Kuva: Whitney Bauck/Fashionista
Siitä on pitkä 12 kuukautta, ja ennen kuin aloitamme vuoden 2018 hillitsemisen, katsomme taaksepäin kaikkia ikimuistoisimpia, peliä muuttavia muotia ja kauneutta. Seuraa kanssamme, kun katsomme taaksepäin vuoden kohokohdat.
Olemme varmoja, että meidän ei tarvitse kertoa sinulle tätä nimenomaisesti, mutta vuosi 2018 on ollut jälleen haastava vuosi media -alalla. Mennään messinkipöytien äärelle tyhjentävällä luettelolla monista muutoksista, jotka tapahtuivat mediamaailmassa-juuri tänä vuonna.
Ensinnäkin suurten mastootsikoiden päällä oli lähes jatkuva ravistelu. Yksin Condé Nastissa: Elaine Welteroth lähti Teini Vogue tammikuun alussa kirjoittaa kirja ja toimi tuomarina tulevasta "Project Runway" -käynnistyksestä; Phillip Picardi oli nimetty sisällönjohtajaksi osoitteessa Teini Vogue ennen jättäen Condé Nastin kokonaan Ulos, jolloin Lindsay Peoples Wagner tuotiin The Cutista toimimaan päätoimittajana; pitkä aika Vogue henkilökunta, mukaan lukien Tonne Goodman, Phyllis Posnick
, Jill Demling ja Eve MacSweeney kaikki joko ottivat freelance -rooleja lehdessä tai jättivät sen kokonaan huhut pyörii, että Anna Wintour itse eroaa pian (Condén toimitusjohtaja Bob Sauerberg kiisti Wintourin jatkavan "loputtomiin" eroamaan vasta marraskuussa); Jim Nelson poistui paikalta GQ toimiessaan päätoimittajana 15 vuoden ajan ja nimittänyt Will Welchin GQ -tyyli hänen tilalleen; Fred Santarpia erosi Condé Nastin digitaalisen johtajan roolista; Dirk Standen jätti roolinsa Condé Nastin 23 Storiesin sisältöryhmän päätoimittajana. Saitko kaiken?Toimittajien suuntaus lähteä brändipuolelle jatkui nopeana myös vuonna 2018: Condé Nastin pitkäaikainen veteraani Marie Suter jätti luovan johtajan tehtävänsä Teini Vogue, Viehätys, Niitä ja W kohteeseen liity Glossieriin; Selby Drummond vasemmalle Vogue joukkueelle Snapchat; W Digitaalinen johtaja Sarah Leon on eronnut julkaisusta liittyä Pat McGrathin tiimiin. Condé Nastin ulkopuolella, Joanna Coles erosi Hearstin sisältöpäällikkönä, kuulemma seurannut Troy Youngin nimeäminen presidentiksi Korvata David Carey. Lomautuksia tapahtui (joskus useita kertoja vuoden aikana) julkaisuissa, kuten Glamour, Vanity Fair, GQ, Jalostamo29, Vogue, Tyylissä, Mikrofoni, Teini Vogue ja enemmän.
The Meredith valloitti Time, Inc: n virallisesti valmis tämän vuoden helmikuussa, jossa osa sen nimistä - Kuten Aika, Onni ja Urheilu kuvitettu - olivat tai olivat edelleen myynnissä. Condé Nast muutti myymään kolme julkaisua, mukaan lukien W, Morsiamet ja Golf Digest; Höpö erotti itsensä kustantajasta faktantarkistusongelmien yli. Bustle hankittu ja uudelleen Zoe -raportin ja kiistanalaisemmin Mikrofoni. Ja sitten on julkaisuja, jotka lopettivat painotoiminnan kokonaan (lukuun ottamatta niin sanottuja "erikoisnumeroita"), mukaan lukien Glamourja Seitsemäntoista; julkaisuja kuten Racked ja Alokas lopettaa toiminnot kokonaan.
Kaikki tämä sanoa: mediassa asiat eivät ole hienoja! Vaikka muutama vuosi sitten julistajat julistivat nyt surullisen kuuluisaa "videon kääntöpistettä", jota tukevat väärennetyt lupaukset ja Facebookin numerot, monet vuoden suurimmista kaatumisista ja irtisanomisista johtuivat siitä, että johtajat investoivat liikaa videoresursseihin, jotka eivät loppujen lopuksi riittäneet. Mainontamäärien vähentyessä - osittain vaikuttajamarkkinoinnin priorisoinnin vuoksi, erityisesti muodin ja kauneuden tilat - suuret kustantajat joutuivat tekemään enemmän (sisältö) vähemmällä (työntekijät ja taloudelliset resurssit). Yhä epärealistisempien liikennetavoitteiden tavoittelu johtaa myös median litistymiseen. Tai, kuten Amy Odell kirjoitti Muotiliiketoiminta:
Legacy -aikakauslehtikustantajat eivät yksinkertaisesti ole innovoineet sitä vauhtia, jota muuttuvat mediatottumukset vaativat. Jos he olisivat, veikkaisin, että vähemmän naisten aikakauslehtien verkkosivustoja kerääisi TMZ -kohteita koko päivän yrittäen kerätä sivun katseluja sosiaalisessa mediassa medialähtöinen ekosysteemi, jossa liikenne on yhä vaikeampaa, mutta yhtä välttämätöntä, jos aiot myydä mainostajia yleisön koko.
