Kaikki uudet suosikki muotivaikuttajasi ovat koiria

Vaikuttaja -ala on kasvanut ja kehittynyt paljon viimeisen vuosikymmenen aikana - samoin kuin tapa, jolla ajattelemme siitä, kuka on "vaikuttaja". Varten monet vuotta Nyt se ei ole edes rajoittunut tiettyyn lajiin: Lemmikkivaikuttajista on tullut kapealla alueella oma kannattava osa-alue, jossa erityisvirastoja, brändikumppanuudet ja omistautuneet seuraamukset, joiden ansiosta he ovat voineet hoitaa erilaisia ​​tuotteita, jopa ihmislajeja.

Silti pitkään, muodin sisällä, tämä vaikuttajaryhmä käytti omaa kaistaa, joka ei keskity perinteisen bloggaajan tai sisällöntuottajan kanssa, joka tyypillisesti nähdään muotiviikolla tai pisteytysbrändillä tarjouksia. Toki saatat nähdä Doug the Pougin vaiheittain ja toistuvasti Target-tapahtumassa tai suunnittelijan lemmikkikameran Instagram-tileillään (hei, Stella), mutta siitä oli kyse. Nyt meillä on Boobie Billie, Tika Iggy

, Lola Wang (Vera Wangin turkinen lapsi)-jokainen rakastettu läsnäolo sosiaalisessa mediassa, jossa on oma näkökulmansa. Kaikki ovat vain koiria.

Loni Edwards, yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja Koiran virasto, väittää, että sisällä on tapahtunut muutos laajempi käsitys markkinoista - ja lemmikkieläinten vaikuttajat - se on mahdollistanut tämän. Ensinnäkin on yksinkertaisesti enemmän vaihtoehtoja lemmikkisi pukeutumiseen. "Aluksi oli niin vaikeaa löytää hyvää muotia koirallesi", hän kertoo Fashionistalle. "Koska lemmikkien vaikuttajatila ja lemmikkiteollisuus ovat kehittyneet, näet tämän uuden muodin aallon lemmikeille." 

Edwardsin näkökulmasta näiden koirien sartorial -panokset eivät ole koskaan olleet korkeampia: "Se ei ole vain söpö villapaita [enää.] Ne ovat täydellisen näköisiä. Tika Iggy [jota The Dog Agency edustaa] julkaisi Lirika Matoshi mansikan mekko. Aiemmin Covidissa olin kuin: "Tämä mekko on hämmästyttävä, haluan sen", sitten näin Tikan sen yllään. Hän sai sen ennen kuin minä. " 

Kotona vietetyn viime vuoden plus (ja näyttöaikamme lisääntyivät dramaattisesti tämän seurauksena) nämä tilit ovat myös pystyneet kasvamaan eksponentiaalisesti ja houkuttelemaan uusia yleisöjä. Edwards viittaa Tikan "Rakasta sitä, ei voinut käyttää sitä" -videoon esimerkkinä virushetkestä, joka ei vain saanut ihmiset puhuvat, mutta myös "nostavat kohinaa" koiramuotiin: Sen jälkeen "Tikaa kutsuttiin uudeksi muotiksi" It " tyttö mukaan Vogue - se on saanut uuden [elämän] yhdistettynä muihin tekijöihin, kuten teollisuuden kehitykseen, lemmikkien asemaan perheenjäseninä ja niihin kuluva summa kasvaa joka vuosi. "

Thomas Shapiro on johtanut @tikatheiggy viiden vuoden ajan, kasvattaen vähitellen yleisöä ja kehittämällä ääntään. Hän kuitenkin sanoo, että muoti ei aina ollut sen painopiste.

"Hänellä oli muutamia asuja vain käytännön syistä, hän asui Kanadassa eikä hänellä ollut niin paljon kehon rasvaa. Se sai alkunsa käytännöllisyydestä ", Shapiro muistelee. "Kun hänen läsnäolonsa verkossa alkoi kasvaa, aloimme työskennellä muutaman tuotemerkin kanssa, jotka valmistavat vaatteita vain italialaisille vinttikoirille. Silloin tajusin, että ihmiset rakastivat hänen muotiaan... Se vain tapahtui." 

"Rakasta sitä, ei voinut käyttää sitä" -video todella nousi TikTok -alustalle, jota Shapiro, kuten monet muutkin, alkoivat käyttää säännöllisemmin pandemian aikana. "Viime vuosina olemme järjestäneet tapaamisia ja tervehdyksiä sekä henkilökohtaisia ​​tapahtumia. Emme saaneet tehdä mitään näistä [vuonna 2020], joten ajattelin: "Tämä on hyvä tapa esitellä hänen asunsa", hän perustelee.

