Kuva: Paul Zimmerman/Getty Images for Beautycon
Viime kuun lopulla, Condé Nast käynnistetty Niitä, sen ensimmäinen uusi itsenäinen titteli sitten lyhytaikaisen Portfolio vuosikymmenessä. LGBTQ-keskittynyt alusta alkoi saada teollisuuden vetovoimaa välittömästi, ja suuri osa siitä johtui osittain sen luojan ansiosta, Teini Vogue ja ViehätysDigitaalinen toimituksellinen johtaja Phillip Picardi, yhtä hyvin kuin NiitäA-tason henkilökunta. Se oli juhlittu liike, etenkin mediayhtiö, joka oli historiallisesti vastustuskykyinen muutokselle kuten Condé Nast. Sen lisäksi, että se sisällyttäisi LGBTQ-viereisen sisällön olemassa oleviin vertikaaleihinsa muut julkaisut ja mediayritykset seuraavat esimerkkiä luodessaan uusia alustoja LGBTQ -lukijoilleen täysin?
Samana päivänä kuin Niitävirallinen julkistus, torstai, 10. 26, uusi Instagram -tili kahvalla "@Olemme täällä"ilmestyi, julkaisee ensimmäisen valokuvansa neon -sateenkaarista, joka hehkuu autiomaiseman eturintamassa hämärässä. Torstaina saimme tietää, että syöte kuuluu
Tässä, uusi yhteisö LGBTQ-tunnistetuille nuorille ja liittolaisille ja heidän käyttöönsä Seitsemäntoista. Sen tiedotusviestissä Seventeen.com, Seitsemäntoista keskusteli siitä, että nyt, vuosi Donald Trumpin presidentinvaalien jälkeen, sen lukijat tarvitsevat sekä yhteisöllisyyttä että näkyvyyttä - "yhteisö, jonka toivoisimme olleen olemassa isona"."Teini -ikäisille, jotka vielä oppivat tuntemaan itsensä ja tunnistamisensa, se on erityisen vaikeaa navigoida ympäri maailmaa juuri nyt ", Seventeen.comin toimittaja Kristin Koch kertoi Fashionistalle julkaisussa sähköposti. "Tässä on sekä voimavara että paikka nuorille ilmaista itseään. Kyse on edustuksesta ja näkyvyydestä. Kyse on nuorten yhdistämisestä ikätovereihin ja tarinoihin, joihin he voivat liittyä. "
Koch selitti, että viime vuonna Seventeen.com on kehittynyt sosiaalisen median ensimmäiseksi brändiksi palvelemaan paremmin "hyper-digitaalista" yleisöä-mikä on merkinnyt brändin viemistä Z -sukupolvi-ystävälliset alustat, kuten Musical.ly ja Snapchat Discover, sekä uusien alkuperäisten ohjelmien luominen YouTubessa ja Facebookissa. Tässämyös elää ensisijaisesti sosiaalisen kautta Facebook ja sen edellä mainittu Instagram -sivu, mutta se ylläpitää myös omaa vertikaalisuuttaan Seventeen.comissa kirjoitettuja artikkeleita ja esseitä varten.
Ei vielä viikko, Tässä on jo alkanut julkaista joukon kirjallista, video- ja sosiaalista sisältöä sosiaalisiin kanaviinsa ja sivuston sarakkeisiin: torstaina Seventeen.com-sivustolla julkaistu kappale, "30 teiniä ymmärtävät, mitä Queers tekee heille"; perjantaina video aiheesta TässäFacebookissa on ominaisuuksia viisi LGBTQ-ihmistä keskustelee tulostaan. Niitäsisältö - joka on äskettäin sisältänyt niin voimakkaita esseitä, kuten "Asunnottomuus ja kuolema, jota pelkään epämiellyttävänä mustana ihmisenä" ja teräviä apuja, kuten "Valkoiset homomiehet estävät kehitystämme Queer -yhteisönä" - on tärkeä ja houkutteleva kaikenikäisille, sukupuoli -identiteeteille, seksuaalisille suuntautumisille ja muille lukijoille. Mutta teollisuudessa oli aukko, sanoi Koch, jossa Seitsemäntoista näki tilaa Tässä.
"Vaikka LGBTQ -yhteisölle on monia hämmästyttäviä resursseja ja alustoja, joiden kanssa olemme innoissamme työskennellessämme, tuntui kadonneelta oli paikka, joka oli omistettu nuorille, jotka tutkivat identiteettiään ja ovat edelleen tulossa maailmalle ", sanoi Koch. "Kun istuimme käynnistämään Tässä, otimme yhteyttä LGBTQ -vaikuttajiin, joista teini -ikäiset välittävät eniten, ja kysyimme heiltä, miksi tällainen alusta on niin tärkeä. Vastaus oli yksimielinen: "Se olisi muuttanut elämäni", useimmat sanoivat. "
Kochilla on suunnitelmia Tässä tulla täydelliseksi, 360 asteen paketiksi LGBTQ-lukijoidensa kaikille ulottuvuuksille. "Kyllä, puhumme identiteetistä ja uutisista, jotka ovat heille tärkeimpiä, mutta näytämme heille myös hauskoja kuvia, jotka saavat heidät hymyilemään ja henkilöllisyyteen liittyvät tekstiviestit, jotka he haluavat lähettää BFF-ryhmilleen, jotka ymmärtävät sen täysin ", hän sanoi ja viittasi varmasti Tässävärikäs, kutsuva Instagram -läsnäolo. "Emme litistä lukijoitamme niin, että heidän sukupuoli -identiteettinsä tai seksuaalinen suuntautumisensa on ainoa asia, joka säilyttää Tässä yhteisö yhdessä. "
Huomautus: Tämän tarinan aikaisempaan versioon viitattiin välinen spekulatiivinen ikäero Niitä ja Tässälukijat, joka on päivitetty.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.