Kuinka julkkisten pukeutuminen toimii punaisella matolla

Tervetuloa Pop -kulttuuriviikko! Vaikka löydät meidät aina kasvavan runollisesti muodin ja popkulttuurin mullistavasta päällekkäisyydestä, me omistamme seuraavat viisi päivää suosikkimusiikkimme, -elokuvamme, -televisiomme, julkkiksemme, kirjat ja teatteri, ja miten tämä kaikki leikkaa muotiteollisuuden kanssa.

Olemme vuosikymmenien ajan popkulttuurissa analysoineet ja erottaneet mitä julkkikset pukeutuvat punaiselle matolle, mutta on yleisesti tiedossa, että tiimi on suunnitellut nämä hetket huolellisesti stylisteja, suunnittelijat ja kosmetologit. Jos fanit haluavat saada aidon tunteen julkkisten henkilökohtaisen tyylin tunne, he kääntyvät usein paparazzikuviin, jotka on otettu kaikkialta kadulta lentokentälle klubille - mutta kuinka "henkilökohtaisia" nämä ulkonäöt oikein ovat? Yhä useammin tähdet työskentelevät stylistien kanssa auttaakseen myös näitä hetkiä työpäivien ulkopuolella, ja muotitalo PR-talot ovat kehittyneet palvelemaan heitä.

Kun se tulee muodin julkisuutta, Los Angelesin maisema on hyvin erilainen kuin New Yorkissa. Monet nimet ovat samat: PR Consulting, KCD, BPCM, Krupp -ryhmä ja Karla Otto ovat monien yritysten joukossa, joilla on toimistoja molemmilla rannikolla. Niiden päätavoitteet muotibrändeille ovat kuitenkin hyvin erilaisia. New Yorkissa PR -esittelytilat ovat pääasiassa palvelutoimittajille - perinteisesti niille, joilla on pitkät toimitusajat ja jotka vetävät vaatteita ja valokuvien lisävarusteiden näytteitä, jotka julkaistaan ​​painettuna (mutta yhä enemmän meille, digitaalisille toimittajille, joilla on lyhyempi läpimenoaika yhtä hyvin). LA: ssa niiden tarkoitus on kuitenkin - paitsi paikallisten toimipisteiden ja tapahtumien järjestäminen - palvelemaan VIP -asiakkaita ja heidän stylistejään.

Aiemmin tämä tarkoitti tyypillisesti kappaleiden lainaamista toivoen, että julkkis pukeisi ne punaiselle matolle ensi -iltaa tai palkintoesitystä varten ja valokuvataan. Mutta kun tiedotusvälineet, joiden kautta meillä on pääsy julkkistyyliin, ovat laajentuneet, niin ovat laajentuneet myös LA: n muotiproteesien roolit.

PR Consulting, jolla on toimistoja myös New Yorkissa ja Pariisissa ja edustajamerkkejä, kuten Altuzarra, Acne, Dries van Noten ja Raf Simons, avasi myymälän LA: ssa vuonna 2013. Kuten yrityksen LA -kumppani Laurence Goldberg, joka aiemmin työskenteli VIP -suhteissa Balenciagalle, selittää, julkkisten pukeutumisympäristö alkoi muuttua. "Vuosien saatossa olemme alkaneet saada lisää näytteitä [tuotemerkin] kaupallisista kokoelmista", hän toteaa, viitaten merkkien todellisuudessa myymiin kappaleisiin, toisin kuin mitä todennäköisesti näet kiitotiellä tai punaisella matto.

He lähettivät jo vaatteita punaisille matoille, joten hän ajatteli: "Voisimme yhtä hyvin lähettää vaatteita myös muihin ympäröiviin tapahtumiin", mikä tarkoittaa lehdistöjättiläisiä ja tv-show-esiintymisiä. Kun online -muoti- ja julkkismediat alkoivat antaa paparazzikuville julkkiksia paljon enemmän näkyvyyttä kuin he saivat harvoissa julkkisviikkolehdissä - joskus jopa asujen hyvittäminen tai linkittäminen - julkkisten jokapäiväisten tavaroiden lainaaminen ja lahjoittaminen yleistyi, ja näitä PR: tä palkkaavien tuotemerkkien ensisijainen tavoite yritykset.