Kun hän ladasi leikkeen, Shapiro näki sen nousevan melkein heti. Hän arvostaa hyvää ajoitusta ja sovelluksen algoritmia, joka poimii sen ja lähettää lukemattomille käyttäjille. Samanlainen asia tapahtui, kun hän lähetti sen ristiin Instagramiin, hän lisää-koska kelat olivat juuri lanseeranneet, nämä videot saatettiin todennäköisesti syötteisiin.

Tämä yhdistettynä useampiin tuotevaihtoehtoihin ja näillä tileillä oleviin silmiinpistävyyksiin on mahdollistanut lemmikkivaikuttajien laillistamisen laajemmassa muotiyhteisössä, jota ei ollut aiemmin. He saavat tunnustusta valtavirran julkaisuista. (Tika kutsuttiin osallistumaan Tyylissä’S Golden Globe -hissivalokoppiesimerkiksi.) Julkkikset ovat videoiden uudelleen luominen ja kommentoida viestejään. Tuotemerkit luovat räätälöityjä, koon kokoisia versioita ihmisille tarkoitetuista tuotteistaan ​​käytettäväksi syötteissään. (Boobie Billie on Susan Alexandran tyttö.) Heille maksetaan jopa ihmisten muodin ja kauneuden tuotteiden mainostamisesta.

Zales palkkasi äskettäin kourallisen koiravaikuttajia - mukaan lukien Tika, Boobie, Lola ja Maverick Dobrev (pentu näyttelijäksi) Nina Dobrev), muun muassa kampanjasta, joka on ajoitettu Vera Wang Love -morsiamen 10 -vuotispäivälle kokoelma. Yhtiö halusi juhlia tätä virstanpylvästä "jotain dramaattisesti erilaista, mutta sopusoinnussa brändimme kanssa rohkea lausuntojen tekijä ", John McNamara, Signetin Zales Jewelers Divisionin markkinointijohtaja, kertoo Fashionistalle sähköpostitse.

Zales päätti "ideoida konseptin, joka liittyi yleisöömme perinteisten korukuvien ulkopuolella", McNamara selittää. Onneksi sillä oli koiran tähti perheen sisällä, Wangin koiran Lolan kanssa. Tuloksena oli lyhytmuotoinen videosarja, jota striimataan Instagram TV: ssä ja joka seurasi Lolaa, kun hän löytää hänen "Furever Love".

"Elämme aikaa, jolloin me kaikki voisimme käyttää hieman kevytmielistä viihdettä, ja ajattelimme, että pörröisten ystävien seurusteluvihjeet voisivat lyödä sointua - ja hauskan luun", McNamara kirjoittaa. "Penturakkaus on myös täydessä kukassa juuri nyt, koska monet ihmiset - etenkin parit - ovat saaneet koiria pandemian aikana. Ja kukapa ei rakastaisi lemmikkisisältöä sosiaalisessa mediassa? "

Edwardsin mukaan osa koiranvaikuttajien vetovoimasta brändeihin on, että he ovat "turvallinen paikka mennä" kampanjalahjakkuuden kannalta, josta tuli vielä suurempi huolenaihe vuonna 2020: "He eivät sano loukkaavia asioita, eivät juopu juhlissa - he levittävät myös onnea ja iloa. Kun kuluttaja näkee tähän tuotteeseen liittyvän brändin, joka tuo heille valoa pimeänä aikana, se on äärimmäisen positiivista. Olemme nähneet lemmikkivaikuttajien kysynnän kasvavan edelleen. "

Shapiro on samaa mieltä ja lisää, että Tika ja muut koiratilit ovat jo tehneet kumppanuuksia, ja tuotemerkit ymmärtävät, että lemmikki -vaikuttajat ovat "todella hyvä kanava ihmisten tuotteiden markkinoille saattamiseen".

"Tämä on ollut suuri muutos tuotemerkeissä, jotka ymmärtävät, että lemmikki -vaikuttajat ovat todella hyvä tapa muodostaa yhteys ihmisten kanssa ", hän lisää," koska päivän päätteeksi ihmiset ovat aina toisella puolella näyttö. Se ei ole todellisia lemmikkejä. "

Yhteisön uudempi jäsen, vuoden 2019 lopulla, on Boobie Billie, joka alkoi lähettää viestejä tililleen, @Boobie_billie, joulukuussa. Hän (tai tarkemmin sanottuna yksi tilin takana olevista nimettömistä ihmisistä, joka puhuu ja puhuu Boobiena) kertoo Fashionistalle, että "muoti oli aina tavoite" sivu: "Kaikki nämä vaikuttajat Instagramissa näyttävät aina hämmästyttäviltä, ​​mutta joskus on vaikea nähdä itseäsi heissä tai vertaat itseäsi ihmisiä. Tässä [olen] näillä asuilla, ajattelin, että voisin tehdä tilkka myös tuossa maailmassa. " 

Tilin aloittamisesta lähtien Boobie on "pukeutunut" sellaisiin kuin Susan Alexandra, Paloma Wool ja Holiday the Label - brändit, joita rakastetaan Instagramissa, mutta jotka eivät ole erityisesti koirille. Se oli tarkoituksellista.

