Kuva: Tohtori Shereene Idriss
Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muotialalla ja kauneusalalla ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, miten he murtautuivat ja menestyivät.
Internet-ja erityisesti sosiaalinen media-on paikka, jossa on väärää tietoa ja pseudotiedettä. Mutta jos katsot tarpeeksi kovaa, se on myös täynnä todellisia lääketieteen ammattilaisia ja asiantuntijoita, jotka yrittävät pahinta, postitse, selvittääkseen kaiken paskan. Yksi johtava maksu ihonhoitotilassa on erityisesti Tohtori Shereene Idriss.
New Yorkin Union Square Laser Dermatology -lautakunnan sertifioima ihotautilääkäri, tohtori Idriss turhautui potilaat tulevat toistuvasti hänen luokseen hämmentyneinä, huolestuneina ja harhaanjohtavina tietoina, joita he ovat löytäneet ihonhoidon sosiaalisesta mediasta. Joten huolimatta julkisen puhumisen pelosta eikä todellisesta suunnitelmasta tai halusta tulla vaikuttajaksi, hän kuvasi lyhyen, rento videon Instagram Storiesille selvittääkseen muutamia asioita. Hän lepäsi sängyssä puhuessaan ja tarjosi keskustelun sävyä, joka oli riisuva ja saavutettavissa-samalla kun hän tarjosi todellista, tieteellistä lääketieteellistä neuvontaa. Tämä yksi viesti johti toiseen, joka lumipalloi enemmän sisältöä ja (monia) lisää seuraajia. Tohtori Idriss tuli lopulta tunnetuksi nimellä
#PillowtalkDerm.Aiheeseen liittyvät artikkelit
Kuinka Nam Vo meni Strip Club -meikkitaiteilijasta Viral Instagram Beauty Sensationiin
Kuinka tohtori Simon Ourianista tuli suurin kosmeettinen ihotautilääkäri Instagramissa
Kuinka Stints Nikessä ja Net-A-Porterissa inspiroi Kilee Hughesia rakentamaan oman PR-toimistonsa
Hän laskee nyt yli 10 000 seuraajaa TikTokissa ja yli 280 000 seuraajaa Instagram, fanit ympäri maailmaa virittymässä päästäkseen ihotautilääkäriin, joka tuntee olevansa heidän erittäin älykäs, luotettava, lääketieteellisesti koulutettu paras ystävä. Jopa tohtori Idriss on yllättynyt vastauksesta.
"En tiennyt kuinka nälkäisiä ihmiset olivat tiedolle", hän kertoo Fashionistalle. "En tajunnut, että ihmisten ei tarvinnut saada tietoa. Maisema muuttuu hieman, mutta kolme vuotta sitten en tajunnut, kuinka monella ihmisellä ei ollut pääsyä, jonka pidin aina itsestäänselvyytenä, koska olen aina asunut suuren kaupungin vieressä. "
Tohtori Idriss otti tauon nähdäkseen potilaita ja kuvatakseen myyttejä murtavaa sisältöä keskustellakseen urakehityksestään ja parhaista ihonhoitovinkkeistä Fashionistan kanssa- mukaan lukien tapa, jolla "Seinfeld" värjäsi hänen varhaisen käsityksensä dermatologian alalta ja joitain laajalti uskottuja ihon valheita, jotka turhauttavat hänet suurin osa.
Kerro vähän taustastasi - tiesitkö aina, että haluat tulla ihotautilääkäriksi?
Olen syntynyt ja kasvanut D.C. Olen ensimmäinen sukupolvi [amerikkalainen] - itse asiassa olen perheessäni ainoa Yhdysvalloissa syntynyt. Vanhempani olivat maahanmuuttajia Libanonista sodan takia. Kasvaminen perheen tyypillisessä maahanmuuttajamentaliteetissa oli enemmän kuin: Tee mitä haluat, mutta varmista, että pystyt aina ylläpitämään itseäsi, jos paska osuu tuulettimeen. Tee ura. Mitä tahansa, on ura, johon voit aina palata. Jos sinun on koskaan otettava ja mentävä, se on päässäsi, se on aivoissasi, se on käsissäsi. '
Isäni oli lääkäri, vaikka hän ei koskaan työntänyt meitä lääketieteeseen. Tunsin aina, että se sopi minulle hyvin, koska minulla oli aidosti intohimo auttaa ihmisiä, mutta myös saada ihmiset tuntemaan olonsa paremmaksi. Se meni tavallaan käsi kädessä. Lapsuudesta lähtien olen aina auttanut ystäviäni yrittäen parantaa heille asioita.