Tämä julkkisten pukeutumisen muoto voi jollain tapaa olla suoraan hyödyllinen tuotemerkkien myynnille. Lahjoitetut ja lainattavat kohteet ovat paljon todennäköisemmin ostettavissa sen mukaan, milloin julkkis on kuvattu niissä. julkaisuaika (joka voi olla melkein heti valokuvan ottamisen jälkeen) ja hinnaltaan edullisempi kuin punainen matto puku. Goldberg huomauttaa myös, että julkkisten kuvilla on pidempi säilyvyys kuin toimituksellisilla sijoitteluilla. "Kuvia joidenkin asiakkaidemme vaatteista tai asusteista [on] ilmestynyt uudelleen lehdistössä kolmen vuoden kuluttua tapahtuma ", hän selittää viitaten ominaisuuksiin, kuten" X -julkkiksen parhaat tyylihetket "-gallerioihin, joita näemme niin usein verkossa.

Se sanoi, pukeutuminen julkkikset pois punaiselta matolta-kun se ei ole pay-for-play-tilanne (mikä se ei ole tyypillisesti heidän mainostamilleen julkaisijoille) - on myös vaikeampi taata ja seurata. On kuitenkin olemassa tapoja strategisoida.

Ensinnäkin on kylvö (tai lahjoittaminen), jota Heather Magidsohn, joka omistaa samannimisen PR- ja konsultointitoimiston LA: ssa, suosii tavaroita, joita VIP voi käyttää päivittäisessä elämässään. (Hän hoitaa VIP -sijoittelut tuotemerkeille, mukaan lukien Karen Walker ja Freda Salvador.) "Kappaleet, jotka sopivat saumattomasti jokapäiväiseen lahjakkuustyyliin, lisäävät usean käyttökerran todennäköisyyttä", hän sanoo. Hän selvittää yhdessä asiakkaan kanssa lahjakorttien kokoelman. "Esittelemme tuotteen verkostollemme ja käymme keskusteluja siitä, mitkä VIP -kohteet sopivat parhaiten brändiin ja mitkä mahdollisuus (ja todennäköisyys varmistaa kuva) ja tehdä sieltä strategisia päätöksiä lahjoittamisesta asiakas. Joskus lahjakkuuden ohjaaja on stylisti, toisinaan käsittelemme suoraan, mutta aina on keskustelua ennen lähettämistä. Emme koskaan lähetä vain laatikkoa ja ristikkäitä sormiamme. "Goldbergilla on samalla tavalla laskettu lähestymistapa, jotta brändi ei laantuisi:" Me lannistamme asiakkaat sokeasta lahjoittamisesta. "

Magidsohn suunnittelee myös lahjoittamista tiettyjen tapahtumien ympärille. "Peli on muuttunut - lahjan uutuus on kauan sitten poissa", hän selittää. "Nyt kyse on vähemmän lahjatarjouksen julkistamisesta ja enemmän [strategiasta]. Jos esimerkiksi tiedämme, että festivaalikausi on käsillä, teemme tarjouksen muutama viikko etukäteen, joten se on ajankohtainen ja ajankohtainen. Mielestämme tämä kohdennetumpi lähestymistapa tuo enemmän voittoja asiakkaillemme. "

Suuri osa heidän työstään on suhteiden rakentaminen ja vaaliminen stylisteihin, jotka toivottavasti sitten motivoituvat asettamaan asiakkaidensa vaatteet kenelle tahansa - ilman pakottamista. "Minulle stylistit ovat sanoneet, että he ovat täällä vetämässä tiettyyn tapahtumaan, mutta kun he ovat täällä, he tekevät myös päivittäisiä asujaan", Goldberg sanoo. "Tavoitteena ei ollut koskaan tehdä" katutyyliä ", mutta se on luonnollisesti noussut pukeutumasta heidän tapahtumiinsa." Tämä voi esimerkiksi sisältää vaatteet, joita he käyttävät matkalla lehdistökiertueella. "He tietävät, että heidät kuvataan." Ja kyllä, julkkis käyttää jotain lentokentällä on iso asia. "Lentoaseman ulkonäkö on se, että kyse on yksinkertaisesta, vaivattomasta ja helposti saavutettavasta tyylistä", Magidsohn selittää. "Lentokenttäkuva voi olla ikivihreä, joten joka kerta, kun tiedotusvälineet tekevät kierroksia lentoaseman saavuttamisesta tyylikäs, 'oikea ilme oikeilla lahjakkuuksilla, mikä tarkoittaa enemmän brändimerkintöjä, linkkejä ja lopulta myynti."

