Katso reformaation uusi "Refscale" -sivu. Kuva: Kohteliaisuus.
Denimin valmistajana, Siwy Toimitusjohtaja Alain LaFourcade etsii aina keinoja vähentää satoja litroja vettä, joka tarvitaan Kaliforniassa valmistettujen farkkujen valmistamiseen. (Osavaltion ennennäkemätön neljän vuoden kuivuus on pakottanut vaatetusyritykset käsittelemään kulutustaan.) Siwyn osalta: nykyinen vastaus on käyttää erikoistuneita laser- ja otsonipesukoneita, jotka vaativat tavallista vähemmän vettä koneita.
Mutta vaikka sen toiminta voisi helposti kuulua ympäristövastuun merkin alle, sinun on vaikea löytää kuluttajaa, joka pitää Siwyä ympäristöystävällisenä brändinä. Se on kuitenkin vain yksi sadoista muotiyrityksistä, jotka tekevät parhaillaan muutoksia pienentääkseen ympäristöjalanjälkeään.
Kymmenen vuotta sitten näin ei ollut. Ennen kuin muotisanat kuten "kestävyys" ja "tietoinen kulutus" olivat asia, "ympäristöystävällinen" muoti oli kaupungin puhe, koostuu usein rapeista, hippeistä valmistetuista tavaroista, jotka on valmistettu karkeasta luomupuuvillasta ja suunniteltu laventelin tuoksuisella joogastudioillasi mieli. Tuolloin puhuttiin myös paljon "vihreästä pesusta" tai ajatuksesta markkinoida jotain ympäristöystävällistä ilman todisteita väitteiden tueksi. Vaikka muutamat lailliset muotimerkit olivat valmiita ottamaan kantaa - etenkin
Rogan ja Loomstate - useimmat pysyivät mahdollisimman kaukana yhdistyksestä.Tänään, 45 vuotta sen jälkeen, kun Yhdysvallat vietti ensimmäisenä maapallon päivää, pelko viherpesusta on laantunut, ja tuotemerkit - mukaan lukien H&M, Kering ja Nike - jakavat mielellään tekemänsä työn ja julkaisevat "kestävän kehityksen raportit"yksityiskohtaisesti niiden edistymistä. Tämä johtuu osittain siitä, että ostajat ovat alkaneet vaatia enemmän avoimuutta. Vuonna 2014 Nielsenin kysely Yli 30 000 ihmisestä ympäri maailmaa yli puolet sanoi olevansa valmis maksamaan enemmän sellaisten yritysten tekemistä tuotteista, jotka ovat sitoutuneet "positiivisiin sosiaalisiin ja ympäristövaikutuksiin".
"Luulen, että kuluttajat välittävät, ja luulen, että he alkavat välittää yhä enemmän", sanoo Yael Aflalo, Los Angelesissa toimivan muotilinjan perustaja ja toimitusjohtaja Uskonpuhdistus. Juuri maanpäivän aikaan Aflalo on käynnistänyt Refscalen, ympäristöjalanjäljen seurantaohjelman. Tästä päivästä lähtien jokainen reformaation verkkosivuston tuote sisältää tietoja hiilen määrästä päästöistä ja vaatteen valmistuksessa käytetystä vedestä sekä alan keskiarvoista vertailukelpoisia kohteita. (Aflalo käytti ulkopuolista kestävän kehityksen yritystä lukujen tarkistamiseen.) Esimerkiksi brändin uusi 168 dollaria Nashvillen mekko, joka oli valmistettu deadstock -kankaasta, tarvitsi 235 gallonaa vettä ja päästi 3 lbs hiilidioksidia. ("Teollisuusstandardit" vastaavalle vaatteelle ovat 1839 gallonaa vettä ja 18 paunaa hiilidioksidia, sanoo uskonpuhdistus.) Yhtiö on myös ottanut käyttöön "Low Carb" -mallisto, jossa on esineitä, jotka on valmistettu pienimmällä mahdollisella jalanjäljellä.
New Yorkissa sijaitseva tietoisen kaupan sivusto Zady, joka lanseerattiin kaksi vuotta sitten elokuussa, on ottanut tiukan lähestymistavan ympäristöystävällisten tuotteiden lanseeraamiseen. Sen 36 dollarin USDA luomupuuvillainen t-paita, joka on nyt ennakkotilattavissa, hankittiin ja valmistettiin kokonaan Yhdysvalloissa (Kuten oli Essentials -kokoelman ensimmäinen tuote, 160 dollarin villapaita, joka on tällä hetkellä loppuunmyyty.)
"Monet brändit eivät edes tiedä, missä heidän tuotantonsa tapahtuu", sanoo Zadyn perustaja Maxine Bedat, joka työskenteli ahkerasti. vain löytää oikeat kumppanit toimitusketjun jokaisesta vaiheesta, mutta myös auttaa edistämään niiden välisiä suhteita toimittajia. Käyttäjät voivat seurata prosessia - maatilasta väriainelaitokseen - Zady.comin kautta, josta Bedatin mukaan on tullut yhtä paljon tietolähdettä kuin ostoskohde. Yhtiö johtaa esimerkiksi Yhdysvaltojen ponnistelut 24. huhtikuuta muodin vallankumouksen päivänä, joka kunnioittaa Rana Plazan katastrofissa kuolleita haastamalla muotiteollisuus luomaan läpinäkyvämmän maailmanlaajuisen toimitusketjun. "Olemme todella tässä koulutusvaiheessa", Bedat sanoo.
Vaikka Zadyn ja Reformationin kaltaiset tuotemerkit heiluttavat ylpeänä ympäristöystävällistä lippua, kyse ei ole vain tällaisista hyvän tahdon aloitteista. Ympäristöystävällisten päätösten tekeminen voi myös säästää yrityksen rahaa. Luonnonvarojen puolustusneuvosto (NRDC) julkaisi viime viikolla raportin kestävyydestä Yli 30 kiinalaisen tekstiilitehtaan ponnistelut, jotka valmistavat kankaita brändeille, kuten Target, Levi's, H&M ja Aukko. NRDC: n mukaan nämä yritykset säästävät 14,7 miljoonaa dollaria vuodessa vähentämällä veden, energian ja kemikaalien käyttöä. Vuotuinen tuotto myllyä kohden oli keskimäärin 440 000 dollaria, ja viisi parasta tehdasta säästävät yli 800 000 dollaria. Suurin osa näistä tehtaista on osa NRDC: n Clean by Design -ohjelmaa, joka tarjoaa ohjeita jätteen vähentämiseksi.
Varmasti tällaiset numerot ovat vain pilkku miljardin dollarin yrityksille, mutta riippumattomille tuotemerkeille se tarjoaa toisen kannustimen minimoida ympäristövaikutukset. "Vaihtoehtoisten tapojen pestä denimimme avulla olemme säästäneet tuotantokustannuksissa", LaFourcade sanoo. Kaikki hyvät aikomukset syrjään, terveempi lopputulos voi olla ainoa syy, jonka brändi tarvitsee omaksua "ympäristöystävällisen" monikerin.