Emme ole talousanalyytikoita, mutta jos meidän oli korostettava yhtä Achilles -kantapäätä Facebookissa, se on tämä: Brändit voivat periaatteessa mainostaa ilmaiseksi sivustolla luomalla "sovelluksia", jotka näennäisesti toimivat mainoksia. Todista TopShop Fashion Fix -sovellusta (yksi Faranin suosikeista), jossa joka kerta, kun napsautat, uusi stream TopShop -asuja ladataan näytöllesi - äänestä suosikkejasi ja haasta ystäväsi tekemään sama. Muita on satoja, mutta viimeisin on erityisen mielenkiintoinen: Louis Vuitton -sovellus. Lähetät Louis Vuitton -lahjoja ystävillesi - pohjimmiltaan vain grafiikkaa kalliista ja erittäin merkkituotteista LV -tuotteista - ja odota sitten, että he tekevät saman asian sinulle. Mitä enemmän "lahjoja" saat, sitä enemmän Louis Vuitton -tuotteita näkyy profiilissasi - ja mitä enemmän "lahjoja" lähetät, sitä enemmän uusia "tavaroita" voit esikatsella. Tämän sovelluksen asentaminen maksoi luultavasti Louis Vuittonin ihmisille 5000 dollaria - olettaen, että he palkkasivat ulkopuolisen teknikon eivätkä saaneet LVMH: n sisäistä tietokonetiimiä suunnittelemaan sitä. Samaan aikaan he tekevät satoja tuhansia virtuaalisia dollareita takaisin brändin laajentamiseen, tuotesijoitteluun ja korvaamaton kokemus saada nuoret miehet ja naiset olemaan vuorovaikutuksessa brändinsä kanssa, vaikka he eivät asettaisi jalkaansa LV: ään putiikki. Menisimme niin pitkälle, että sanoisimme, että Facebook menettää rahaa sallimalla merkkisovellusten olemassaolon verkossa. Mutta mitä tahansa, niin kauan kuin voimme pelata Scrabulousia, emme todellakaan välitä. PS: Jos et ole liittynyt
Fashionista Facebook -ryhmä, nyt ei todellakaan ole mitään tekosyytä!