"Yritin monia asioita sisään, mutta yksi sääntö, jonka asetin itselleni - ja luulen, että se auttoi minua paljon tällä alalla - on, etten halua nähdä minua koirana vaatteissa", Boobie sanoo. "Haluan nähdä minut omana naisena."

Ajatus oli myös se, että hänen ihmissukulaistensa pitäisi pystyä ostamaan kaikki, mitä he näkivät hänen tililleen. Boobie toteaa, että "kesti tuotemerkeillä jonkin aikaa ymmärtää, miten he voisivat työskennellä kanssani, koska olen kuuden kilon chihuahua. Kerran muutama heistä teki niin ja keksin, miten voisin parhaiten auttaa heitä ymmärtämään, että he voivat työskennellä kanssani, se lumipallo. Jokainen, joka tuli koputtamaan ovelleni, tiesi, että voin käyttää heidän kenkiään tai puseroitaan. "

"Olen pukeutunut jokaiseen kappaleeseen auringon alla", hän jatkaa. "Uskon, että mitä enemmän esittelen, sitä enemmän brändit tietävät, että ne voivat todella työskennellä kanssani, ja suuret tuotemerkit eivät pelkää vähemmän sanoa:" Voi joo, voin tehdä yhteistyötä Chihuahuan kanssa. "

Boobie on ottanut tämän ajatuksen askeleen pidemmälle lanseeraamalla oman tuotemerkkinsä, joka on nimeltään ihmisen muotiasusteet Boobie World, syyskuussa. "Kun lanseerasin Instagramin, tiesin lopulta, että haluan käynnistää jotain, ei vain ollut oikein selvää, mitä halusin lanseerata", hän sanoo. "Ajattelin, että sen sijaan, että vain istuisin odottamassa täydellisen idean kukoistamista ja laitoin sitten kaikki vaiheet sisään paikka sen toteuttamiseksi, aloittaisin esittämällä näkökulmani siellä ja katsomalla, olisiko edes tarvetta se. Kun ajatus Boobie Worldista todella heräsi eloon, kun tajusin, että ihmiset todella pitävät näkemyksestäni muodista ja se voi riittää. "

Koska hänellä oli jo yllään ihmismerkkejä melko yksinomaan, ei tuntunut kovin suurelta harppaukselta saada hänet brändi ihmisille, Boobie väittää: "Se oli luonnollinen askel siirtyä suosikkibrändistäsi suosikkisi tekemiseen brändi... Halusin sen olevan hyvin selvää, [että tein] laillisen etiketin ihmisille, en [vaikuttajalinjaa] tai jotain koirille. Boobie Worldistä voi tulla paljon hauskaa. Minulla on satoja tuhansia ihmisseuraajia, jotka rakastavat asujani, ja halusin varmistaa, että tein jotain bb: lleni. "

Vaikka hän haluaa tehdä oman jälkensä alalla Boobie Worldin avulla, Boobiella on edelleen tiettyjä tavoitteita sisällöntuottajana. "Rakastan todella pienempiä brändejäni, mutta luulen, että minulle ja tililleni olisi suuri hetki tehdä villi kumppanuus - haluan olla MyCalvins -mainoksessa", hän sanoo. "Monet hauskat tuotemerkit, jotka eivät ota itseään liian vakavasti, omaksuvat ajatuksen siitä, että he voivat työskennellä kanssani, mutta haluan saada hetken, joka todella oikeuttaa koiran malliksi."

Tika on jo työskennellyt joidenkin melko suurten nimien kanssa alalla, mutta Shapiro toivoo, että lisää on tulossa, kun maailma avautuu, pandemian jälkeen. "Ehkä Tika voi mennä muutamaan muotinäytökseen ja istua eturivissä", hän ehdottaa. (Unelmabrändi, jonka kanssa työskennellä, olisi Valentino tai Dior, hän toteaa.) "Olin vitsaillut, että halusin nähdä Tikan kiitotiellä, mutta tiedätkö mitä? Hän olisi enemmän eturivityyppinen tyttö. " 

Boobie lisää: "Ilmeisesti en voi kertoa tulevaisuudesta, mutta mielestäni enemmän tavaraa, joka tulee koiranvaikuttajasta Tämä on otettu vakavasti - mitä enemmän ja enemmän muotia pääsemme läpi - sitä hauskempaa tämä on tulla. Minulle se on vain nähdä kuinka pitkälle koira voi päästä tässä maailmassa. Voinko kävellä kiitotiellä? Ehkä, kuka tietää? Kuinka pitkälle voimme viedä tämän ajatuksen siitä, että koira voi tehdä mitä tahansa? Aika näyttää, mutta uskon, että pystyn siihen. " 

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.