Muotikuukauden suurin uutinen puhkesi eilen klo Louis Vuittonin näyttely Pariisissa: Marc Jacobs on eronnut levyn luovan johtajan tehtävistä keskittyäkseen nimeävän yrityksen julkistamiseen. 16 vuoden aikana, jonka Jacobs on johtanut taloa, hän on näyttänyt ikimuistoisia, ajatuksia herättäviä kokoelmia, jotka saivat toimittajat ja ostajat odottamaan hänen tarjouksiaan joka kausi. Muoti saattoi olla loistava, mutta mitä tulee käsilaukkuihin ja asusteisiin - mikä pitää Louis Vuittonin toiminnassa - monet kuluttajat näyttävät olevan yhä tyytymättömiä.
Keväällä, Muotiliiketoiminta raportoi, että Vuittonin tuotemerkin arvo oli laskenut 12 prosenttia vuodesta 2012, ja Prada ja Gucci, kuten ylelliset talot, saivat sen haltuunsa hallitakseen paremmin " yksinoikeus ja kohtuuhintaisuus. "Taantumasta alkanut myynnin laskua pahensi vain kaksinumeroinen myynnin lasku, jonka Vuitton on nähnyt Aasian markkinoilla viime vuosina vuotta.
Koska Louis Vuittonia pidetään suurelta osin "masstige" -brändinä (joka on arvostettu, mutta yleisön saatavilla), etiketillä ei ole tarkkaa asiakasta tavoite: Ylellisyysasiakkaat luopuvat tavaroistaan ostaakseen enemmän eksklusiivisia tuotteita, kun taas keskiluokan asiakkaiden myynti laskee edelleen talous. Lisäksi brändin kylläisyys on saavuttanut kaikkien aikojen ennätyksen. Yhtiö on joutunut sulkemaan useita kauppoja kansainvälisesti vuodesta 2009 lähtien, ja se torjuu edelleen miljoonia väärennöksiä, jotka jatkavat brändin ruttoa.
Tämän myynnin muutoksen torjumiseksi Vuitton on alkanut pyrkiä "hyper-luksustuotteisiin", nimittäin kalliimpiin käsilaukkuihin. Etiketti otettiin käyttöön äskettäin Darren Spaziani asusteiden suunnittelijana - joka on toiminut Proenza Schoulerissa ja Balenciagassa - hengittääkseen sen nahkatuotteisiin uutta elämää. Lisäksi he luottavat todennäköisesti siihen, että hän luo uuden sukupolven "It" -kappaleita, jotka erottavat Vuittonin kilpailijoistaan ja lisäävät yksinoikeutta ja kysyntää. Vuittonilla Jacobs kutsui taiteilijoita, kuten Stephen Sprouse, Takashi Murakami ja Scott Campbell sekä elokuvantekijä Sofia Coppola yhteistyössä käsilaukkujen ja asusteiden kanssa kokoelmat. Nämä eksklusiiviset kappaleet ovat tunnetuimpia ja myydyimpiä, joita etiketti on koskaan tuottanut.
Jokainen, joka ottaa Louis Vuittonin ohjan - alan jutteleminen ehdottaa sitä Nicolas Ghesquière- hänellä on valtavat kengät täytettävänä, mutta ajattelemme, että LVMH: n on hyvä aika tuoda uutta verta.