Hedi Slimane julkistaa huomenna ensimmäisen täyden käyttövalmiiden mallinsä YSL: lle, jonka nimi on nyt Saint Laurent. Mutta koska meillä on vielä vähän tekemistä Slimanen suunnittelun suhteen,
Miksi ihmiset raivostuivat niin? Yksi ilmeinen syy nimenmuutokseen oli niin suuri asia, että ihmiset eivät pidä muutoksesta. "Ihmisluonne on sellainen, että ihmiset eivät pidä muutoksesta ja onko se hyvä vai huono muutos, se on silti muutos ja se on jotain muuta ", Ashley Rosenbluth, arvostetun brändikonsultointiyrityksen Landor Associatesin yritysmarkkinointijohtaja, kertoi meille.
Mark Tungate, toimittaja ja kirjoja, kuten Mediamonoliitit: Kuinka mediabrändit menestyvät ja selviävät ja Muotimerkit: Brändityyli Armanista Zaraan, tarjoaa enemmän muotikeskeistä teoriaa. Hän vertaa nimenmuutosta siihen, että Christian Diorista tuli vain Dior vuoden 2002 alussa. "Christian Dior oli ollut haudassaan hyvin kauan, 40 tai 50 vuotta, kun taas Yves Saint Laurent oli kuollut kolme vuotta sitten; joten se tuntuu vähän pian ihmisten mielessä ", hän väitti. "Erityisesti täällä Pariisissa, jossa Yves Saint Laurentin kuolema oli erittäin tunteellinen hetki. Ihmiset kokoontuivat kaduille katsomaan hänen hautajaiskulkueitaan; se oli melkein kuin hallitsija kuolee. Hän oli eräänlainen legendaarinen hahmo, yksi viimeisistä suurista couturierista, joten ihmiset ovat hyvin herkkiä hänen perinnöstään. "
Meillä on myös oma teoriamme siitä, miksi reaktio tähän oli niin suuri: internet, joka, kuten kaikki tietävät, on paikka ihmisten vihata asioita. Vaikka Internet oli noin silloin, kun Dior sai muodonmuutoksen, se oli tuskin oikea paikka keskustelulle, joka on nyt.
Puhuessamme vastalauseita herättäneistä logomuutoksista yksikään asiantuntija, jonka kanssa puhuimme, ei pitänyt Slimanen päätöstä vertailukelpoisena Gapin logon muutos fiasko vuodesta 2010, vaikka reaktio olisi saattanut olla samanlainen.
"Vaikka se on negatiivinen vastaisku, YSL: llä [Hedi Slimane] näyttää olevan strategia sen takana", sanoi Landorin yritysmarkkinointiosapuoli Candy Washington. "Uudet esitykset ovat tulossa; hän on myös vaihtamassa myymälää ja hän on tehnyt tätä aiemmin Diorin kanssa (nimeämällä miesten vaatteet Dior Homme), joten Luulen, että hänellä on enemmän kokemusta ja strategia sen takana, kun taas Gapilla ei todellakaan ollut yhteyttä kuluttajaan. Tässä tapauksessa hän pysyy kurssilla ja tukee sitä ja Pierre Bergé on
Auttaako tai vahingoittaako brändi pitkällä aikavälillä?
Riippumatta siitä, mikä johti vastaiskuun, uudelleenbrändäyksen pitäisi hyödyttää Saint Laurentia. "Hän sai paljon ilmaista julkisuutta heti, kun he tekivät tämän liikkeen", Tungate sanoi. "Puhumme siitä edelleen. Ennen kuin hänelle on edes näytetty yksi vaatekappale, kaikki puhuvat tästä tulevasta suunnittelijasta... joten se on tavallaan hieno PR. "
"Jopa uudelle asiakkaalle, joka tutkii sitä, se antaa heille mahdollisuuden oppia brändistä ja perinnöstä samanaikaisesti", Rosenbluth tarjosi. "He loivat myös sosiaalisen median kautta espec -keskustelun, jota ei ollut aiemmin YSL: ssä." Ne 513 Facebook -kuvaa kommenttien, jotka julkaisivat ensimmäistä Saint Laurentin julkaistua valokuvaa uudesta logosta, on ainakin hyväksyttävä se, oikein?
Lisäksi Rosenbluth uskoo, että ihmiset lopulta pääsevät siitä yli. "Normaalisti ihmisten ensimmäinen vastaus [muutokseen] on sanoa:" Ei, en pidä siitä-se on erilainen ", ja yleensä se haalistuu ajan myötä."
Joten milloin ihmiset alkavat hyväksyä tämän muutoksen? Ehkä silloin, kun mukana on todellinen vaatekokoelma-kuten huomenna. Emme malta odottaa, mitä Slimane tarjoaa.