Kuinka metsästäjäkengistä tuli musiikkifestivaalien muodin katkottua

Vain kourallinen julkkiksia ilmentää tiettyä sartorial -vetovoimaa, joka saa tavalliset ihmiset välittämään vaatteistaan; vielä harvempi voi hyödyntää tätä voimaa ja muuttaa sen myyntiin. Ja hyvin harvinaisessa tilanteessa tähti voi muuttaa brändin koko liikeradan täysin sattumalta. Kate Moss teki sen Isossa-Britanniassa sijaitsevalle sadekengän etiketille Metsästäjä.

Vuosi oli 2005, ensimmäisenä päivänä Glastonbury, joka on Yhdistyneen kuningaskunnan suurin (ja likaisin) musiikkifestivaali, ja siellä hän oli: Moss varustettuna mustalla smokkiliivillä, pienimmät shortsit ja pari mutapeitteistä polvikorkeaa Hunter-saappaata. Seuraavana päivänä hänet napattiin Pete Dohertyn kanssa hinauksessa (muistakaa, että se oli vuosi 2005), kahlaten jälleen lietteen läpi hänen Metsästäjänsä, muotoillen heidät vyöisellä metallineuleella, joka on tuskin tarpeeksi pitkä peittämään toisen parin pieniä katkaisut. Valokuvat menivät viruksiksi-tai niin viruksiksi kuin ne voivat olla Instagramia edeltävässä ja Twitteriä edeltävässä iässä-ja juuri niin, perintöbrändi, joka oli yksinkertaisesti ollut käytännöllinen ratkaisu sateiseen säähän sen perustamisesta lähtien vuonna 1856 tuli yhtäkkiä paitsi vilkas muotituote, myös musiikkifestivaali täytyy olla.

Nuo ulkoasut - jotka tunnetaan tästä lähtien Kate Moss -hetkenä - toimivat esittelyni Metsästäjille. Mutta niille, jotka kasvoivat brändin kanssa Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Kate Moss Moment työnsi vanhan, mutaisen Wellingtonin uuteen muotiin. Näin kävi Tess Haroldille, 27-vuotiaalle Lontoon kirjailijalle, joka ennen Kate Moss -hetkeä, lähes yksinomaan yhdisti brändin isäänsä, "perinteiseen englantilaiseen herraan", joka käytti niitä koiralla kävelee. Myös Sienna McNiven, 24-vuotias englantilainen asusteiden suunnittelija, kertoo samanlaisesta kokemuksesta.

"Kasvoin maassa, joten se on aina ollut erittäin toimiva brändi, johon olen liittynyt ulkona, ja kun Kate Moss käytti niitä, hän näytti todella siistiltä ja vaivattomalta - silloin kaikki huomasivat, " hän sanoo. "Kun ajattelen herkkuja, ajattelen Hunteria."

Moss ei suinkaan ollut ensimmäinen festivaalikävijä, joka käytti Hunter-saappaita, mutta Alasdhair Willis, Hunterin luova johtaja (ja hauska tosiasia: aviomies Stella McCartney) sanoo, että supermalli vaikutti merkittävästi brändin käsityksen muuttamiseen. "Hän käytti niitä viileässä, rock'n'roll -tavalla, ja sen jälkeen kaikki halusivat käyttää niitä", hän jatkaa, "ja tuolloin se oli kaikki mitä kantoimme."

Brändille, joka on niin juurtunut Yhdistyneen kuningaskunnan elämäntapaan (koska sade), on helppo unohtaa, että amerikkalainen perusti sen. Yli 160 vuotta sitten New Jerseyn yrittäjä nimeltä Henry Lee Norris laskeutui Skotlantiin etsimään tehdasta kumisaappaiden valmistamiseksi. Kun brändi tarjosi armeijalle kestäviä vedenpitäviä pareja sekä ensimmäisen että toisen maailmansodan aikana, brändi esitteli vuonna 1956 tyylin, jonka tunnemme niin hyvin tänään: ikonin Hunter Original -kengät. Valmistettu 28 yksittäisestä kappaleesta ja koottu käsin kolmen päivän aikana, brändi löysi pian itsensä epäviralliseksi Wellington -saappaiden toimittajaksi kuninkaallisille Prinsessa Diana parin valitseminen häät edeltävän valokuvakutsun aikana prinssi Charlesin kanssa.