Joten miltä tulevaisuus näyttää? Yhdistäminen taitaa olla pelin nimi. Trendi aloitti Hearst vuoden 2016 lopulla, toimituksellisten tehtävien tehtävänä oli valvoa useiden julkaisujen sisältöä sen sijaan, että he työskentelisivät vain yhden nimikkeen puolesta. Condé Nast ilmoitti siitä kesällä 2018 Condé Nast Traveller (Iso -Britannia) ja Condé Nast Traveller (Yhdysvalloista) tulee yksi julkaisu, jossa ei ole sanaakaan siitä, mikä "matkustajan" oikeinkirjoitus voittaisi kansissa. Vielä hämmästyttävämpää (vaikkakaan ei ehkä täysin odottamatonta) Condé Nast ja Condé Nast International ilmoitti yhdistymisestään marraskuussa.
"On käynyt selväksi, että toiveitamme ei enää palvele parhaiten historiallinen rakenteemme, jolla meillä on kaksi erillistä yritystä", tiedotteessa sanottiin. "Olemme tulleet siihen tulokseen, että nyt on oikea aika yhdistää yhdysvaltalaiset ja kansainväliset yhtiömme, jotta voimme hyödyntää Condé Nastin täyden potentiaalin yleisöllemme ja liikekumppaneillemme."
Digitaaliset kannetmyös näyttävät saavan nopeasti suosiota, varsinkin kun tuotemerkit lopettavat tulostustoiminnan. Viehätys, Nylon, Vogue, Teini Vogue, Harper's Bazaar ja Complex kaikki kokeilivat mediaa vuoden 2018 aikana, jolloin brändit voivat leikkiä muotoilulla, heittää vähemmän perinteisiä kansikuvia ja käsitellä ajankohtaisempia aiheita.
"Digitaaliset kannet ovat usein mahdollisuus julkaisuille olla seikkailunhaluisia ja ottaa enemmän riskejä kuin lehtikioskin kannella", The Fashion Spotin päätoimittaja Jennifer Davidson kertoi Fashionistalle tämän vuoden alussa. "Sinun ei tarvitse sotkea digitaalista kantta, jossa on paljon tekstiä, mikä lisää luovuutta kuvien valinnassa. He voivat myös käyttää pelkästään digitaalisia temppuja, kuten liikkuvia kuvia, lisätäkseen kanteen kiinnostusta. "
Julkaisut vahvistivat edelleen IRL: n läsnäoloaan Muotiliiketoiminta, Teini Vogue ja Vogue kaikki investoivat voimakkaasti omiin huippukokouksiinsa ja konferensseihinsa. Ja tietysti aikakauslehtien kannet ovat edelleen myynnissä, joko nimenomaisesti tai epäsuorasti: Lähes jokainen Condé Nast -nimi oli yhteistyössä Google Pixelin kanssa kansien osalta vuoden 2018 lopulla, ja Louis Vuitton sai ensisijainen kansitila useissa syyskuun numeroissa.
Mutta jopa näiden muutosten joukossa näyttää olevan vielä toivoa painatukselle. Condé Nast International ilmoitti uuden Hongkongin painoksen Vogue, yhtä hyvin kuin elpyminen Vogue Kreikka. Indie -aikakauslehtiä jatkoi edelläkävijänä erilaisten äänten tarjoamisessa näkökulmia lehtikioskeissa. Haastatella taitettu toukokuussa tänä vuonna vain löytää uusi tukija ja käynnistää se kokonaan uudelleen ennen syksyä. Essence Ventures LLC hankittu Olennaisuus valmistajalta Time, Inc., mikä tekee siitä jälleen kerran mustan omistaman yrityksen.
Vaikka on selvää, että mediamaailma ajaa edelleen suurta muutosaaltoa, sen seuraukset joka ei välttämättä edes tunnu täysin vasta vuosien päästä, sen lopussa on vielä pieni valo tunneli.
Lisäksi vaikuttajia on aina. Varmasti, Chiara Ferragni tarvitsee muoti kirjailija tai kaksi tulevina vuosina.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.