Laura Cramer ja Starr Hout lanseerasivat Parce Apartin vuonna 2008 ajatuksella luoda yksinkertaistettu vaatekaappi. Vaikka parhaat ystävät aina rakastivat muotia ja himoitsivat sitä Pheobe Philo malleja ja vintage -aarteita, he löysivät ajan ja rahan rajoitukset, jotka vaikeuttivat todella haluamiensa esineiden löytämistä. Sitten, kun päivä haaveili tuntikausia matkalla Länsi -Teksasin halki, Laura kääntyi Starrin puoleen ja sanoi "Eikö olisi hämmästyttävää, jos sinulla olisi vain muutama asia, jotka voisit pakata laukkuun ja viedä minne tahansa?" Noin Apart syntyi.
Kaksi naista olivat jo syvällä urallaan - Laura asui Austin ostajana, ja Starr työskenteli New Yorkissa muotoilun ja suunnittelun parissa. Mutta he tekivät aikaa Aboutce Apartille ja työskentelivät työnsä ympärillä hioakseen etiketin, joka keskittyy yhtä paljon brändäykseen ja suurempaan ideaan kuin todelliset mallit.
Nyt Apiece Apart on heidän kokopäiväinen keikkansa, joka on suunniteltu ja valmistettu New Yorkissa (Laura on sittemmin muuttanut). Keskustellessaan auringon kastetussa SoHo -esittelytilassa on helppo nähdä, kuinka orgaanisesti Starr ja Laura työskentelevät yhdessä. Keskustelivatpa he sitten Georgia O'Keeffestä (heidän museostaan) tai japanilaisesta arkkitehtuurista, he kuuntelevat tarkasti ja tukeutuvat toisen sanoihin. Hyvin yhteistyö- ja konseptisuunnitteluprosessin tulos roikkuu telineissä ympäri huonetta, ja koska sähköinen kaupankäynti käynnistettiin juuri viime viikolla, suuri osa siitä on tarkoitus lähettää asiakkaille. Ennen kuin pääsin kokeilemaan lähes kaikkia heidän kevätmallistojaan (päätin kauneimmasta valkoisesta crop topista), istuin suunnittelijoiden kanssa oppimaan, kuinka he rakensivat kauniin brändinsä.
Olitteko aina muodissa?Starr Hout: Sanoisin, että muoti on aina ollut harrastuksemme nuoresta asti. Laura Cramer: Löysin äskettäin tämän muistikirjan viiden tai kuuden vuoden ikäisenä, jolloin olin luonnostellut koko vaatekokoelman, mukaan lukien hinnat! SH: Minulla oli 42 Barbie -nukkea, jotka pukeutuisin lakkaamatta ...
Jatkoitko siis muotia urana?LC: Molemmat meistä ovat hyvin monitieteistä taustaa. Tapasimme vuonna 1999 New Yorkin yliopistossa Galatin -ohjelmassa. Starr teki taidehistoriaa ja minä suunnittelua ja teoriaa. Me molemmat kasvoimme rakastavalla tavalla ja suunnittelimme omia juttujamme, mutta olimme molemmat kulkeneet vapaiden taiteiden tietä. Tapasimme ja saimme heti ideoita ja inspiraatiota, mutta kesti vuoden 2008 tehdä jotain yhdessä! SH: Ennen faksasimme toisillemme piirustuksia, ja meillä oli aina voimaa muotista ja inspiraatiostamme, mutta samalla keskityimme todella uraamme. Joten mitä tapahtui vuonna 2008, mikä johti merkin lanseeraamiseen?SH: Se oli meidän 30 -vuotissyntymäpäiviemme vuosi, jolloin sattuu olemaan päivän väli. Teimme tiematkan Marfaan poikaystäviemme kanssa, nyt miehemme kanssa. Olimme jättimäisessä ’85 Benzissä, jossa oli kauniit nahkaistuimet, koira keskellä ja ajoimme juuri Länsi -Teksasiin. Se oli tarinan tekemisen juttu! Lauralla oli tällainen ajatus: "Eikö olisi mahtavaa, jos sinulla olisi vain muutama asia, jotka voisit pakata laukkuun ja viedä minne tahansa?" Olimme molemmat valmiita uuteen.
Mitä tapahtui seuraavaksi?LC: Olin joutunut pisteeseen, jossa olin vain kyllästynyt näkemääni. Ostajana kävelin kauppoihin, ja kaikessa oli vetoketju tai jousi ja se tuntui vain hankalalta. Hyvin tehdyt vintage-kappaleet, jotka ylläpitävät auraansa, olivat asioita, joista päädyin pitämään kiinni. Halusin perustaa oman levy -yhtiön, mutta vaikka kerroin Starrille ideastani Texasissa, en uskonut sen olevan totta. Seuraavana päivänä, kun hän palasi New Yorkiin, hän soitti ja sanoi tehdään se! Sitten aloitimme todella idean kokoamisen.