Hain seitsemän vuoden ohjelmaa George Washingtonin yliopistossa lukiosta, joka oli suora laukaus alakoulusta ja lääketieteellisessä koulussa, ajattelin todella mennä plastiikkakirurgiaan, koska rakastin käsilläni työskentelyä, rakastin muutosta asioita. Tykkäsin saada ihmiset tuntemaan olonsa paremmaksi tietyistä turvattomuuksista.
Mikä sai sinut ihotautilääkärin puoleen?
Vasta toisella opiskeluvuodellani siskollani oli huono ekseema ja menin hänen kanssaan ihotautilääkäriin vain seuraamaan häntä. Silloin tajusin, että tämä on yksi hienoimmista aloista, joita en olisi koskaan ymmärtänyt olevan olemassa. Hänellä ei ole vain ongelmaa, vaan hänellä on ongelma, josta he voivat huolehtia, ja he todella hoitivat sen melko nopeasti. Hän tunsi itsensä paremmin.
Aloin tarkkailla käytäntöä, koska menimme kaksi tai kolme kertaa, ja tajusin, että he tekevät paljon muuta; siellä on paljon kosmeettisia asioita, ja ihmiset työskentelevät myös käsillään. Se menee naimisiin lääketieteen ja estetiikan kanssa, ja rakastuin. Aloin varjostaa tuota lääkäriä. Kysyin häneltä, voisinko seurata häntä saadakseni lisätietoja siitä, mitä hän tekee, ja seurasin häntä periaatteessa yli vuoden.
Aloitin lääketieteen koulun, ja lääketieteen koulussa tajusin, että se oli melko kilpailukykyinen ala. Päätin: Tiedätkö mitä, olen nuori, otan vuoden tauon, menen tutkimaan, tapaamaan ihmisiä, oppia lisää alalta. Kävin Bostonissa, tein tutkimusta ihosairauksien psykososiaalisista vaikutuksista, erityisesti tukea ryhmiä ihmisille, jotka käsittelevät psoriaasiaan, vuoden ajan, ja se vahvisti edelleen rakkauttani [dermatologia]. Se oli nyt täysillä-hain Tufts-ihotautiohjelmaan ja olin todella onnekas päästäkseni sisään. Tähän päivään asti olen: 'Luojan kiitos, että pääsin sisään.' Koska rakastan sitä ja minulla oli onni löytää se, mitä rakastan.
Ennen tätä kokemusta sisaresi kanssa et ollut edes käynyt ihotautilääkärillä?
Siellä on Seinfeld -jakso ihotautilääkäristä, joka ponnahtaa näppylöihin. He kutsuvat häntä `` Pimple Popper, M.D. '' Se oli minun näkemykseni ihotautilääkäristä. Minulla [oli] vähän aknea siellä täällä teini -ikäisenä, mutta en koskaan tarpeeksi ansaitakseni vierailun dermalle. Isäni on lastenlääkäri, joten hän oli aivan kuin 'Oh, käytä tätä.' Jälkeenpäin ajateltuna olen kuin: "Isä, annoit minulle väärää tavaraa." Nyt vitsailemme siitä. Mutta se ei koskaan ollut tarpeeksi huono, että minun todella tarvitsi mennä ihotautilääkäriin. Joten se oli oikeastaan ensimmäinen kerta, kun menin derm -toimistoon, kun olin siskoni kanssa, kun olin luultavasti 19 tai 18.
Voitko kertoa minulle vähän tutkinnon suorittamisen jälkeen ja miltä urasi näytti ja miten päädyit New Yorkiin ja missä olet nyt?
