Kuva: Agent Provocateur
Jopa kaikkein omistautuneimmat alusvaatteiden fanit tietävät, että on joitakin tilanteita, joissa huippuluokan pitsiä ja henkseliä vyöt eivät aio leikata sitä - kuten esimerkiksi hikoilua, kuten monet meistä ovat tehneet sen jälkeen the Covid-19 kriisi sulki elämän tavalliseen tapaan lähes vuosi sitten.
Tietysti hieno alusvaatteet ovat Agentti provokaattorileipää ja voita; tämä on merkki, joka tarjosi alusvaatteita ylhäältä Rakkaus Joulukalenteri vuodesta toiseen, loppujen lopuksi! (Muistaa Rakkaus Adventti ?!) "Basic" ei ole ollut osa heidän sanastoaan - tähän päivään asti.
Tällä viikolla ylellinen alusvaatemerkki toi markkinoille "All Hours", viiden eri tyylin sarjan, jonka tarkoituksena on täyttää alusvaatteiden laatikon aukko. (No, alusvaatteiden laatikko, jos haluat kerätä röyhkeitä, hihnallisia asioita.) "Se on ollut jotain, jonka olen todella halunnut tehdä joka tapauksessa", sanoo Agentti Provocateur luova johtaja Sarah Shotton. "Minulla on paljon alusvaatteita päällä, mutta elämäni on todella liikkeellä; Kuten vaatekaappini, tarvitsen alusvaatteeni viedä minut paikasta A paikkaan B. "
Tehty mustien, valkoisten ja beigen perusväreissä (ja hyvä, muutama leopardikuvio - tämä on vielä AP!), All Hours merkitsee pääsyä täysin uuteen kategoriaan brändille, joka tunnetaan enemmän buduaarivalmiista kappaleistaan kuin jokapäiväisestä alusvaatteet. Vaikka Agent Provocateur käyttää alusvaatteissaan yleensä kiitotievalmiita nauhoja, All Hours näkee brändin kääntyvän tyypillisempiin alusvaatekankaisiin, kuten joustavaan tylliin ja mikrokuituun. Hinnat ovat noin 45–125 dollaria alusvaatteissa ja 120–180 dollaria rintaliivissä.
Jokainen tyyli on nimetty Jackie Collins -hahmon mukaan. Siellä on Lucky, joka tarjoaa pehmustetut rintaliivit ja kaarevan täyden kupin; Paige, joka on märkämikrokuitua; Brigette, joka on saatavana sekä pehmeänä kupuna että pehmustettuna; Leni, joka käyttää runsaasti pitsiä ja sisältää myös body; ja Ginah, jossa on korkeavyötäröiset pikkuhousut, jotka on valmistettu yhdestä pitsistä. Ja brändi ei luopu kokonaan seksikkäistä juuristaan: Joissakin malleissa on henkselit tai ouvert pikkuhousut. Silti nämä ovat vähemmän arvokkaita kuin muut Agent Provocateur -kappaleet.
- Minulla on Paige ja Lucky koko ajan, ja he ovat todella hienoja. Alushousut ovat todella hienoja. Ne ovat seksikkäitä, mutta mukavia ", Shotton sanoo. "Ja toinen hyvä asia on, että voit laittaa sen pesukoneeseesi, jota tarvitsen juuri nyt! Se on fantastista. Nämä ovat täydelliset housut pandemiaa varten. Se on mielestäni todella jännittävää brändille. "
All Hours myös laajentaa hieman Agent Provocateurin kokoa, prosessia, joka on levinnyt hitaasti koko brändin tarjontaan uuden vuoden aikana. Rintaliivit vaihtelevat 32A: sta 38G: een ja pohjat jopa kokoon 7, joka vastaa noin Yhdysvaltain kokoa 14. (Aiemmin rintaliivit eivät sisältäneet A: ta tai G: tä ja pysähtyivät bändin koossa 36, jossa alaosat ylittivät noin koon 4.) Ei riitä, että linjasta tulee todella kokoa sisältävä, kuten alusvaatteiden Twitterin asiantuntijat huomauttivat, kuten Cora Harrington, Jeanna Kadlec ja Makeita ei -makeisia. Mutta Shotton on optimistinen, tämä on jälleen yksi askel oikeaan suuntaan brändin kannalta.