Huolimatta tuotemerkin intiimistä suhteesta kuninkaallisiin, kuopat eivät olleet tarkasti haluttuja "se" -esineitä. Joten kun Willis otti ruorin vuonna 2013, hän antoi itselleen kolme asiaa: tehdä Hunterista lifestyle -brändi, joka tarjosi enemmän kuin vain vedenpitävää jalkineita, tutkia ja vaalia sen yhteyttä musiikkifestivaaleihin ja löytää luovia tapoja keksiä brändi jatkuvasti uudelleen menettämättä sen näkyvyyttä DNA.

"Kun aloitin liiketoiminnan, Hunterilla oli suhde musiikkifestivaaleihin, mutta brändi ei ollut tehnyt mitään sen kanssa", Willis sanoo. "Näimme sen mahdollisuutena rakentaa tälle alustalle; Halusin tehdä yhteistyötä mahdollisimman monien festivaalien kanssa. "

Ensimmäisenä vuotena Willis valvoi melko nerokasta sissityyppistä kampanjaa, joka onnistui levittämään bränditietoisuutta Glastonburyssa. mukana jättiläisiä kuorma -autoja festivaalin ulkopuolella, joka tarjosi juhlavieraiden vanhojen (lue: ei-metsästäjä) saappaiden vaihtamista neon-oransseihin metsästäjiin (hävitetyt saappaat hävitettiin kestävällä tavalla). "Me kutsuimme niitä" Headliner Bootsiksi ", ja festivaalilla näitte vain valtavan määrän oranssia saappaita", hän innostuu. "Se oli mahtavaa."

Sen jälkeen Hunter on ollut aktiivisesti mukana joka kausi festivaaleilla ympäri maailmaa, mukaan lukien yhden päivän musiikkifestivaali nimeltä Hunter Rock Taiwanissa, Fuji Rock Japanissa, Kuvernöörien pallo New Yorkissa, ja jopa yksi, joka järjestettiin omalla takapihallaan-upouusi kolmen päivän Lontoon musiikkifestivaali Kaikki itäpisteet Tämä tapahtui viime kuussa, mikä merkitsi brändin ensimmäistä virallista kumppanuutta festivaalin kanssa.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

"Meidät tunnetaan historiallisesti ulkomerkkeinä - varsinkin kun kyse on festivaaleista kaupungin ulkopuolella - joten se tekee festivaalin Lontoon sydämessä. että olemme yhtä kaupunkibrändi kuin maaseudun brändi ", Willis sanoo ja selittää, että Hunter työskentelee vähintään yhden suuren festivaaliin liittyvän projektin kanssa kuukaudessa huhtikuusta lokakuuhun. "Festivaalit ovat nyt enemmän kuin vain musiikkia - siellä on ruokaa, on ihmisten vuorovaikutusta, se on kokemus, ja mielestäni festivaaleista on tullut niin valtava teollisuus. Ja Hunter koskettaa sitä suoraan, koska se on brändi, joka liittyy hyvin paljon tunteisiin. "

Se on totta: Hunter on täynnä nostalgiaa. Lähes kaikki, joiden kanssa puhuin brändistä, eivät voi muuta kuin muistella ensimmäistä pariaan. Willisille tämä oli yksi tärkeimmistä syistä, miksi hän otti työn vastaan. (Jos mietit, hänen ensimmäinen muistonsa brändistä istui tallissa seitsemänvuotiaana pohjoisessa Yorkshire punaisissa Hunter -saappaissa odottaessaan häpeällisesti kahta vanhempaa sisartaan hevosia.)

"Kukaan ei sano:" Oi, ne ovat upeita saappaita, ne pitävät jalat kuivina ", mitä he lopulta tekevät. Sen sijaan ihmiset viittaavat usein muistiin, emotionaaliseen kokemukseen tai lukuun elämässään - arvokkaita hetkiä ja asettavat Hunterin näiden hetkien rinnalle ", hän jatkaa. "Ihmiset todella rakastavat tuotemerkkiä, ja jos sinulla on jotain niin ikonista kuin kenkä, sinulla on hyvät mahdollisuudet rakentaa siitä."

