Voi olla helppo ajatella, että aikakauslehti -ala on vihdoin ulos kourusta-mitä tehdä mainossivut kasvussa ja Syyskuussa 2012 nähdään joitakin suurimmista ongelmista koskaan-mutta kuten tuoreet lehtikioskin raportit osoittavat, teollisuus on kaukana toipumisesta.
Lehtikioski vuoden 2012 ensimmäisen puoliskon myynti laski melko paljon kaikissa nimikkeissä, ja osa kiiltävistä teki kaksinumeroisen sukelluksen, WWD raportoi. Yhtiö toimitti Conde Nast -nimikkeiden luvut tarkastetussa raportissa, kun taas Hearstin luvut otettiin Audit Bureau of Circulationin nopeasta raportista, koska kustantamo kieltäytyi julkaisemasta numeroita.
Vogue, Elle, Vanity Fair, Onnekas ja Viehätys olivat joitakin pahimmista osumista. Conde Nastin julkaisemien tarkastettujen lukujen mukaan Voguelehtikioskien myynti laski 16,5 prosenttia; Vanity Fair, 18,8 prosenttia; Onnekas, 15,5 prosenttia ja Viehätys, 19 prosenttia. Hearstin Elle liukui huimasti 20 prosenttia.
Siellä oli muutamia "kirkkaita pisteitä" WWD kutsuu niitä taktisesti, mutta jopa ne otsikot, joilla oli onni olla ottamatta kaksinumeroisia dioja, eivät nähneet myynnin kasvua.
Marie Claire ja Harperin basaari raportoi tasaisen ajanjakson viime vuoteen verrattuna, kun taas Conde Nastissa Glamour laski 6,8 prosenttia ja W laski vain 2,2 prosenttia. Sillä aikaa Tyylissä laski 4,5 prosenttia, keskimäärin 545 000 kappaletta tänä aikana lehtikioskilla, aikakauslehti onnistui kuitenkin myymään enemmän kuin Vogue ja Elle yhdistettynä.On surullista, kun alan johtajat ovat niitä, jotka raportoivat tasaisen tai vain yhden numeron myynnin lasku-mutta kuten jotkut teollisuudenalat ovat huomauttaneet, lehtikioskien myynti voi olla eräänlainen asia nyt. "Lehtikioski ei ole enää elinvoiman barometri", Robin Steinberg, varatoimitusjohtaja, MediaVest USA: n julkaisu- ja sijoitustoiminnan johtaja, kertoi kaupalle. "Se on yleinen brändiarvio. Ei brändi siiloissa, vaan tavoite siitä, miten brändi toimii useilla alustoilla. "
Ja kun digitaalinen lukijamäärä kasvaa, lehtikioskit eivät ehkä enää anna tarkkaa kuvaa. "Kokonaiskuvassa lukijoiden kokonaismäärä kasvaa", Condé Nastin kuluttajamarkkinoinnin johtaja Monica Ray sanoi. "Olemme saaneet hyviä voittoja tilauksista."
"Mutta", hän lisäsi, "lehtikioski on edelleen todella tärkeä meille."