"Kun aloitin ensimmäisen kerran, menimme G -cupiin ja se pysähtyi 10 vuotta sitten", hän sanoo. "Olimme todella tietoisia tuodessamme sen takaisin. Ja toivon, että kasvan koko ajan, ollakseni rehellinen. "
Hyppäsimme Zoomin ja Shottonin kanssa juttelemaan kaikista asioista kaikkina aikoina linjan takana olevasta inspiraatiosta kokotarjonnan laajentamisen tärkeyteen.
Kuva: Agent Provocateur
Miten idea aloittaa All Hours käynnistyi?
Michelle [Ryan], uusi toimitusjohtaja, aloitti vain kuukautta ennen kuin menimme lukkoon viime vuonna. Hän tuli sisään ja hän oli kuin: "Luuletko, että voisimme tehdä joka päivä?" Ja minä ajattelin: "Joo voisimme, meidän on vain tehtävä se omalla tavallamme."
Kun brändi aloitti toimintansa vuonna '94, se vastusti jokapäiväistä alusvaatetta. Tarkoitan, se oli kaikki yhteensä jokapäiväisen alusvaatteen vastakohta. Joten minusta olin todella innoissani siitä, koska olin kuin: "Vau, tämä todellakin menee hieman viljaa vastaan - kuinka voimme tehdä jotain, joka tukee, on mukava mutta saa silti sinut tuntemaan olosi hyväksi ja sinulla on AP -DNA? "Se todella innosti minua ja halusin jotain, luulen myös itselleni, että se oli hieman perustavanlaatuisempaa, mutta silti näytti hyvä.
Kampanjoiden kautta olen työskennellyt ja tavannut niin monia upeita naisia ja suurin aihe, jota useimmat ihmiset ovat sanoneet minulle on: Tekeekö AP enemmän arkipäivää? Onko jotain, jota voin käyttää ei vain makuuhuone? Tulin juuri päähäni. Mietin: 'Miltä tämä voisi näyttää? Kuka on nainen ja miltä se näyttäisi ja miten saisin useamman naisen käyttämään AP: tä enemmän tunteja vuorokaudesta? '' Koska kaikki sanovat, että todella antaa heille voimaa ja saa heidät tuntemaan olonsa hyväksi, ja jos voin auttaa naisia tuntemaan olonsa hyväksi kehostaan ja itsestään joka päivä - se on plus.
Olen käynyt ja ostanut monia tukevia rintaliivejä. Kun menet pääkadulle ja todella ostat rintaliivejä, jos olit tietyn kokoinen, se on melkein kuin joku olisi suunnitellut rintaliivit ja joku muu on suunnitellut alushousut. Saatat hankkia rintaliivit, jotka sopivat hyvin ja näyttävät hyvältä, mutta sitten alusvaatteet ovat kauhistuttavia. Se ei tee mitään äidin puolesta. Halusin tehdä jokapäiväisen sarjan, joka ei näyttänyt pelottavalta, mutta myös sen, että pohjat ja yläosat toimivat todella hienosti yhdessä eivätkä olleet hankaavia. Jokapäiväiset alusvaatteet voivat näyttää todella hyviltä, mutta eivät tue, tai olla hieman nuoria tai se on todella hankalaa.
Olin melko käytännöllinen tämän kanssa; Olen asentanut sen ja olen kokeillut sitä lukituksen kautta. Se on todella mukavaa. Se on todella mukava. Se on todella tukeva. Aloimme käyttää todellisia alusvaatekankaita, joita AP: ssä käytämme yleensä kiitotien nauhoja, kirjontaa. Käytämme siis oikeaa alusvaatekangasta. Et pudota hieman, voit mennä pomppimaan lastesi kanssa trampoliinilla sitä yllään. Se on meille jännittävää, koska yritämme saada ihmiset ajattelemaan AP: tä tästä dynaamisesta myymälästä, joka tekee alusvaatteita sinulle, ei vain makuuhuoneeseen. Se voi vie sinut makuuhuoneeseen, koska se näyttää hyvältä!
Miten lähestyit muotoilua niin, että se oli enemmän jokapäiväistä tyyliä, mutta tuntuu silti AP: lta?
