Vasemmalla Guessin lenkkari; oikealla, Gucci -lenkkari.
Gucci on syyttänyt Guessia tavaramerkkirikkomuksista jo vuosia, ja perjantaina Pariisin tuomioistuin teki päätöksen asiassa, jota on jo käsitelty italialainen ja amerikkalainen tuomioistuimet.
Ranskan tuomioistuin päätti Guessin hyväksi, koska se ei todennut tavaramerkin loukkausta, väärentämistä eikä vilpillistä kilpailua italialaisen luksusmerkin ja amerikkalaisen ostoskeskuksen välillä. Guccin 55 miljoonan euron (noin 62 miljoonan dollarin) vahingonkorvausvaatimus hylättiin ja sen sijaan yhtiö määrättiin maksamaan Guessille noin 30 000 euroa (34 000 dollaria). Tuomioistuin mitätöi myös Guccin tavaramerkin kolmesta G -logostaan. Gucci -edustaja vastasi lausunnossaan, että yhtiö on jyrkästi eri mieltä tuomiosta ja "valittaa varmasti ja välittömästi päätöksestä".
Tämä merkitsee Guessin toista voittoa Guccia vastaan. Kuitenkin vuonna 2012 New Yorkin tuomioistuin päätti, että Guess syyllistyi neljän kopioimiseen viidestä tavaramerkkilogosta, joita Gucci oli vaatinut. Mukaan
tuomarin päätös siinä tapauksessa kyseiset logot olivat seuraavat:1) vihreä-punainen-vihreä raita
2) toistuva GG -kuvio
3) timanttikuvioinen kauppamekko, joka on toistuva GG -kuvio, jossa kummassakin kulmassa on käänteinen G -pari ruskean/beigen värin yhdistelmässä,
4) tyylitelty G -suunnittelumerkki
5) käsikirjoitus Gucci -suunnittelumerkki
Dramaattisessa oikeudenkäynnissä kyyneleet ja hämärät sähköpostit, Guess joutui vain maksamaan 4,7 miljoonan dollarin vahingot, mikä ei ollut mitään verrattuna 124 miljoonaan dollariin, jota Gucci haki, ja pieni muutos, kun ajatellaan, että Guess teki lähes dollaria2,7 miljardia liikevaihdossa vuonna 2011.
Kaksi pääkohtaa heikensi Guccin tapausta ja vaikutti pieneen voittoon. Ensinnäkin tuomari totesi, että Gucci ei voinut olla tietämätön Guessin suunnitelmista, ennen kuin se lopulta jätti asian 2009, varsinkin kun molemmilla merkeillä oli samanlaiset mainosbudjetit ja kaupat lähellä toisiaan, usein samoissa ostoskeskus. (Guess perustettiin vuonna 1981 ja alkoi tuottaa kyseisiä malleja 1995.) Toiseksi tuomari katsoi, että Guess oli laimentanut Guccin logoja, ei väärentänyt niitä sanoen: "Tuomioistuimet ovat rajoittaa yhtenäisesti tavaramerkin väärentämistä koskevat väitteet tilanteisiin, joissa kokonaisia tuotteita on kopioitu ommelta ompeleelle. "
Vain vuosi sen jälkeen, kun New Yorkin oikeusjuttu päättyi, Italia teki oman ratkaisunsa asiasta, mutta tällä kertaa Guess esitti väitteen ja pyrki mitätöimään kolme Gucci -tavaramerkkiä Milanossa. Tuomioistuin päätti Guessin hyväksi ja peruutti Guccin timanttikuvion, G -logon ja Flora -kuvion tavaramerkin. Tuomioistuin päätti myös, että Guessin Quattro G-timanttikuvio ei ole johdettu Guccin kaksois-G: stä. Gucci oli yllättävän raivoissaan ja kuvaili lausunnossaan Guessin malleja laittomaksi ja loiseksi ilmainen ratsastus Guccin tavaramerkillä ja yleensä sen tuotekuvalla. ” Gucci voitti oikeudessa vuonna 2013, kuitenkin, milloin Kiina hallitsi että Guess oli syyllistynyt tavaramerkin loukkaamiseen ja epäreiluun kilpailutoimintaan maassa.
Gucci valitti päätöksestä Italiassa, ja lainauksessa, joka julkaistiin lauantaina vastauksena Ranskan tuomioistuimen päätökseen, yhtiö lainasi Milanon hovioikeuden syyskuussa 2014 antama julkilausuma, jossa todettiin, että "Guessin jatkuva matkiva asenne Guccin motiivit ovat selvät ja että Guessin aloite… on monissa tapauksissa tarkoitettu [Guccin] aloitteen järjestelmälliseen ja massiiviseen hyödyntämiseen luovuus.'"
Perjantaina Guessin perustaja ja toimitusjohtaja Paul Marciano ilmaisi turhautumisensa oikeudenkäynteihin lausunnossaan Ranskan tuomio ja jopa kutsui François-Henri Pinaultin, Gucci-emoyhtiön Keringin toimitusjohtajan, tuhlaamaan aika. ”Kuuden vuoden ajan Gucci on nostanut tapauksen Guessia vastaan ja menettänyt kerta toisensa jälkeen. Lisäksi Gucci on menettänyt joitakin tavaramerkkejä Italian tapauksessa ja nyt myös Ranskassa. Uskon edelleen vahvasti, että kaikki nämä oikeudelliset taistelut ovat täyttä ajanhukkaa ja että tämä energia ja raha on keskitettävä liiketoimintaan. Ilmeisesti FH Pinault ei näe sitä tällä tavalla. ”
Näyttää siltä, että kahden yrityksen välinen vihamielisyys on kaikkien aikojen korkeimmillaan, ja koska Gucci aikoo valittaa Ranskassa, oikeussalidraamalle ei ole näkyvää loppua.