Naisten parranajo- ja partaveitsimarkkinat: Harry's Partaveitset Flamingo, Billie, Fur

Siitä asti kun HarryYritys aloitti edullisen mutta korkealaatuisen partateränsä myynnin viisi vuotta sitten. Yksi yleisimmin kysytyistä kysymyksistä, jonka yritys on saanut, on se, milloin se alkaa valmistaa tuotteita naisille. Vastaus? Tänään. Harryn ensimmäinen off-shoot, naispuolinen kehon hiustenhoitotuotemerkki Flamingo lanseerattiin tiistaiaamuna valikoimalla partakoneita, vahauspakkauksia, parranajovoiteita ja vartalovoiteita.

Flamingoa, joka saa nimensä sopivasti naisten suihkussa käyttämästä yhdellä jalalla ajettavasta poseerauksesta, johtavat Allie Melnick ja Brittania Boey, kaksi pitkäaikaista (naispuolista) Harryn työntekijää. "Brittania ja minä olimme osa tiimiä, joka käynnisti Harryn", sanoo Melnick, joka toimii uuden brändin toimitusjohtajana. "Kun olemme käyttäneet ja rakastaneet tuotetta itse, aloimme huomata, että monet naisasiakkaat tekivät samoin. Tämän lanseerauksen jälkeen vuonna 2013 yli miljoona naista on käyttänyt Harryn partaveitsiä. Vaikka rakastimme niin paljon uskollisia naisasiakkaita, tiesimme, että voisimme luoda heille paremman tuotteen. Käytämme Harryn kautta kehittämäämme asiantuntemusta ja resursseja luodaksemme tuotevalikoiman, joka on suunniteltu erityisesti naisten käytölle - kuten jaloille, käsivarsille, varpaille ja bikinilinjoille. "

Sisarbrändin lanseeraus kesti paljon enemmän kuin Harryn partakoneen muuttaminen vuosituhannen vaaleanpunaiseksi (vaikka se on Instagram-ystävällinen laventeli, minttu ja koralli). "Tiesimme, että meillä on suuri mahdollisuus tehdä vartalonhoitotuotemerkki naisille, mutta halusimme olla sellaisia niin harkittuja kuin voisimme olla ", sanoo Boey, Flamingon tutkimus- ja kehitysjohtaja ja muotoilu. "Se tarkoitti sitä, että vietimme vuosia haastattelemalla naisia ​​heidän rutiineistaan, testaamalla ja iteroimalla tuotteita ja suunnittelemalla erilaisia ​​vaihtoehtoja ja ratkaisuja, joista olemme todella ylpeitä. Esimerkiksi partaterissämme on sama terätekniikka kuin Harryssä-viisi saksalaista terää-mutta ergonomisesti suunniteltu kaikille ainutlaatuisille alueille, joita naiset ajavat, pyöristetyillä reunoilla, painotetulla kahvalla ja lisävarusteilla ote. "

Flamingo on uusin lisäys pieneen mutta kasvavaan joukkoon naisille suunnattuja hiustenhoitotuotemerkkejä-jotka löytävät markkinoita heidän tuotteilleen. Billie, toinen suoraan kuluttajille tarkoitettu partaveitsiyritys, joka aloitti lähes vuosi sitten ja sai niin paljon naisyleisöä, että se täytti 12 kuukauden liiketoimintatavoitteita vain neljässä ja puolessa kuukaudessa, ja se on ollut niin suosittu, että se on kokonaan myyty kahvoista ja patruunoista useita kertoja. "Se on ollut todella räjähtävä ensimmäinen vuosi", sanoo Billie-perustaja Georgina Gooley. "Kasvoimme paljon nopeammin kuin olisimme koskaan uskoneet."

Billien tavoitteena oli alusta alkaen tasoittaa naisten parranajo -olosuhteet. "Emme voineet selvittää, miksi naiset olivat alipalveluja parranajo -luokassa", Gooley sanoo. "Siinä ei ollut järkeä, koska aivan yhtä paljon naisia ​​ajeli kuin miehet ja yhtä usein, mutta kaikki perustettavat yritykset olivat miehiä varten. parempi tai edullisempi tai kätevämpi ajokokemus. "Osa Gooleyn tehtävistä on ollut puuttua naisten parranajon hinnoittelun epätasa -arvoon Tuotteet. "Huomasimme, että partakoneet olivat yksi vaaleanpunaisen veron pahimmista rikollisista", hän sanoo. "Henkilökohtaisesti käytin miesten partaveitsiä ennen Billien perustamista, koska olin niin loukkaantunut ajatuksesta, että naiset maksoivat enemmän hygieniatuotteista kuin miehet."

Billien aloituspakkaus, joka sisältää partakoneen kahvan, kaksi viisiterää patruunaa ja magneettisen pidikkeen, on 9 dollaria, sama kuin neljän vaihtoteräpatruunan hinta. Tämä hinnoittelu on samanlainen kuin Flamingon ja Harryn. Flamingo-parranajosetti, joka sisältää kahvan, kaksi viisiterää patruunaa, suihkukoukun, matkakassin ja tuotemerkin parranajovoiteen ja vartalovoiteen matkakoot, on 16 dollaria. Neljän korvaavan teräpatruunan sarja on 9 dollaria sekä miesten että naisten versioille.

