Kuva: Pascal Le Segretain/Getty Images
Kun myymälät ja tuotantolaitokset suljettiin ja matkustaminen pysäytettiin, vuoden 2020 toinen neljännes oli a rankka aika luksusbrändeille. Alan kaksi suurinta ja vahvinta ryhmittymää katsoivat yhtäkkiä kaksinumeroisia laskuja: LVMH vertailukelpoinen myynti laski 38%, Kering 43,7%: n lasku (jopa Gucci teki huonosti). Tämä tapahtui huolimatta siitä, että verkkomyynti kasvoi jonkin verran kuluttajien ostoksilla kotoa, ja Kiinan elpyminen, joka oli jo suurelta osin toipunut pandemiasta. Ei olisi yllättävää nähdä samanlaisia enemmän kolmannella neljänneksellä, mutta asiat näyttävät alkavan kääntyä jo.
Tämä koskee ainakin LVMH: ta, joka torstaina oli ensimmäinen suuri luksusyritys, joka raportoi kolmen viime kuukauden tuloista. Liikevaihto laski vain 7% - merkittävä parannus verrattuna viimeisen neljänneksen 38%: n laskuun - suurelta osin yhtiön muotiosasto, ainoa, jonka myynti kasvoi myönteisesti: 12% tarkka.
Useimmat kaupat vasta alkavat avautua ja matkailu ei ole läheskään normaalia, LVMH-muoti on jo palannut kaksinumeroiseen kasvuun.
Yhtiö ei jaa yksittäisten merkkien numeroita, mutta se sanoi, että Louis Vuitton ja Christian Dior, sen tavalliset käteislehmät, nousivat erityisen voimakkaasti. Louis Vuittonissa se kuvasi "vahvaa kaupallista ja luovaa vauhtia kaikille yrityksille ja markkinaosuuksien kasvua" ja kutsui uusi Vuodesta 1854 lähtien malli lisävarusteissa sekä taiteilijayhteistyö sen Capucines -laukussa erityisesti onnistunut. Diorilla uusi Bobby -laukku - mainostettu massiivisella (ja jotkut saattoivat väittää, herkästi ajoitettuina) vaikuttajakampanja - osoittautui suosituksi. Se teki myös kiistanalaisen valinnan pitää henkilökohtainen kiitotie-show.
Koska ne muodostavat paljon pienemmät tulot, LVMH on vielä epämääräisempi tuotemerkeistä, jotka eivät ole Vuitton tai Dior, joita se kirjaimellisesti vain viittaa "muut merkit". Se kuitenkin kutsui kolmea osoittamaan "suurta parannusta" kolmannen neljänneksen aikana: Fendi (joka nimitti äskettäin Kim Jonesin luovaan johtajaansa), Loewe ja Celine. Uutisten kannalta yritys korosti Matthew Williamsin debyyttikokoelma Givenchylle, jonka se sanoi olevan "hyvin vastaanotettu" (jonka sanoisimme olevan melko antelias).
Kiinan edellä mainittu palautus oli myös todennäköisesti merkittävä tekijä muotijaoston menestyksessä. Kaiken kaikkiaan yhtiön myynti kasvoi Aasiassa 13% kolmannella neljänneksellä.
Kuten mainitsimme, yrityksen muut luokat eivät menestyneet kasvun suhteen läheskään yhtä hyvin kuin muoti. Parfume & Cosmetics, joka sisältää muotibrändiensä kauneudenpidennykset sekä erilliset kauneusmerkit, kuten Guerlain ja Make Up Forever, liikevaihto laski 16%. Mielenkiintoisin uutinen siellä - ainakin meille - oli Fenty Skinin lanseeraus: Johtajat kuvailivat debyyttinsä "lupaavaksi aluksi".
Älkäämme unohtako myös LVMH: ta sekaantui oikeudenkäyntiin Tiffany & Co. Yhtiö ei tarjonnut merkittäviä päivityksiä tähän. Oikeudenkäynti on määrätty tammikuulle. 5, 2021.
Osoittaako toinen luksusyritys LVMH: n ilmeistä kimmoisuutta? Meidän on odotettava ja katsottava.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.