Hän puhuu haarautumisesta muihin luokkiin, kuten päällysvaatteet, asusteet ja käyttövalmiit tuotteet. Koska brändi alkoi julkaista uusia malleja pari vuotta sitten, sen varastossa on nyt 50 prosenttia muita kuin jalkineita. Tukkumyynnissä saappaat muodostavat edelleen suuren osan liiketoiminnasta, vaikka 22 prosenttia on muita kuin jalkineita. Hänen suosikkinsa joukosta on Alkuperäinen kuminen nahkareppu koska se tuntuu luonnostaan ​​Hunterilta kankaasta suunnittelulinjoihin (esimerkiksi saappaan varpaan viikset näkyvät esimerkiksi etutaskussa). Pelkästään tänä vuonna brändi on myynyt noin 60 000 reppua.

"Kyse on suunnittelun aitouden säilyttämisestä, joten kun menet kauppaan ja näet kaiken yhdessä, se yhdistää brändin", hän sanoo. "Emme yritä olla joku, jota emme ole; emme yritä olla muotimerkki. Kun tulin sisään, halusin siirtää meidät monen luokan lifestyle-brändiin, ja se on jo tapahtumassa. "

The Target x Hunter -kokoelma joka julkaistiin aiemmin tänä vuonna, on osoitus muutoksesta: kaikki pussit - satoja tuhansia yksiköitä - myytiin loppuun kahdessa päivässä. Amerikka on loppujen lopuksi Hunterin suurin markkina -alue. Ja Hunter, Target löysi, tarjoaa brändituntemuksen tason, joka on korkeampi kuin mikään muu aikaisemman yhteistyön suunnittelija. "Emme todellakaan ole olleet Yhdysvalloissa niin kauan kuin yritys - vain vuodesta 2005 lähtien, joten kuluttaja tietää, että olemme vanha brändi, mutta meistä tuntuu myös tuoreilta ja uusilta ", Willis sanoo ja mainitsee Houstonin ja Los Angelesin kahdeksi vahvimmaksi kaupunkeja. "Ja kyllä, se johtuu myös siitä, että Amerikka on paljon suurempi maa."

Willis toivoo jatkavansa Yhdysvaltojen markkinoiden hyödyntämistä - se on yksi hänen päätavoitteistaan ​​tulevaisuudessa. Musiikkifestivaalimuodin hallitseminen kokoelmien ja festivaalivalmiiden pakettien kautta on yksi tapa brändille tehdä juuri tämä (erityisesti fanny-paketti on myynyt todella hyvin).

"Festivaalikävijän tyyli kehittyy koko ajan-se perustui aiemmin musiikin emulointiin, mutta nyt on kyse vain lausunnon antamisesta", hän miettii ja huutaa Coachella. "Kyse on vähemmän musiikista ja enemmän heidän henkilökohtaisesta tyylistään. Se tuntuu joskus pukuilta, ja se on luultavasti tärkein ero myös Yhdysvaltojen ja Yhdistyneen kuningaskunnan välillä. Isossa -Britanniassa kyse on edelleen musiikista ja telttailusta. Se on hieman likaisempaa - ihmiset rakastavat hulluutta ja antavat vain mennä. "

Kun festivaalikausi lähestyy loppuaan, suunnitelmissa on kunnianhimoisia suunnitelmia, kuten prosenttiosuuden nostaminen ei-jalkineiden luokat koko liiketoiminnassa, sitoutumisen lisääminen ja keinojen löytäminen täysin kestävä toteuttamalla a suljetun silmukan järjestelmä.

"Haluan lopulta päästä paikkaan, jossa et käytännössä koskaan omista kenkäsi, joten saappaasi elinkaaren lopussa otamme ne ja käytämme tai kierrätämme kumin", Willis sanoo. "Pidän ajatuksesta, että olemme vastuussa jokaisesta valmistamastamme saappaasta, ja kun tämä maailma muuttuu hullummaksi korkean kulutustason suhteen, meidän on tehtävä asialle jotain. Sen haluaisin jättää taakseni. "

Paljastaminen: Hunter maksoi matkani ja majoitukseni osallistuakseni All Points Eastiin.

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.