuoksi: naisten lahjakkuutta on vain vaikea saavuttaa teknisessä tilassa. Etsimme naispuolisia kehittäjiä ja datatieteilijöitä kuukausia ennen kuin löysimme vain yhden. Mitä enemmän naisia ​​on tekniikassa, sitä parempi tekniikka pystyy palvelemaan heitä, koska naiset olla asemissa, joiden avulla he voivat tehdä päätöksiä siitä, mitä ongelmia tekniikan pitäisi ratkaista ja miten.

Ja tiedätkö tekniikan naisten kanssa, kuinka olet ylläpitänyt näitä suhteita navigoidessasi tällaisessa miesvaltaisessa tilassa?

Se on niin palkitsevaa, koska teitä on niin vähän, että kaikki tuntevat toisensa. Se on myös vaikeampaa, koska sinun on todistettava jotain paljon suurempaa; jos tarkastelet pääomasijoitusrahastoja, jotka etsivät tapoja tukea startup -yrityksiä, he etsivät malleja, koska he eivät aio asiantuntijoita kaikessa. Heidän on etsittävä suuria kattavia malleja, joilla on yrityksiä investoida. "Valkoinen mies putoaa koulusta Harvardista" on loistava henkilö investoimaan, koska Mark Zuckerberg, kaikki Twitter, Google - katsokaa kaikkia näitä kavereita. He aikovat vain investoida heihin, koska se on kuin arpajaiset. Pelaa voittavia numeroita. Erilaisen yrittäjämuodon näyttäminen heille on suuri paine, koska nyt meidät on sijoitettu suureen pääomasijoitusrahastoon ja nyt mallimme on oltava tämä menestys.

He näkevät Brooklynin [Decker] ja minä - kaksi valkoista naista, joilla ei ole teknistä taustaa. Voivatko he rakentaa teknologiayrityksen? Jos he eivät voi, niin tämä kauhistuttava asia, jota yritimme, ja nyt emme koskaan yritä sitä uudelleen. Sinulla on suurempi vastuu kuin työntekijäsi, yrityksesi, ideasi ja käyttäjät. Sinulla on vastuu johtaa erilaista ajatteluprosessia riskimaailmassa. Menestys on olemassa, kuten Katrina Lake on ensimmäinen nainen IPO: ssa muotiteknologiayrityksessä. Se on valtava. Mutta nyt hänen täytyy menestyä, koska muuten se oli virhe. Ja se on niin suuri paine. Mutta se sitoo meitä kaikkia tässä yhteisössä, koska ymmärrämme todella, että tämä ei ole hetki. Meidän on tehtävä tästä liike. "Sijoitetaan naisiin" on hetki. "Naiset menestyvät tekniikassa" on liike.

Mainitsemalla Brooklyn, kuinka hoidat terveen työsuhteen yhdessä?

Sinulla on oltava luottamus ja kunnioitus tukikohtana, etkä voi olla vain ystäviä, koska yritykset tuhoavat ystävyyssuhteet. Jotkut ystäväsi eivät ole ihmisiä, joiden kanssa haluat aloittaa liiketoiminnan. Tämä henkilö on hyvin erityinen ja ainutlaatuinen, ja sinun on myös pidettävä sitä arvokkaana, koska ystäväsi saama rehellinen palaute ei välttämättä ole parasta palautetta yritykselle. Sinun on valittava henkilö, joka on todella hyvä molemmissa, ja Brooklyn on se. Hän voi ottaa valtavan määrän dataa ja syntetisoida sen niin nopeasti, ja se on yksi niistä asioista, joita rakastan hänessä. Minusta tulee hieman rakeinen, koska olen päivittäin ja hän voi tavallaan astua taaksepäin. Hän on iso kuva, joten teemme todella hyvää yhteistyötä.

Mitä neuvoja antaisit henkilölle, joka haluaa viedä eteenpäin liikeideaa?

Ihmiset sekoittavat intohimon rakastamiseen puhuakseen ajatuksestaan. Jos aiot luoda yrityksen intohimon tai idean ympärille, sen on oltava pakkomielle, koska niitä on tulee olemaan niin vaikeita, kauheita, huonoja, karkeita, koko yön asioita, ja jos se on vain intohimoa, et aio tehdä se. Et aio vakuuttaa ihmisiä investoimaan sinuun. Et tule selviämään käynnistyksen vaikeista alamäistä, jos se ei ole pakkomielle.

Tämän ensimmäisen osan on oltava pakkomielle, mutta sinulla ei voi olla pakkomielle ilman tietoja. Saatat olla pakkomielle tästä ideasta ja luulet, että siitä tulee paras asia koskaan, mutta sinun on tuettava sitä oppimalla, mitä siellä on ja mitä ihmiset haluavat. Varmista, että siellä on tarpeeksi tietoa, jotta voit ymmärtää, voisiko se toimia. Et koskaan tiedä varmasti, mutta saat vain tarpeeksi tietää, että se voi toimia.

Muoti ja vähittäiskauppa käyvät mielenkiintoista kehitystä juuri nyt, erityisesti tekniikan kautta. Miten pysyt ajan tasalla ja pysyt ajan tasalla vaatimuksista ja muutoksista?

Muoti- ja vähittäiskauppa kehittyvät jatkuvasti - ja kyllä, siinä on paljon pysyä mukana. Finery syntyi halusta ratkaista ongelma, jonka henkilökohtaisesti kohtasin: Rakastan vaatekaappiani, mutta en halua viettää siihen tunteja viikossa. Luulen, että suurin tapa pysyä mukana oli löytää ratkaisu tähän ongelmaan ja käynnistää Finery. Nyt käännyn ympärilläni olevien ja uutislähteideni puoleen saadakseni tietää, mitä avaruudessa tapahtuu. Uteliaisuus pitää minut ajan tasalla.

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.