Asuin Bostonissa, mieheni Lontoossa, ja yritin keksiä tapaa muuttaa Lontooseen. Se osoittautui erittäin vaikeaksi. Mieheni oli onnekas saadessaan siirtyä yrityksensä kanssa Lontoosta New Yorkiin. Ensimmäinen avioliittovuotemme päätti jakaa aikamme - hän asui New Yorkissa, minä Bostonissa. Luokkakavereillani oli kaikki työpaikat turvassa, mutta en tuntenut ketään New Yorkissa. Sain jonkun lääkärin nimen siellä; Soitin hänelle ja hän sanoi: 'Miksi et pysähdy toimistoon?' Hän toi minulle voileivän deli. Olin kuin: "Tämä kaveri vaikuttaa mukavalta kaverilta, otan työn vastaan. En kysynyt yhtään kysymystä, en tiennyt kuinka paljon minulle maksettiin. '
Tulen ensimmäiselle työpäivälleni Manhattanin Midtownissa, ja siellä on toimistokuljettaja, joka odottaa minua ajavan minut harjoittelun toiseen paikkaan, puolentoista tunnin päässä Long Islandilta. Ja tein sen [työmatkalla] joka päivä vuoden ajan. Se oli kidutusta, koska minulla on auto -ikävä. Se oli todella raskas vuosi. Katson sitä taaksepäin ja olen ylpeä itsestäni. Olen myös kiitollinen siitä, koska se sai minut arvostamaan tulevaa paljon enemmän.
Milloin päätit, että on aika jättää tämä työ?
Tein sen vuoden ajan keskittyen lähinnä lääketieteelliseen ihoon. Eräänä päivänä kun olin harjoittelussa siellä, tämä huumeiden edustaja tulee sisään ja esityksen loppua kohden hän vetää minut sivuun tenttihuoneeseen - hän oli melko dramaattinen. Ja hän sanoi: 'Mitä sinä teet täällä? Miksi työskentelet täällä? ' Ja minä ajattelin: 'Mitä tarkoitat?' Olin hieman loukkaantunut, mutta samalla myös imarreltu. Hän oli kuin: "Sinun pitäisi työskennellä kaupungissa. Anna minulle sähköpostisi, lähetä CV. ''
Tuo nainen oli kuin suojelusenkeli, koska hän päätyi lähettämään CV: n joukolle kaupungin edustajia, joista yksi tiesi [Dr. Patricia Wexler], joka lopulta soitti minulle. En tiennyt, kuka Pat Wexler oli. Minulla ei ollut aavistustakaan, enkä myöskään usko googlettaviin ihmisiin. Menin haastatteluun, ja se oli kuin paikalla, puomi: "Rakastamme sinua, milloin voit aloittaa?" Joten näin sain työni hänen kanssaan. Päädyin työskentelemään hänen parissaan pari vuotta. Se oli ehdottomasti yksi elämäni silmiä avaavimmista kokemuksista-opin häneltä paljon, monella tapaa, positiivista ja negatiivista.
Millaisia asioita opit työskentelemään tri Wexlerin kanssa?
Kun työskentelet sellaisen kaltaisen henkilön kanssa kuin hän, siinä on paljon positiivista ja negatiivista. Hän avasi silmäni eri tekniikoille ja taidoille, mutta opin myös häneltä, miten en usko, että haluaisin koskaan suorittaa harjoitusta. Se oli hyvin raskasta aikaa ja yritin tulla raskaaksi, mutta sitä ei tapahtunut. Aloitin IVF -matkan, kun olin hänen harjoittelussaan, ja kun olin kahdeksan viikkoa raskaana, menimme eri poluille.
Kun lähdin, olin vihdoin vapaa asumaan omassa maailmassaan ilman, että tarvitsisin raportoida kenellekään. Lähdin pois aikomuksella aloittaa oma harjoitus. Olin kahdeksan viikkoa raskaana, eikä minulla ollut minne mennä. Sain puhelun Union Square Laser Dermatology -yhtiön omistajalta. Minulla ei ollut aikomusta työskennellä kenenkään palveluksessa. Mutta menin sisään, ja siellä oli niin rento, rauhallinen ilmapiiri, ja minulle luvattiin täydellinen itsenäisyys. Ja se oli minulle: 'Okei, valmis'. Silloin minä todella kukoistin, sanoisin.
Missä vaiheessa päätit alkaa puhua sosiaalisessa mediassa ja rakentaa läsnäoloa Instagramissa?
Instagramissa näkemäsi on tavallaan se, miten tulin omakseni harjoituksessa. Puhuin jo potilaille, en yrittänyt olla evästeiden leikkuri, enkä yrittänyt mahtua muottiin. Muistan, että jonain päivänä puhuin sairaanhoitajalleni ja sanoin: 'Olen niin kyllästynyt ihmisiin, jotka tulevat sisään tämän tiedon kanssa. täysin väärässä sanomalla, että he näkivät jotain henkilöltä, jolla ei ole pätevyyttä. '' Hän oli kuin: 'Miksi et vain mene Instagramiin ja teetkö tarinan ja hajotat joitain myyttejä? "Minulla oli kaksi seuraajaa, enkä ole koskaan puhunut Instagramissa, koska pelkään julkisuutta puhuminen. Mutta olin kuin '' hyvä ''. Kun ensimmäisen kerran menin Instagramiin, se oli niin huono ja olin niin hermostunut puhumalla tarinoille, mikä on nyt niin hauskaa. Sieltä se vain lumipalloili.
