Siitä on vuosi Rana Plazan romahtaminen, vaatetehdas Bangladeshissa. Traaginen tapahtuma vei yli 1100 hengen ja tuhosi tuhansia muita.
Mutta se myös lisäsi yleisön tietoisuutta vaatteitamme valmistavien ulkomaisten työntekijöiden ankarista työoloista - ja yksi uusi ryhmä, Fashion Revolution, haluaa pitää tämän tietoisuuden nostettuna. Siksi Rana Plazan yhden vuoden vuosipäivänä on alkanut Fashion Revolution Day, sosiaalisen median liike, jonka tarkoituksena on lisätä tietoisuutta vaatteistamme.
Fashion Revolutionin perustaja Carry Somers keksi ryhmän, jossa kaikki suuret ideat tapahtuvat: kylpyammeessa. Sieltä hän värväsi joukon aktivisteja, ystäviä ja työtovereita, jotka työskentelivät jo alalla muodostaakseen muodin vallankumouksen. Ryhmä on alle vuoden vanha; itse asiassa niin uutta, että se ei ole virallisesti voittoa tavoittelematon-kaikki yrityksessä työskentelevät tekevät niin vapaaehtoisesti.
Siihen kuuluu Oceana Lott, Fashion Revolutionin toimitusjohtaja. Lott on kirjoittanut blogissaan ympäristöystävällisestä muodista,
Oceanan kangasja Somers värväsi hänet varhain osaksi Fashion Revolutionia.Yhdessä he toivovat, että muodin vallankumouksen päivä on maailmanlaajuisen toiminnan päivä sosiaalisen median keskusteluiden ohjaamana. Ajatuksena on, että kaikki käyttävät yhtä vaatetta nurinpäin ja paljastavat tunnisteen ja lähettävät valokuvan Instagramiin, Twitteriin ja niin edelleen hashtagilla #insideout. Kysymys: "Kuka teki nämä vaatteet?"
"Haluamme todella aloittaa tämän keskustelun siitä, kuka tekee nämä vaatteet", Lott selittää. "Haluamme ihmisten olevan uteliaita, haluamme heidän tekevän tutkimusta, haluamme heidän todella saavan selville ja vaativan vastauksia tähän kysymykseen tuotemerkeiltä, etenkin suurilta jälleenmyyjiltä."
Rana Plaza, Lott kertoo Fashionista, on tullut tämän liikkeen "keventävä sauva" paitsi tragedian laajuuden vuoksi myös siksi, että se oli kolmas tällainen tapahtuma hyvin lyhyt aika. Tazreenin tehtaan palo tapahtui marraskuussa 2012; seurasi toinen tehtaan tulipalo maaliskuussa 2013 ja huipentui huhtikuussa Rana Plazan romahdukseen. Ja kuten Lott huomauttaa, kaikkien kolmen tapahtuman yhteydessä yleisölle kerrottiin, mitkä tuotemerkit käyttivät näitä tehtaita - joista monet kuten Gap ja Walmart, käyttivät useita, elleivät kaikki kolme, vaarallisia tehtaita.
Lott myöntää, että vastuullinen ostaminen voi tarkoittaa kuluttaa enemmän rahaa tai yrittää enemmän, mutta, kuten hän sanoo: "Kukaan ei halua käyttää 5 dollarin t-paitaa, joka maksaa jollekulle hengen."
Hän väittää, että on helppo löytää yrityksen politiikka kaikesta reilusta palkasta eettiseen kuidunhankintaan. "Erityisesti nykyään, Google, tule!" Lott sanoo. "Googlaa brändi ja heidän etiikkansa ja huomaat heti, onko heillä eettinen strategia, ja jos et löydä sitä, heillä ei ole sitä."
Mutta #insideout ei tarkoita vain vaikeiden asioiden tekevien yritysten vaikeiden kysymysten esittämistä; Kyse on eettisesti oikein tekevien merkkien kutsumisesta. Lott mainitsee niin erilaisia yrityksiä kuin Rag & Bone, Everlane Eileen Fischer ja Jigsaw London paikkoina, joissa on hyvä ostaa eettisiä vaihtoehtoja. Kyse on yhtä paljon positiivisesta kuin negatiivisesta. "Ehkä jollakin on tarina kerrottavanaan:" Tämän teki joku, joka maksoi oikeudenmukaista palkkaa Perussa, ja rakastan sitä "", Lott sanoo.
Fashion Revolutionin viimeinen peli on muuttaa tapaa, jolla ostamme vaatteita tavalla, joka on hyödyllinen sekä kuluttajalle että työntekijälle.
"Mielestäni olisi hienoa, että kaikki nämä luokat-ekomuoti, eettinen muoti, kestävä muoti-katoaisivat, koska kaikki vaatteet on tehty oikeudenmukaisesti ja oikeudenmukaisesti", Lott selittää.
Voiko ratkaisu todella olla yhtä helppoa kuin sosiaalisen median päivä? On vaikea uskoa, että yksi hashtag -twiitti voisi vaikuttaa. Mutta Lott ja Fashion Revolution uskovat, että kyse on keskustelun herättämisestä.
"Ihmiset ovat niin yllättyneitä siitä, kuinka helppoa on saada aikaan muutos. Kaikki sanovat: "En voi tehdä sitä, olen yksi henkilö", Lott sanoo. "Mutta sinun on muistettava, että näin kansalaisoikeusliike alkoi! Rosa Parks oli vain yksi henkilö. Hän vain päätti istua - hän ei tiennyt käynnistävänsä kansalaisoikeusliikettä yhdessä näytöksessä. "