Kylie Jennerin soolo Cosmopolitan -kansi myi helmikuussa paremmin kuin ryhmä marraskuussa. Kuva: Cosmopolitan
Muotiteollisuus on sen jälkeen lunastanut Kardashian-Jennerin vaikutuksen alkoi hyväksyä perhe joukkoon vuonna 2013 - katso monia vilkkaita esiintymisiä eturivissä, useita suuria brändikampanjoita, yhteistyötä vähittäiskauppiaiden kanssa ja Kendallin kiireinen mallinnusura todisteeksi. Mutta onko muotimedia kyennyt myös rahoittamaan? Huolimatta lukijoiden osajoukon loputtomasta palautuksesta, kiinnostus perheeseen, vaatteisiin ja myymiin tuotteisiin on vain lisääntynyt. Todiste on vanukas - eli tulostusmyynti ja digitaalinen liikenne.
Mutta a: n mukaan WWD artikkeli keskiviikkona, niiden painatusvaikutus vähenee. Kauppa mainitseeKosmopoliittinenmarraskuun 50 -vuotisjuhla mukana Kris Jenner ja kaikki hänen tyttärensä esimerkkinä: Vaikka päätoimittaja Joanna Coles sanoi julkisesti se myi "miljoonia", numero myi vain 436500 lehtikioskin numeroa Alliance for Audited Median mukaan. Kylien soolo helmikuun kansi
menestyi paremmin (495 423 numeroa), mutta se on silti vähemmän kuin lehden keskiarvo vuoden 2015 ensimmäisellä puoliskolla (531 086 numeroa). Kolme vuotta sitten, Kimin soolo huhtikuun kansi oli lehden myydyin vuonna 2013 ja saavutti 1,2 miljoonaa kappaletta Adweek. Samaan aikaan klo Teen Vogue, the Toukokuun numero, jossa mukana Kylie voitti vuoden ensimmäisen puoliskon keskiarvon 48 237 numerolla, vaikka se oli alle Kendallin syyskuun 2014 numero joka myi 72 619 lehtikioskin numeroa WWD.Kardashian -kannet eivät kuitenkaan ole koskaan olleet varmoja muotilehtien vetoja. Vaikka Kim ja Kanye kiistanalainen Vogue peite huhtikuussa 2014 myi vahvat 264 421 lehtikioskin numeroa WWD, ensimmäiset raportit sanoi, että se ei vastannut lehden odotuksia eikä ylittänyt sitä Beyoncen vuoden 2013 kansi. Sen seuraukset olivat kuitenkin monumentaalisia: Kim oli virallisesti Anna Wintourin hyväksymä, ja jopa vanhan koulun eurooppalaiset tuotemerkit, kuten Valentino ja Chanel, eivät voineet olla tekemisissä perheen kanssa.
Mutta koska lehtikioskien myynti on aina laskusuunnassa, mediabrändit, jotka etsivät digitaalista liikennettä, napsautuksia, näyttökertoja ja brändin rakentamista, voivat silti löytää arvoa perheelle. Esimerkiksi Hearstin edustaja vahvisti, että a Kosmopoliittinen vuosipäiväjuhlissa (johon kaikki kardashialaiset osallistuivat) lokakuussa kerättiin 9 miljoonaa katselukertaa Snapchat -live -tarinasta ja 9 miljardia medianäkymää. Lehti on investoinut paljon alustaan ja oli yksi Discoverin käynnistävistä kanavista, jossa sen kerrotaan katsovan 3-4 miljoonaa katsojaa kuukaudessa. Samaan aikaan Cosmopolitan.com keräsi lokakuussa 15,8 miljoonaa yksittäistä kävijää, mikä on hieman enemmän kuin vuotuinen keskimääräinen 15,6 miljoonaa kävijää Comscoren toimittamien tietojen mukaan.
Vaikkakin Kosmopoliittinen on valtava verrattuna indie -lehteen Paperi, sen vuosipäivän numero ei sisältänyt samaa Internetin rikkoavaa buzzia kuin Kimin vuoden 2014 alasti kansi, joka sai 6,6 miljoonaa sivun katselua vasta ensimmäisenä päivänä. Vanity Fairkuitenkin kanavoi saman virusenergian maineikkaalla Caitlyn Jennerin debyyttikansillaan heinäkuussa, joka keräsi yhdeksän miljoonaa ainutlaatuista kävijää ensimmäisen 24 tunnin aikana ja 24 miljoonaa ensimmäisen kuukauden aikana kohteeseen Adweek. Painettu numero oli lehden menestynein viiteen vuoteen, ja sen mukaan lehtimyymälöissä myytiin 432 923 numeroa WWD. Ja ohi klo Monimutkainen, Khloen elokuun/syyskuun kansitarina tuotemerkin edustajan mukaan se kattoi yli 20 miljoonaa sivun katselua, mikä oli kaksinkertainen liikenteen määrä Justin Bieber kansi ansaittu seuraavana kuukautena. Kaksinkertainen!
Khloe Kardashian kattaa 'Complexin'. Kuva: Monimutkainen
Olemmeko saavuttaneet pisteen, jossa aikakauslehdet tarvitsevat kardashialaisia enemmän kuin kardashialaiset lehtiä? Tämän vuoden profiilissa The New York Times, matriarkka/äiti/päällikkö Kris Jenner selitti, että yksi hänen tärkeimmistä strategioistaan on huolehtia henkilökohtaisten tietojen huolellisesta poistamisesta tavalla, joka hyödyttää perhettä kaupallisesti. Ja nyt kun jokaisella tyttärellä on oma (ei ilmainen) sovellus, fanit kaipaavat nuggetit voivat aina tulla suoraan heiltä. Näin Kim debytoi Saint Westin nimi, kuinka Kylie jakaa meikkiopetusohjelmia ja kuinka Kendall paljasti olleensa sairaalaan uupumuksen vuoksi. Vain Caitlyn käytti tänä vuonna yksinoikeudella omaa aikakauslehteä, mutta tarvitseko hän koskaan tällaista kokemusta uudelleen?
Pelkkä Kardashianin/Jennersin esittäminen ei enää riitä: elleivät mediabrändit järjestä tuoreita ja vilkkaita toimituksia, kuten Kylie Jennerin Haastatella peite Steven Kleinin kuvaamat lukijat eivät näytä välittävän. Varsinkin painettuna.
Kotisivun kuva: Kim Kardashian West ja Kris Jenner ensimmäistä kertaa KKW: n kauneus- ja tuoksu-ponnahdusikkunassa Westfield Century Cityssä Los Angelesissa. Kuva: Presley Ann/Getty Images