Yksi suurimmista eroista Billien ja Flamingon välillä on kuitenkin se, että jälkimmäinen tarjoaa myös kotivahaussarjoja. "Flamingon avulla halusimme antaa ihmisille erilaisia ​​vaihtoehtoja tukemaan tapoja, joilla he poistavat karvat (partaveitsestä pehmeisiin geelivahaliuskoihimme)", Boey sanoo. "Suunnittelimme myös kokemuksen päästä päähän, kuorivasta vartalovoiteesta, joka pitää ihon sileänä, ja vahan jälkeiset liinat ja rauhoittava seerumi. Tiedämme, että prosessi voi joskus olla monimutkainen, joten meillä on myös vaiheittainen vahaopas (kuvilla) jokaisen sarjan ja sivustollamme. "

Toinen yritys, joka on tehnyt nimen itselleen olemalla naispuolinen Turkis. Vaikka se ei ole karvanpoistoalalla, se On vartalon hiustenhoitotilassa. Emma Watsonin rakastama kaksivuotias brändi tarjoaa valikoiman tyylikkäitä kuorintoja, öljyjä, voiteita ja tiivisteitä pehmentää häpykarvat, rauhoittaa ihoa ja estää sisäänkasvanutta karvaa, valitsetpa sitten parranajon, vahan, laserin tai luonnollinen. "Turkis on kattavampi määritelmä kauneudesta riippumatta siitä, onko pensas palannut tai iho on", sanoo perustaja Laura Schubert.

Furilla, Billiellä ja Flamingolla on yhteinen ajatus siitä, että naisten pitäisi pystyä tekemään mitä haluavat ruumiinkarvoillaan. Nopea vilkaisu kunkin heidän Instagram -tilinsä takaa tämän; ne kaikki esittävät naisia ​​sekä vartalokarvoilla että ilman, mikä on perinteisesti ollut ennenkuulumatonta tällaisten tuotteiden markkinoinnissa.

Billien mielestä halukkuus näyttää vartalokarvaa naisille mainoksissaan ja markkinointimateriaaleissaan on mainittu tärkeänä menestyksen avaimena. "Kun aloitimme, palasimme siihen aikaan, kun naiset alkoivat parranajoa Yhdysvalloissa, ja etsimme kun ensimmäinen viesti lähti, jossa sanottiin: "Sinulla on hiukset siellä, mutta sinun ei pitäisi", sanoo Hölmö. "Se juontaa juurensa noin vuoteen 1915, ja siitä lähtien vuoteen 2017, jolloin lanseerasimme, tarkastelimme, kuinka nämä partaveitsimerkit olivat puhuneet naisille, ja yksi asia, "Billie päätti käynnistää #ProjectBodyHair -juhlan, joka on naisten kehon hiukset ja jonka tarkoituksena on tehdä Internetistä" sumeampi ". paikka. "Halusimme myöntää, että vartalokarvat ovat olemassa, mikä kuulostaa hyvin yksinkertaiselta, mutta sitä ei ollut tehty 100 vuoteen", Gooley sanoo.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Vaikka Gooley sanoo, ettei hän koskaan odottanut #ProjectBodyHairin nousevan entiselleen, hän on aina toivonut, että Billie voisi olla johtaja ja alkaa vaikuttaa alan muutoksiin. "Luokka oli pysähtynyt yli vuosisadan, ja vain muutama kuukausi #ProjectBodyHair -lanseerauksen jälkeen jotkut tämän luokan suurimmista pelaajista todella näyttivät vartalokarvoja."

Vaikka Fur's Schubert on edelleen sitä mieltä, että päivän päätteeksi karvanpoistobrändit kuten Billie ja Flamingo ovat ottaa vartaloa tukeva asento keinona myydä partakoneita, ja heidän viestinsä rohkaisee häntä, että karvat eivät ole häpeällistä. "On hienoa nähdä, että teollisuus reagoi siihen, että naiset haluavat enemmän valintoja rutiineissaan", hän sanoo. "Kun lanseerasimme ensimmäisen kerran, monet ihmiset kertoivat meille, että kukaan ei halunnut häpykarvatuotteita tai muita vaihtoehtoja kuin poistaminen. He jopa kertoivat meille, että naisilla ei ollut edes häpyhiuksia. Kaksi vuotta myöhemmin on ollut hienoa katsella muiden merkkien seuraavan jalanjälkiämme. Olemme aina tienneet, että osallistavampi ja kehon positiivisempi oli ainoa tapa, jolla halusimme menestyä yrityksenä. " 

Ja Schubert näkee kasvavan keskustelun ja näkyvyyden vartalokarvojen ympärillä voitona. "Olemme aina pyrkineet auttamaan vuoropuhelun avaamisessa karvanpoiston ulkopuolella, kuten hiusten ja ihon pehmentämisessä, kuinka päästä eroon sisäänkasvanneista ja kuinka kohdella häpyhiuksia samalla kunnioituksella kuin päämme hiuksia ", hän sanoo. "Toivottavasti muut tuotemerkit, jotka painostavat samaa viestiä, auttavat nostamaan keskustelun uudelle tasolle ja helpottamaan joitain tarpeettomia leimautumista kehon hiuksista."

Riippumatta tuotteista, jotka jokainen brändi on shillinkiä, kehon hiusten osallisuuden lisääminen näyttää maksavan kaiken kaikkiaan näille naispuolisille tuotemerkeille. Hélène Heath, Instagram -markkinointiyrityksen päätoimittaja Dash Hudson on huomannut nousun sosiaalisen median naisten vartalon ympärillä.

"Se on ehdottomasti jotain, joka on tullut hitaasti mutta varmasti valtavirtaiseen keskusteluun", hän sanoo. "Naisten vartalokarva on ollut yhteiskunnallinen tabu länsimaisessa kulttuurissa niin kauan kuin joku muistaa, ja kaikki esteet on murtunut viime aikoina - lähinnä vastatoimena voimakkaasti patriarkaalinen poliittinen ilmapiiri - ei ole yllätys, että nyt tuntuu oikealta, että naiset voivat ohjata hiuskertomuksen suuntaan, jota stereotyyppinen asema ei hallitse quo. "

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.