Ajattelin takaisin silloin, kun käytin alusvaatteita, jotka olivat tavallaan joka päivä ja saivat minut tuntemaan oloni hyväksi, ja olin kirjaimellisesti menossa takaisin 18 -vuotiaana - olin kuin: "Voi, 90 -luku, rakastin sitä." Minä aloitin pääasiassa laudan rakentamisen tuona aikakautena, koska tiesin, että jalkaviivan on oltava korkea, koska korkea jalkalinja saa jalat näyttämään pidemmiltä ja korkea vyötärölinja saa vyötärösi näyttämään pienempi. Joten yritin suunnitella sen tavalla, joka olisi nyt houkutteleva nuorille ja vanhoille naisille, ja yritin vain saada pääni pois tekemättä turhautumista, koska voit helposti mennä turmeltuneeksi.
Rakensin tämän mielialalevyn, jossa oli naisia kaikista liikkeellä olleista vuosista. Minulla oli Cindy Crawford siellä, Naomi Campbell - minulla oli kaikki supermallit. Minulla oli Lady Diana, kun hän juoksi pyöräilyhousuissa ja puserot päällä, ja minulla on Kim Kardashian, Hailey Baldwin, jotka edustavat naisia, jotka todella pukeutuvat ja pukeutuvat. Minulla oli muutamia kuvia naisesta, jolla oli vauva kainalossaan ja joka sulki hänen autonsa; Ajattelin Urheilu kuvitettu, urheilullinen vartalo. Pyöräilin päätäni hieman, koska olen myös liikkeellä. Syy siihen, että valitsin niin paljon naisia ja rakensin tällaisen levyn, oli todella saada siluetti oikea. Ajattelen aina hahmoja suunnittellessani, mutta se oli erilaista. Kun suunnittelen päävalikoimaa, siellä on aina jotain fantastisempaa, ja tämän halusin, että siinä olisi AP: n eskapismi, mutta todella tavallaan.
Sitten otin myös muotoja, jotka olivat esimerkiksi brändin ikonisia. Paige -rintaliivit otettiin Nikitan muodoista; kun aloitin AP: ssä vuonna 98, se oli todella kuuluisa rintaliivi nimeltä Nikita, joka on kolmiosainen kuppi. Käytämme tätä muotoa, mutta teimme sen joustavasta kankaasta.
Kuva: Agent Provocateur
Agentti Provocateur laajentaa kokoaan hieman tällä rivillä, eikö? [Toim. Huomautus: Fashionista puhui Shottonin kanssa ennen kuin brändi julkaisi kampanjan ja sai palautetta uudesta koosta sosiaalisessa mediassa.]
Joo, nousemme 38 G: een - siis 32 A - 38 G - ja kokoon 1-7 pohjaa. Toivomme, että mennään, todella kasvaa isommaksi. Käytämme myös alusvaatekangasta, koska joskus käytämme kangasta, joka on jäykkää ja jossa sitä ei ole venytys, kun minulla on tänään Paige ja se on todella loistava, koska se on joustavaa, joten se venyy ympärilläsi takaisin. Se antaa todella paljon, joten uskon, että se sopii monille ihmisille.
Miksi brändille oli tärkeää laajentaa tätä kokovalikoimaa?
Koska maan keskiarvo ei ole enää 34 miljardia. Se oli sodan jälkeen. Useimmat tapaamani naiset ovat kaikki D -kupin yläpuolella. Olemme myös aina puhuneet naisten kehojen juhlimisesta, ja kuvaamamme tanssijat, viime kampanjassa olleet urheilijat, he eivät ole 34 B. Joten kysyntä oli suuri. Ihmiset pyysivät sitä.
Sitten toinen asia, jonka yritämme myös varmistaa - mitä teen aina päälinjalla - vaikka se onkin menee G -kuppiin, se näyttää hyvin samanlaiselta [A- tai B -kupeilta], koska se on toinen asia, joka ärsyttää minua, kun menet myymälä. Me juhlimme naisia, joten meidän on tavoitettava enemmän naisia.
Tätä haastattelua on muokattu kevyesti ja tiivistetty selvyyden vuoksi.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.