Muotiviikolla helmikuussa Diane von Furstenberg sulki kiitotienäyttelynsä kimallussuihkussa ja kultakääreisten mekkojen paraatissa juhlistaakseen ikoninsa 40 -vuotispäivää. No, juhlat eivät ole vielä ohi.
Lypsä tämä vuosipäivä kaikesta sen arvoisesta, von Furstenberg on nyt käynnistänyt vuoden kestävän digitaalisen kampanjan käärepuvun kunniaksi. Sitä kutsutaan "Mekon matka" (siellä on myös LACMA -näyttely samannimisen näkymän vuoksi) ja WWD tarkasti huomioitu, se on eräänlainen huippumuotiversio "Sisterhood of the Traveling Pants". Suunnittelija on rekrytoinut maailmanlaajuisen valikoiman malleja, näyttelijöitä ja tyylibloggaajia dokumentoida vuorotellen kokemuksiaan sosiaalisessa mediassa yllään käärepuvuissa (älä huoli: tyttöjen ei todellakaan tarvitse käyttää samaa mekkoa).
Sosiaalisesti taitava malli Coco Rocha sai ensimmäisen halkeaman syksyn 2014 muotikuukauden aikana, ja muiden osallistujien joukossa olivat Emma Roberts, Jourdan Dunn ja Chiara Ferragni. Odota Instagramia ja twiittejä sekä kirjoitettua sisältöä ja kuukausittaisia webisodeja DVF: n verkkosivustolla ja YouTube -kanavalla. Tämä kampanja ei ole mitään, jos ei perusteellista.
Vaikka tämäntyyppinen mainonta on monimutkaista, se voi yhdistää sisällön markkinointiin todella tehokkaalla tavalla. Ihannetapauksessa se tuottaa viihdyttävää kulissien takana olevaa materiaalia mukana olevista tyylitähdistä riippumatta siitä, mitä heillä on yllään. Kuluttajien huomion kiinnittäminen sisältöön, jolla on arvoa enemmän kuin itse tuote, on intuitiivinen mutta tehokas tapa saada uusia brändin harrastajia.