Koivulaatikon elokuun laatikko. Kuva: Birchboxin ystävällisyys
Miten löytää uutta kauneustuotteet tänään? Jos luet tätä vuonna 2016, vastauksesi on luultavasti jonkinlainen sosiaalinen media alusta, lukemalla artikkeleita tämänkaltaisilta verkkosivuilta tai ehkä ystävän kautta, jolla on vakavasti otettava asia punainen huulipuna peli. Se ei todennäköisesti ole menemällä tavaratalon kauneuslaskuriin, eikä ehkä edes selaamalla lehden sivuja.
Sinun ei tarvitse kertoa meille, että Internetin myötä olemme enemmän yhteydessä kuin koskaan ja meillä on runsaasti tietoa vain muutaman kosketusnäytön napautuksen päässä. Kauneusala ei ole poikkeus: katsotpa sitten YouTube kauneusgurut meikkausneuvontaan tai rakkauden selaamiseen Instagram syötettä uusimmalle pakolliselle tuotteelle, jokaisen uuden lanseerauksen kokeilu, joka kiinnittää katseesi, olisi nopea tapa tyhjentää säästötilisi. (Älä ymmärrä meitä väärin - se olisi * erittäin * hauskaa, mutta ei ehkä kaikkein vastuullisinta tapaa käyttää palkkaa.)
Kirjoita kauneuden tilausruutu; halvemmalla kuin se normaalisti maksaisi yhdestä täysikokoisesta tuotteesta, voit nyt kokeilla kuratoituja näytteitä useista uusista tuotteista joka kuukausi ja sitten sijoittaa niihin, joita rakastat. Vaikka kaupat pitävät Sephora yleensä tukenut ostoksesi antelias palautuspolitiikka, kun tilauspalvelut laskivat, se muutti tapaa, jolla kuluttajat kokivat uusia tuotteita ensimmäistä kertaa. Tässä lyhyt historia.
Aikaiset vuodet
Koivulaatikko, kauneuden tilauslaatikon ilmiön kiistaton OG, laskeutui paikalle vuonna 2010, ja sen perustivat itsensä tunnustavat "ei-kauneuden ihmiset" Katia Beauchamp ja Hayley Barna, jotka tapasivat kauppakorkeakoulussa ja huomasivat, että kauneuden vähittäiskauppa oli Internetissä pitkälti tutkimaton alue. "Mietimme, miksi parhaiden tuotteiden löytäminen oli niin vaikeaa", Beauchamp sanoo. "Jos et ole pakkomielle kauneuden suhteen etkä nauti uusimpien lanseerausten tutkimisesta, ansaitset silti saada parasta tavaraa." Klo Barnan ystävä korkeakoulusta - joka myös sattui olemaan kauneusleikkaaja - poimi Barnan tuotteita kokeiltavaksi. "Se oli hehkulamppu: jos vain meillä kaikilla voisi olla kauneusleikkaajan paras ystävä!" sanoo Beauchamp. "Se inspiroi sitä, miltä asiakaskokemus näyttää."
Seuraava vuosi, Glossybox lanseerattu, hintaan 21 dollaria per laatikko (vaikka vuositilauksella jokainen laatikko maksaa 17,50 dollaria). Asettavat itsensä "erikoistuneiden, huippuluokan ja nousevien merkkien" tuntijiksi, Glossybox sisälsi valikoiman näyte- ja täysikokoisia tuotteita (tästä syystä korkeampi hinta) ja tarjoaa myös laatikoita yksinomaan täysikokoisia tuotteita, jotka ovat ihanteellisia lahjaksi ja/tai varastointiin.
Mutta nyt on enemmän valtapelaajia
Muoto toimi selkeästi, mikä johti muiden vakiintuneiden tuotemerkkien leviämiseen peliin; YouTuben kauneuden vloggaaja Michelle Phan (yksi ensimmäisistä, jotka muodostivat online -meikkiopetusyhteisön) lopulta haarautui luomaan oman kosmetiikkalinjansa, Em Kosmetiikka, kauneuden tilauspalvelun lisäksi Ipsy.