Tästä yhdestä tarinasta tuli toinen tarina, joka lumoutui toiseksi tarinaksi, ja sitten ihmiset kysyivät minulta kysymyksiä. Sitten tuli: 'Voi, sinä olet se tyttö, joka makaa aina sängyssäsi.' Siitä tuli #PillowtalkDerm. Kaikki tapahtui suolen tunteen kautta. Se ei ollut etukäteen suunniteltu. Se oli tuskin suunniteltu, täysin polvi-nykiminen, suolen reaktio ja menin vain sen kanssa. Ja se vei pienen oman elämän. Sitten Viehätys kirjoitti artikkelin viitaten siihen ja siitä tuli kokonaisuus. Se räjähti todella sen jälkeen.
Miten #PillowtalkDerm -brändisi ja -tehtäväsi ovat kasvaneet ja kehittyneet sen jälkeen?
Aluksi tarkoitukseni oli demystifioida asiat ja auttaa kuromaan umpeen niitä, jotka eivät välttämättä ylellisyyttä, pääsyä [ihotautilääkäriin] ja todella antaa ihmisille mahdollisuus auttaa itse. Alussa se oli tavallaan: 'Tässä on väärää tietoa, se on paskaa.' Nyt siitä, miten voit auttaa itseäsi, on tullut minulle enemmän huomiota.
Tajusin, kuinka onnekas minulla oli tällainen ääni alustalla. Palatakseni juurilleni ja kasvatuksiini, jos sinulla on tämä ääni etkä käytä sitä suurempaan hyvään, mitä järkeä?
Miksi mielestäsi on tärkeää toimittaa tietoja tavalla, joka on niin keskustelukykyinen ja rento? Se saa ihmiset tuntemaan, että he kuulevat parhaasta ystävästään, joka sattuu olemaan lääkäri.
Minusta tuntuu, että ihmiset haluavat tulla puhutuksi kuin heitä kuunnellaan ja he haluavat puhua jollekulle kuin luottavat ystävälleen. Seuraajieni kanssa avaudun heille aivan kuten potilailleni, ja huomaan, että he avautuvat nopeammin kuin minä. Näin saamme parempia tuloksia tehokkaammin ilman hölynpölyä olla kohteliaita tai oikeita tai huolehtia muodollisuuksista. Aloitin sen käytännössä ennen kuin aloitin #PillowtalkDermin. Paras tapa muodostaa yhteys potilaisiin on päästä eroon tuosta tyhmästä muodollisuuksien verhosta ja olla aidosti oma itsesi. Joten kun menin Instagramiin, puhuin samalla tavalla kuin puhuisin FaceTime -puhelussa parhaan ystäväni kanssa.
Kuva: Tohtori Shereene Idriss
Miten sosiaalinen media on mielestäsi vaikuttanut ihmisten kiinnostumukseen ja tietämykseen ihonhoidosta, hyvässä tai pahassa?
Luulen, että tämä nuorempi sukupolvi on tietoisempi ihon terveydestä, mitä etsiä ja mitä ei. Uskon kuitenkin, että sosiaalisen median vaara on se, että koska se on niin nopea, lyhyt leike, vivahteet voivat usein kadota - jotain, joka voi olla enemmän harmaa käännetään mustaksi tai valkoiseksi, ja viesti vahvistuu laajemmassa mittakaavassa, minkä jälkeen sen vaikeuttaminen on vaikeampaa, koska silloin se väärä. Olen huolissani siitä, että sosiaalinen media ei salli vivahteiden siirtymistä suurempiin mittakaaviin.
Ihmiset haluavat vain nopeita ja helppoja ohjeita ihmisiltä, jotka eivät ole niin koulutettuja tällä alalla. He näkevät "Tuoksu: huono, huono, huono." Vaikka sinulla ei ole koskaan ollut tuoksuongelmaa koko elämäsi aikana, aiot nyt pelätä tuoksuja? Sinun ei pitäisi olla. Siellä minusta tuntuu siltä, että sosiaalinen media ei kuvaa näitä vivahteita kovin hyvin.