Joidenkin lahjojen lisäksi Kiinan kansantasavalta LA lainaa kohtuullisen määrän jopa satunnaisempia kohteita, kuten Goldberg Jotkut ihmiset pitävät "pyörivästä kaapista". Hän myös estää asiakkaitaan maksamasta VIP -pukeutumisesta asioita. "Minusta se on liukas rinne", hän sanoo. "Haluamme julkkiksia, jotka haluta käyttää niitä vaatteita. "

Todellinen työ tulee tietysti sen jälkeen, kun he saavat vaatteet julkkisten eteen. "Haluan aina sanoa, että puolet työstä tuo vaatteen stylistille ja toinen puoli painaa sen takana", Goldberg sanoo. (Vaikka kukaan ei haastatellut tätä tarinaa, ei koskaan maininnut soittavansa paparazzille.)

"Kun tuote on poistunut näyttelytilastamme, hauskuus alkaa", sanoo Magidsohn. "Selaamme satoja media- ja paparazzisivustoja, puhumattakaan sosiaalisesta mediasta, löytääksemme julkkiksen kuvan tuotteesta. Kun sijoitus on varmistettu, uskomme todella sen yhdistämiseen mediatuloksiin. "Vaikka stylisti sanoo, että kohde on" vahvistettu matkoille ", sanoo Goldberg, paljon aikaa kuluu paitsi valokuvajohtojen skannaamiseen, myös yhteydenpitoon lehdistön edustajiin, jotka kattavat julkkistyylin luottoa varten yksityiskohdat. "He tulvivat näihin kuviin, joten suhteemme julkkiksia käsittelevään mediaan on todella tärkeä", hän lisää. "Varmistamme digitaalisen lehdistön avulla, että voimme linkittää sen takaisin asiakkaidemme omaan verkkokauppaan."

On myös tärkeää varmistaa, että brändi saa kaiken irti suuresta julkkispaikasta. Goldberg muistuttaa tapauksesta Kendall Jenner ottaa valokuvia valkoisena Kurt Geiger saappaat (kuvassa yllä) niin usein, että hän pyysi asiakasta lähettämään sen uudelleen hyödyntääkseen kaiken näkyvyyden.

Sosiaalinen media on myös vaikuttanut tähän ekosysteemiin suuresti. Se on ylimääräinen (ja tehokas) kanava, jonka kautta julkkikset voivat dokumentoida asunsa. "Sosiaalinen media on ehdottomasti häirinnyt prosessiamme - mutta parhaalla tavalla", Magidsohn sanoo. "Seuraamme nyt eräänlaista 24 tunnin uutissykliä, joka synnyttää valtavan mahdollisuuden löytää sijoittelut. Fanisivustot ja kahvat auttavat meitä myös laukausten löytämisessä. He lähettävät usein kuvia jo ennen valtavirtaa. "

"Se on muuttanut pelin täysin", Goldberg lisää. "Kaikki tietävät, mitä kaikilla on yllään Instagramissa, ja ihmiset jopa ostavat sen nyt Instagramissa."

Ilmeinen suunta, jossa tämä kaikki kehittyy, on kohti kaikkea tärkeää vaikuttajamarkkinointistrategia. Monet markkinoijat uskovat, että luotetun vaikuttajan tai bloggaajan suositus voi olla tehokkaampi kuin valtavirran julkkis, mutta tähdillä ja Instagirls astuu esille helposti saatavilla olevissa kohteissa enemmän kuin koskaan, on erittäin todennäköistä, että he voivat liikuttaa neulaa yhtä hyvin, kun se tulee myyntiin. Niin kauan kuin julkkikset ovat menossa lentokentille, ruokaostoksille, lounaskokouksiin ja treffeille yhtä kuuluisien kanssa poikaystävät, tuotemerkit haluavat silti antaa heille vaatteita - ja fanit haluavat tietää missä ja miten he voivat tehdä saman Katso.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.