Toistaiseksi tilauslaatikon muoto palvelee edelleen tunnustettuja tuotehyppääjiä ja kauneudenhoitajia. Vie se massamarkkinoiden tasolle, Kohde esitteli oman kuukausittaisen laatikonsa vuonna 2013 vaatimattomammalla 7 dollarin hintalauseella. (Huomaa: sitä ei ole kaupoissa.) Ympäröivät teemat, kuten "Back to College" ja "Simply Radiant", jokainen laatikko sisältää sekoituksen näyte- ja täysikokoisia tuotteita, aivan kuten Glossybox. Ja jos rakastuit heti johonkin pakkauksen sisältöön, voit käyttää Beauty Boxin aloitussivun kaikkien ostettujen näytteiden suoraosto -linkkiä.
Sephora, joka on jo valtava toimija arvostetussa kauneuden vähittäiskauppiaassa, käynnisti oman kuukausittaisen tilauspalvelunsa Pelata! kirjoittanut Sephora valtakunnallisesti aiemmin tänä vuonna (vaikka se oli saatavilla tietyillä markkinoilla syyskuussa 2015). Pelaa jälleenmyyjän laajasta kumppanivalikoimasta, Play! sopii niille, jotka ottavat brändi -uskollisuuden vakavasti - se on ihanteellinen Sephora -harrastajille, mutta sopii myös niille, jotka haluavat laajentua heidän meikkitaitonsa, koska jokaisessa laatikossa on kirjas, jossa kerrotaan, miten saat kaiken irti kuukauden valituista tuotteista.
Kaksi ainutlaatuista vaihtoehtoa julkaisualalta, Viehätys -lehti nosti asemansa "Kauneusviranomaisena" aivan uudelle tasolle muutama vuosi sitten kuukausittain Allure -kauneuslaatikko, kuten toimittajat Olennaisuus, kanssa laatikko, joka vastaa kauneuden tarpeisiin värillisistä naisista. Toimittajatestattujen, toimittajahyväksyttyjen tuotteiden avulla voit olla melko varma, että sisältö on todellista. (Onko olemassa vaativampaa asiakasta kuin kauneuseditori? Epätodennäköisesti.)
Birchboxin kuvioidut laatikot on suunniteltu uudelleenkäyttöön. (Niin paljon mahdollisuuksia!) Kuva: Birchbox
Mitä odottaa tulevaisuudessa
"Kyse ei ollut koskaan vain kuukausittaisen laatikon lähettämisestä", sanoo Birchboxin Beauchamp. "Ensimmäisestä päivästä lähtien olemme keskittyneet tarjoamaan asiakkaille täyden ja arvokkaan löytökokemuksen ja esittelemään heille uusia merkkejä ja tuotteita, joita heillä ei ehkä ole löysivät tai kokeilivat itse - olipa seerumi, punainen huulipuna tai kuiva shampoo - ja sitten saivat heidät ostamaan suosikkejaan sivusto. "
Sen käynnistämisen jälkeen, Koivulaatikko on laajentunut kansainvälisesti, avannut kivijalka-alueen SoHoon, kasvanut kuljettamaan yli 800 tuotemerkkiä verkossa ja kehittänyt sisäisiä kosmetiikka- ja ihonhoitolinjoja LOC (Rakkaus väriin) ja Nuolivastaavasti. (Yhtiö myös juuri korotti 15 miljoonaa dollaria äskettäisessä siltarahoitusaallossa.)
Mihin tämä kaikki on menossa? Luonnonkauneuden tilauslaatikot, miesten hoitolaatikot, sellaisia varten kynsien junkies ja vaihtoehtoja naisille, joilla on luonnolliset hiukset. Ehkä Beauchamp sanoi sen parhaiten: "Kyse on kauneuden asettamisesta elämänsä yhteyteen, odottamatta, että kauneus on hänen elämänsä."
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Älä koskaan missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.