Jonathan Cohen on hidas ja vakaa menestyksen nousu, jota kannattaa katsoa

Jonathan Cohen etenee ylöspäin. Kuusi vuotta saman nimisen etiketin julkaisemisen jälkeen suunnittelija on siirtänyt studionsa pois Williamsburgin, Brooklynin asunnostaan ​​jaettuun parvihuoneeseen Boweryen Manhattanin keskustassa. Ja vaikka hänen luettelo kauppiaista on lähes kaksinkertaistunut 12: sta 30 tiliin maailmanlaajuisesti - mukaan lukien Ikram, Neljäkymmentäviisi kymmenen ja viimeksi Maryam Nassir Zadeh -Jonathan Cohen, levy-yhtiö, on edelleen kahden hengen operaatio. Riittää, kun todetaan, että Cohenin onnistunut nousu on ollut hidasta ja tasaista, ja hän aikoo pitää sen sellaisena.

"Se on hyvin intiimi, mutta olemme maailman huippubrändien kanssa", Cohen sanoo. "Myymme, joten se toimii meille, ja mielestäni se on tärkeää nyt, kun puhutaan brändeistä. Se on oikeastaan ​​vain tekemistä niin kuin sinusta tuntuu oikealta. "

Kertaluonteisen asennuksen ja esityksen lisäksi Cohen jättää pois muotiviikolta ja järjestää yksityisiä tapaamisia, myymälätapahtumia ja illallisia. "Päätimme olla tekemättä sitä", hän sanoo

New Yorkin muotiviikko. "Myyntimme menee todella hyvin ilman sitä. Olemme kasvaneet kuin kolme kertaa, ehkä jopa enemmän tällä kaudella. Se ei vain tunnu oikealta tavalta jakaa rahojamme. Meille se on oikeastaan ​​yhteyttä asiakkaisiimme. Haluan tehdä esityksen jonain päivänä, mutta mielestäni siinä on jotain tekemistä ja todella päästä siihen pisteeseen. "

Julkkisten pukeutuminen on myös lisännyt Cohenin mallit muotikartalle. Toistaiseksi hänen VIP -hyvityksiä ovat mm Uzo Aduba Emmy -palkintoja varten sekä Lupita Nyong'o, Gigi Hadid, Allison Williams ja Naomie Harris, muiden joukossa. "Kun olet nuori suunnittelija, julkkis voi tulla sinulle kuin mainostaulu", hän sanoo. "Olemme olleet siitä hyvin tietoisia."

Kun Cohen, joka kasvoi San Diegossa, Kaliforniassa, menisi ostoksille äitinsä kanssa, joka on kotoisin Meksikosta, hän katsoi aina vaatteiden sisäosia ja selvitti, miten ne valmistettiin. Ikääntyessään hän siirtyi luonnosteluun ja japanilaiseen animaatioon. "Huomasin, että keskityn paljon hahmojen vaatteisiin", Cohen ajattelee takaisin varhaisimmista piirroksistaan. "Siihen aikaan, kun yritin olla luova ja selvittää sitä, palasin aina vaatteisiin."

Luonnollisesti Cohen muutti New Yorkiin, missä hän opiskeli muotisuunnittelua Parsons ja suorittanut harjoittelujaksoja ja työkeikkoja Oscar de la Renta, Doo. Ri Chung ja Ashleigh Verrier. Hän tapasi myös Sarah Leffin, nykyisen liikekumppaninsa ja toisen puoliskon brändinsä, yliopiston aikana. "Olemme aina sanoneet, että haluamme perustaa yrityksen yhdessä", Cohen sanoo. "Sitten valmistumisen jälkeen, kuten vuoden kuluttua, työmarkkinat olivat todella huonot. Olimme freelanceria, mutta emme olleet todella tyytyväisiä työhömme. "

Molemmat päättivät lähettää Cohenin lookbookin hänen vanhemmalta vuodelta, ja ostajien ja toimittajien vastaus oli välitön. "Päätimme juuri käynnistää sen", hän sanoo. - Olin onnekas, että ihmiset tukivat todella. Jopa Oscarilla he sanoivat: "Sinun täytyy mennä ja tehdä tämä." "Tietysti oman levyn aloittaminen tuli haasteensa kanssa, kuten esittelytilaisuuksien saapumatta jättäminen, joita Cohenin oli opittava olemaan ottamatta henkilökohtaisesti. "Ajattelimme ensimmäisellä kaudella, että olisimme kaikissa näissä myymälöissä, eikä se ollut niin", hän sanoo. "Meidän oli todella ponnisteltava kovasti päästäksemme siihen, missä olemme nyt."

Kymmenestä painetusta mekosta alkanut on nyt laajentunut 70-osaiseksi kokoelmaksi, joka vaihtelee työvalmiista vaatteet iltapuvuille, kaikki valmistettu New Yorkissa alkuperäisistä kankaista, jotka ovat kehittäneet johtavat tehtaat Italiassa ja Ranska. (Puserot vaihtelevat 495 dollarista 620 dollariin, kun taas mekot alkavat 1095 dollarista ja takit voivat nousta jopa 2800 dollariin.) Vuonna 2017 Cohen laajeni ensimmäistä kertaa lisävarusteisiin, ja hän haluaa tutkia sitä edelleen. Suunnittelija teki yhteistyötä George Esquivel pienellä valikoimalla jalkineita, mukaan lukien saappaat ja kengät.

Parsonsissa Cohen ymmärsi intohimonsa printteihin ja se näkyy hänen kumouksellisessa mutta tyylikkäässä työssä. Hänen uusin kokoelmansa innoittamana hänen ihastumisestaan ​​ystävyyteen Carolina Herrera ja Robert Mapplethorpe, sisältää epäselviä kuvia orkideoista. Aiempina vuodenaikoina Cohen kokeili muuttaa surffaajien valokuvista raidallisia kuvioita ja sytyttää kukkia tuleen kukka -aiheen vuoksi.

Hänen innovaationsa ovat myös kehittyneet kehittämään omia jacquardeja ja sukeltamaan enemmän kudottuihin kankaisiin. Turkikset ovat myös nähneet kasvavaa kiinnostusta asiakkaidensa keskuudessa; Cohen oli yllättynyt siitä, että minkkitakki, joka on hänen syksyn 2017 kokoelmansa kallein esine (9800 dollaria), on jo saanut vähintään 15 tilausta.

Kun häneltä kysyttiin, mitä hän näkee hänen nimensä suhteen, Cohen sanoi haluavansa saada kokoelmansa pääaineeksi tavaratalo, sekä suurempi läsnäolo ulkomailla, kuten Pariisissa ja Japanissa, vaikka hän ei ole missään kiire. "Sarahilla ja minulla on aina ollut visio olla todella globaali brändi, ja mielestäni teemme sen hitaasti", Cohen sanoo. "Minun on vaikea sanoa vuoden kuluessa, että se voisi tapahtua, koska tämä hidas ja vakaa lähestymistapa on todella toiminut meille. "Hänen kokoelmansa viemisestä suoraan kuluttajille verkossa keskustellaan myös, mutta kaikki ajallaan kurssi.

Katso Jonathan Cohenin syksyn 2017 kokoelma alla olevasta galleriasta.

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.