Mikä on turhauttavin tai yleisin väärinkäsitys, jonka näet sosiaalisessa mediassa ihonhoidosta?
"Puhdas kauneus on parempi." Puhdas kauneus ei merkitse mitään. Se ei merkitse mitään. Se vaihtelee tuotemerkistä toiseen, jälleenmyyjältä jälleenmyyjälle. Ei ole mitään perustetta sille, mitä se todellisuudessa tarkoittaa, ja se suututtaa minua, koska siinä ei todellakaan ole totuutta. Et voi vain istua alas ja kerätä miljoona asiaa, koska joku ryhmä sanoo jotain pahaa ainesosasta.
Toinen on "sieni -akne". En ollut koskaan kuullut sieni -aknesta 13 vuoden opintojeni aikana, ja nyt sosiaalisen median takia kaikki luulevat, että heillä on "sieni -akne"? Kaikki ajattelevat, että se on diagnoosi, ja se ei ole.
Työskentelet joskus tuotemerkkien kanssa - teet brändilehdistötilaisuuksia - mutta näyttää siltä, että harvoin teet sponsoroituja sosiaalisia tapahtumia.
Minulla ei ole koskaan ollut sponsoroitua sosiaalista sisältöä, paitsi Galderma, kun teimme Step Up to Rosacea -kampanjan. Se oli ainoa kerta, kun he maksoivat minulle tehdäkseni jotain sosiaalisessa mediassa heidän puolestaan. Olen työskennellyt merkkien kanssa niiden kuulemiseksi. Olen ollut neuvoa -antavissa paneeleissa, jos kyse oli tuotekehityksestä. Mutta ainoa asia, jota olen todella sponsoroinut, oli Galderman Rosacea -kampanja sosiaaliseen mediaan.
Miten valitset merkkien kanssa, joiden kanssa työskentelet?
Minun on pidettävä niistä luonnollisesti ja orgaanisesti. Se ei johdu siitä, että joku sanoo: "Hei, voitko kokeilla tätä tuotetta ja kertoa minulle, jos haluat tehdä yhteistyötä?" Se ei toimi minulle henkilökohtaisesti. Minun on luonnollisesti käytettävä niitä ja pidettävä niistä. En ole täällä yrittämässä myydä muiden juttuja. Olen täällä antamassa tietoa parhaan kykyni mukaan.
Kyse ei ole siitä, ettenkö ole valmis tekemään lisää sponsorointia, vaan en koskaan halua, että oma viestini laimentuu #ad, #sponsored. Se ei ole syy miksi teen tätä. Olen niin onnekas, että minulla on todella työ, että tämä on minulle ylimääräistä ja johtuu vain siitä, että rakastan sitä todella ja välitän ja haluan saada lisää tietoa sieltä erittäin rehellisesti. Joten olen ollut hieman nirso brändikumppanuuksien suhteen. Mutta ne, joiden kanssa olen työskennellyt, johtuvat siitä, että pidin niistä todella.
Voimmeko odottaa sinun tulevan esille omalla tuotemerkilläsi, omilla ihonhoitotuotteillasi?
Sanoisin, että markkinat ovat kylläiset. Tarvitsemmeko todella lisää tuotteita? Mutta luulen mielelläni luovan jotain, joka on enemmän kuin vain ihonhoitotuotteita, vaikka ihonhoitotuotteet ovat osa unelmaa. Se on luultavasti pääosa unelmasta, kun otan huomioon, mitä teen. Mutta toivottavasti meillä voi olla jotain lähestyttävää ja ymmärrettävää, mikä on järkevää.
Jos sinun pitäisi antaa yksi tärkein ihonhoitovinkki, mikä se on?
Tiedät mitä sanon.
Aurinkosuoja?
Joo! Olipa ihotyyppi tai sävy mikä tahansa, aurinkovoidetta. Ja jos luet tätä ja olet 10 -vuotias tai 15 -vuotias tai 20, 35, 40, 45 - sillä ei ole väliä. Se on aina aurinkovoidetta. Eniten ihoni pelasti kirjastovuoteni, kun olin jumissa kirjastossa 12 tuntia päivässä opiskelemalla ja näkemättä auringonvaloa. Luulen, että siksi ihoni voi hieman paremmin kuin keskimäärin, koska minulla ei ole aurinkovaurioita. Joten jos et ole jumissa kirjastossa, käytä ehdottomasti aurinkovoidetta.
Tätä haastattelua on muokattu selvyyden vuoksi.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.