Miten päädyit nimeen?LC: Se oli toinen esimerkki kauniista yhteistyöstämme. Löysin äskettäin sähköpostit, jotka lähetimme edestakaisin nimestä, ja se oli erittäin orgaanista ja helppoa. SH: Noin Apart, pala vaatekaapistasi, osa elämääsi... Milloin siitä tuli kokopäivätyösi?LC: Molemmat työskentelimme ensimmäiset neljä vuotta. Työskentelimme paljon öitä ja lensi edestakaisin vierailemaan toistensa luona. Se on niin vaikeaa liiketoimintaa, ja rahoitimme sen itse. Pankit eivät ole valmiita sijoittamaan pieneen muotilinjaan. Sijoitimme omia rahojamme, ja tilausten kaksinkertaistuessa myös kulut. Vuoden 2011 lopussa otimme hetken aikaa tutkiaksemme liiketoimintasuunnitelmaamme ja kootaksemme tiimin kasvun tueksi. SH: Kesti aikaa analysoida, mitä todella teimme ja miten voimme säilyttää eron tuotteessamme jo olemassa olevista asioista.
Mikä se ero on? Mikä on brändin eetos?LC: Sanomme aina korotetut perusasiat. Olemme sitoutuneet yksinkertaisuuden käsitteeseen. Puhdista naisten vaatteet niin, että he käyttävät vaatteita; he eivät käytä niitä. Haasteena on säilyttää näkemyksemme keskellä kaikkia muutoksia markkinoilla. SH: Kyse on yksinkertaistetusta vaatekaapista, joka auttaa elämääsi. Naisemme on aktiivinen, kiireinen, paljon meneillään. Emme ole kiinnostuneita antamaan hänelle kauden It -mekkoa. Tarjoamme sinulle tabula rasa- vaatekaapin rakennuspalikoita. Rakastamme Da Vinci -lainauksen: "Yksinkertaisuus on äärimmäistä hienostuneisuutta." Samalla luemme Herrasmies, me rakastamme muotia!
Seuraatko muotimaailmaa tarkasti?LC: Luulen, että olemme kotoisin enemmän elämäntapoista. Olemme enemmän kiinnostuneita arkkitehtuurista ja taiteesta ja väriteoriasta, vähemmän kuin mekon leikkaus. Tietenkin arvostamme mielenkiintoisia naisia, jotka käyttävät vaatteita hyvin; se on kaunis. SH: Se ei ole koskaan muotia muodin vuoksi.
Mikä on lähtökohtasi uudelle kokoelmalle?SH: Aloitamme monilla kuvilla. Emme katso muotitrendejä keinona sanella kokoelmia. Teemme aidosti sitä, mitä haluamme käyttää. LC: Koska asuin alussa Austinissa, totuimme kommunikoimaan kaukaa. Se oli paljon pikakirjoituksia ja nopeita kuvia sisältäviä sähköpostiviestejä. Ne, jotka tarttuvat, menevät huipulle! Yleensä se alkaa paikasta.
Kerro minulle inspiraatiota keväälle/kesälle '13.LC: Japani ja Skandinavia olivat alku, eivätkä niinkään halunneet matkustaa sinne vaan konseptit. SH: Meillä on inspiraatiokuvia ja voimme tehdä tauluja, mutta aina on jotain, joka kiinnittää meidät. Tässä kokoelmassa se oli japanilainen teehuone ja norjalainen sauna. Huomasimme, että skandinaavinen modernismi muistutti todella japanilaista muotoilua ja sopi täydellisesti vaatteisiimme. Se tulee läpi muodoissa ja yksityiskohdissa, raakareunoissa, taittamisessa, origamissa ja väreissä
Millainen on suunnittelun tuotantoprosessi?SH: Molemmat piirtämme, mikä on hyödyllistä. Se on kuin kukka, joka kukoistaa. Kokoelma todella kehittyy itsestään luomamme lähtökohdan kautta. Laura tekee tulosteita itse. Mitkä naiset inspiroivat sinua?LC: Meillä on vitsi, että joka kausi Georgia O'Keeffe on musamme. Jopa täällä olevat työpöydät ovat innoittamana hänen Abiquiu -kodistaan! Hän oli tienraivaaja, jolla oli vahva itsetunto ja miten hän halusi heijastaa itsensä maailmalle. Tämä naisellisuuden ja maskuliinisuuden yhdistelmä on asia, jota ajattelemme aina. SH: Ja äidit ovat myös suuri inspiraatio. Äitini hoitaa hevosia koko päivän ja pukeutuu utilitaristiksi pitkillä punoksilla ja Hunter -saappailla. Lauran äiti on Texasissa, jossa on paljon värejä ja juhlia.
Oletko kiinnostunut yhteistyöstä?SH: Pöydällä on todella jännittäviä asioita!
Onko hauskoja suunnitelmia, joita voit jakaa?SH: Aloitimme juuri verkkokaupan, joka on valtava! Koko elämämme yrityksenä on ollut tukkumyynti ja henkilökohtainen myynti, ja nyt on niin ilahduttavaa nähdä, kuka ostaa mitä. LC: Olemme saaneet niin hyvää palautetta tähän mennessä!
Osta Tietoa Apart verkossa nyt.