Banana Republicin kevään 2016 esitys. Kuva: Fernanda Calfat/Getty Images
Vaikka CFDA: lla on julkistetut suunnitelmat arvioida uudelleen New Yorkin muotiviikon nykyistä järjestelmää kuluttajaystävällisemmäksi tapahtumaksi, Jotkut merkit eivät odota neuvoston päätelmiä maksimoidakseen myynnin helmikuun 2016 syksyllä osoittaa. Rebecca Minkoff, toisaalta, muuttaa muotoaan radikaalisti: Hän esittelee kevään 2016 kokoelmansa uudelleen "täysin mukaansatempaavan muotinäytöskokemuksen" kautta ostajien, vaikuttajien ja median läsnäollessa, samalla kun syksykausi näytetään ostajille ja toimittajille yksityisesti.
Banaanivaltio, joka teki sen Muotiviikon debyytti syksyllä 2015, ilmoitti maanantaina, että se tarjoaa myös reaaliaikaisia ostosmahdollisuuksia tällä kaudella. Heti syksyn 2016 esitys alkaa klo 15.30. ET helmikuuta 13, kuusi kappaletta on ostettavissa BananaRepublic.com -sivustolta. Hinnat ovat vielä viimeistelyssä, mutta edustaja sanoo, että ne ovat tyypillisiä brändille.
Ostettavissa oleva kiitotie ei ole ennennäkemätön strategia: Burberry oli yksi ensimmäisistä tuotemerkeistä, joka antoi kiitotien kappaleet heti myyntiin
syksyn 2010 esityksen jälkeen, vaikka tilausten täyttämisessä oli kuuden tai kahdeksan viikon odotusaika. Moschino on hyödyntänyt kiitotienäytösten buzzia pikakapselikokoelmilla Jeremy Scottin debyyttinsyksystä 2014 lähtien näytä. Anthony Vaccarellon kevät- ja syksy 2015 Versus Versace -mallistot olivat valmiina ja saatavilla heti kun ensimmäinen ulkonäkö osui kiitotielle, ja konseptilla ovat pelanneet myös tuotemerkit, kuten House of Holland ja BCBG.Se on kuitenkin epätavallisempi liike banaanitasavallan kokoisten ja hintojen vähittäiskauppiaille. H&M on ehkä saavuttanut eniten menestystä kiitotien buzzin muuttamisessa myyntiin suunnittelijayhteistyöllään (katso: Balmain x H&M -mania), ja syyskuussa Kohlin debyytti Lauren Conradin tuotemerkin kiitotien kokoelma New Yorkin muotiviikonäytöksellä, jossa on ostettavissa oleva suoratoisto. Mutta molemmissa tapauksissa kiitotien tarjoukset olivat vain pieniä osia jättimäisistä yrityksistä, kun taas Banana Republicin esitykset edustavat enemmän koko kauden tarjontaa.
Jälleenmyyjä liittyi muotiviikkokalenteriin palkattuaan Marissa Webbin tuomaan teollisuuden hyväksymän viileän tekijän klassiseen, helppokäyttöiseen brändiin. Vaikkakin Webb muuttui luovasta johtajasta luovana neuvonantajana lokakuussa, Banana Republic odottaa edelleen, että asiakkaiden altistuminen muotiviikon kattavuudelle johtaa välittömään myyntiin.
Jos kaikki menee hyvin, ehkä J.Crew pitäisi harkita vihjeen ottamista kilpailijaltaan.