Kuva: Madewell.com
Madewell on ylittänyt vanhemman sisarbrändinsä J.Crew kannalta myynnin kasvu melko paljon sen perustamisesta lähtien, mutta vuoden 2018 ensimmäisellä neljänneksellä se ylitti vakavasti.
Brändin vuosineljännes oli ennätyksellinen: liikevaihto kasvoi 39 prosenttia ja vertailukelpoinen liikevaihto (eli vähintään vuoden ajan avoinna olevien myymälöiden myynti) kasvoi 31 prosenttia. Se on valtava hyppy viime vuoteen verrattuna, jolloin myynti kasvoi (edelleen kunnioitettava) 11 prosenttia. Viimeisessä tulosraportissaan J.Crew ilmoitti aikoo tuplata Madewellin nopeuttamalla sen laajentumista, ja se on selvästikin kannattavaa.
Samaan aikaan J.Crew -tuotemerkin myynti jatkoi laskuaan: liikevaihto laski 7 prosenttia ja comp -myynti 6 prosenttia. Silti se on vähemmän romahdusta kuin viime vuonna, kun comp -myynti laski 11 prosenttia.
Kaiken kaikkiaan - ja enimmäkseen Madewellin ansiosta - J.Crew Group, Inc. oli syytä juhlia tätä tuloraporttia: Kokonaistulot kasvoivat 3 prosenttia, kun taas vertailukelpoiset tulot kasvoivat 1 prosenttia. Tämä on tietysti pienin summa, jota voit jopa kutsua korotukseksi, mutta se on silti virstanpylväs, koska se on ensimmäinen kerta, kun yritys on nähnyt vertailukelpoisen myynnin kasvun vuoden 2014 jälkeen.
Tämä pieni voitto ostaa yritykseltä hieman enemmän aikaa J.Crew'n muutossuunnitelman toteuttamiseen. Näemme syyskuussa - "juuri oikeaan aikaan syksyn ja loman tärkeimpiin aikoihin." Voisiko tämä tarkoittaa myös sitä, että yrityksellä on jotain suunniteltavaa New Yorkin muotiviikolle, jossa se ei ole osallistui viime helmikuusta lähtien? Meidän on odotettava ja katsottava.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.